青岛海尔三季报:行业独家实现全品类市场份额正增长

10月30日晚，青岛海尔发布2017年三季报，公司实现营业收入1192亿元，同比增长41%，归属母公司净利润57亿元，同比增长48%，经营活动现金流量净额142亿元，同比增长186%，增幅超过利润增幅。其中，在行业成本压力增加的情况下，公司毛利率仍然同比提升0.84PCT，达到29.9%，不同维度数据显示公司业绩实现了高质量增长。值得注意的是，青岛海尔在行业内唯一实现全品类市场份额正增长，由此可见，公司进入了又一个飞速发展通道。

白电第一地位持续稳固：全品类全线飘红实现正增长

继上半年全品类业务份额迎来全线提升后，青岛海尔三季度继续发力，在行业全品类市场基本负增长的情况下，唯一实现了正增长。其中，海尔优势业务冰箱零售额份额达到31.14%，提升3.33个百分点，是第二名的2.5倍。冰箱品类之所以能够实现高幅增长，是因为其产品匹配了用户的需求，搭载颠覆性技术的全空间保鲜冰箱、F+自由嵌入式冰箱等产品，不仅让用户亲自体验到了“鲜”，更是以独特新颖的交互方式为其增长起到了推动作用。

而海尔洗衣机业务零售额份额也达到29.46%，提升2.04个百分点，是第二名的1.7倍。对海尔来说，洗衣机不再是单纯的代替人工的家电，而是为用户提供一种新的生活方式，比如海尔推出的“洗衣机+干衣机”组合形成的洗护解决方案，就为用户带来了全新的洗护体验。除了冰箱、洗衣机外，海尔的其他品类诸如酒柜、冷柜等，零售量分别大幅度领先第二名，继续蝉联全球第一。

事实上，青岛海尔的营收总收入从2016年中报起就同比呈现快速增长趋势，在今年三季度，在原材料上涨的情况下，行业唯一实现了毛利率正增长。

高端自主品牌进入收获期：万元以上高端市场占比第一

在高端产品方面，国际高端家电首选品牌卡萨帝整体均价超行业近3倍，高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位。“从目前的市场发展来看，在消费升级趋势下家电向高端转型已不可逆转。”行业专家如此分析高端消费趋势。经历了10年的积累沉淀，卡萨帝凭借其高端产品定位在国内消费升级的大环境中脱颖而出， 2017年前三季度，卡萨帝品牌销售收入同比增长41%。而中怡康最新1-9月数据显示，卡萨帝整体均价超行业近3倍，高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位。

海尔在高端市场布局方面迎来了全面收获期，其实早在第三季度报发布之前，这一苗头就已经凸显：十一黄金周期间，卡萨帝冰箱均价1.2万，销量占比35.4%;中怡康数据今年1-7月数据显示，在万元以上洗衣机市场，卡萨帝以65%的绝对市场份额稳居第一;在1.6万元以上空调市场，卡萨帝市场占比高达80.8%位居行业第一。由此可见，高端市场布局成为拉动其整体业绩增长的强劲动力。

海外收入近半壁江山：贴牢全球化品牌标签

纵观海尔的整个市场业绩，业绩全线飘红、高端份额明显等关键词颇为显眼，但是在这些标签背后，海尔的海外市场成绩也颇为引人关注。海尔第三季报显示，前三季度，公司实现海外收入507亿元，海外业务收入占比达到43%。而在前段时间的海尔年中报数据中，海尔的海外市场营收占比45%。这说明，其海外市场的营收已经相当稳定，并且占据了将近一半的市场地位。并且在海外，海尔以接近100%的自主品牌比例，独占中国家电品牌市场的86.5%市场份额。

“海尔之所以能在竞争激烈的家电市场逆市上扬，行业龙头地位未被撼动，得益于其全球化运营进一步打通，海外布局成效卓著。”某知名券商分析师如此评价海尔的海外业绩。海尔依托遍布全球各地的10大研发中心、24个工业园、108个制造中心，真正以本土设计、本土制造、本土销售，成为一家真正意义上的全球化企业。并且通过对美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel等海外品牌的进一步整合，海尔完成了从“全球第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局。

海尔从高端品质方向入手，以独立自主的姿态，以及“全球家电第一集群”的品牌联动实力，实现了全球领先的多样化产品覆盖，共同成就了其在海内外市场迅速扩张的能力。海尔第三季报全品类市场份额正增长成绩的披露，不仅是对其发展模式的肯定，更是对中国家电业整体发展的启示，在为家电业注入增长动力的同时，也揭示了中国家电品牌的全球崛起。