鹿影“轻奢品 平家庭民价”服饰连锁店首亮相

10月份，江西新余服饰时尚界一重磅消息再次燃爆市场：全国首个“轻奢品 平民价”一站式家庭服饰连锁店选择在江西新余开张了。今后，新余人在家门口，就可以享受到来自英国萨维尔街的纯正欧洲英式血统的高级私人定制服饰服务;新余人再不用跑南昌、长沙，用大众消费的价格就可购买到北上广深“轻奢品”;10月1日起，新余一家人不用到亲子店，就可以一站式选购全全家人的衣物。这个就是当地最大的服饰卖场服饰连锁品牌——鹿影家庭服饰生活馆重装升级后首次亮相，也开创了行业多个先例：打造了当地首个“一家人生活服饰馆”，首个引进纯正英式血统的高级私人定制服饰卖场，首个主打“轻奢品平民价”的消费卖场。

鹿影“轻奢”消费潮首追捧

(鹿影服饰店内消费者正在选购)

据了解，被服饰界质疑为“慢半拍”的江西服饰市场，却是一块待开发的巨大蛋糕。近年来，随着交通和旅游经济的崛起，特别是江西内地高铁的开通，江西人到“北上广深”购物已经成为风潮，被誉为内地小香港的江西新余，在高铁开通后，走南昌逛长沙成了家常便饭。“内地时尚消费观虽有滞后，但更多的是当地品牌和卖场没有给予消费者足够的选购和消费空间。”有行业人士这样分析。目前，内地消费市场正面临转型升级，追求个性，崇尚时尚的消费潮流已经来临。

“鹿影服饰致力于打造新余人的家庭服饰顾问，一直不断进行产品升级，引领新余人的时尚消费潮流。”鹿影负责人程恩庆透露，鹿影服饰连锁在今年4月份开始，联合广东、浙江一批具有专业“匠心”精神的服饰设计制造深度合作，力推轻奢品服饰，已经引起消费市场的极大关注和追捧，特别是鹿影服饰连锁推出的“轻奢品平民价”经营模式，已经被众多消费者接受，成为夏日新余消费市场的一个时尚热点。

纯正英国血统私人订制重磅登场

(鹿影私人订制品牌STOWERS BESPOKE曼福特店实景)

私人订制，则是鹿影打造家庭服饰顾问皇冠上的“夜明珠”。在8月份，鹿影服饰连锁正式与国际知名私人订制服饰品牌“STOWERS BESPOKE(史陶尔斯订制服)”签订合作，9月底，鹿影成为新余首家“纯正欧洲英式血统私人定制服饰”品牌服务店正式登场。在不到一个月的试营期间，再次成为新余服饰圈的全新亮点。据了解，STOWERS BESPOKE来自英国萨维尔街(Savile Row)，这是一个在伦敦中央梅费尔的购物街区，因为传统的客制男士服装行业(bespoke tailoring)而闻名。客制(bespoke)这个英文单字的起源即来自萨维尔街。这条短街被称为“西装裁缝业的黄金道”，来这里光顾过的客人包括温斯顿·丘吉尔、纳尔逊勋爵以及拿破仑三世，这条街仍然是世界上想要最好的裁缝的圣地。STOWERS BESPOKE则位于萨维尔街 13号。

据了解，私人订制已经不是新鲜话题，北上广等城市，私人订制服饰已经成为众多人士衣柜里的重要组成部分。在江西新余，也出现了一些“私人订制”服装工作室，但并没有形成真正气候，一方面是消费市场观念并没有得到真正培育，另一方面，则是私人订制服务商并没有真正彻底将私人订制的产品，理念，服务，品味实施到位，还只是停留在简单的量体裁衣上。“鹿影推出的STOWERS BESPOKE则是真正要将私人订制的品味，让服饰穿着成为一种生活，成为一种社会潮流”。

鹿影将打造一站式家庭服饰顾问

鹿影自2010年开始进入新余，短短5年时间内就已经在新钢、北湖新城、站前西路延伸段、暨阳曼福特开设了5个大店，而且店铺都在200平方米以上，其中曼福特店近1000多平米，这在江西乃至全国二三线城市，都颇为少见。但这两年，鹿影服饰也面临着店面客流减少、网上低价冲击、终端销售增长乏力等难题。为此，鹿影一直致力于产品线升级，同时着手全品类服饰生活馆、私人定制以及互联网销售。

自今年开春以来，鹿影服饰新余团队就一直处于高度紧张忙碌之中。鹿影服饰首先根据新余消费趋势进行产品调整，与广东、浙江、江苏等地知名品牌制造企业合作，全力引进服饰“轻奢品”，全面进行产品升级，随后短短3个月内，私人订制、女装、童装逐步推出，并于9月底全部到齐，完成了鹿影服饰卖场内产品从单一男装向一站式家庭服饰综合卖场升级，改变了原有传统大众服饰，实现了“轻奢品”式服饰为主打的产品风格定型，再推出专业私人订制。“今年鹿影服饰的变革转型，带给消费者的变化，不仅仅是产品与营销方式的转变，更多的是经营理念与模式的创新。”程恩庆这样解释。

据了解，经过一系列转型变革后，鹿影各大门店与去年同比实现了快速发展，与往年同期增长50%，打破了大型实体店难以突破的市场瓶颈。鹿影倡导的“轻奢产品 大众价格”的时尚消费潮流开始风靡新余消费市场。有分析人士指出，鹿影的变革，目前三四级市场正紧跟国内一线城市消费潮，但新的消费时代已经来临。

(鹿影服饰曼福特店外景)