美加净发布“时刻手护”系列护手霜,护手进入“分场景时代”

  来源: 网络   编辑: 时尚小编   发布时间:2017年10月20日 16:49

从第一瓶发乳到第一支手霜,55年来,美加净始终秉承着上个世纪80、90年代时的初心,坚持以追求时尚作为品牌基因。如今,这一陪伴了中国女性半个世纪之久的国货品牌,再度整装出发,在第二季上海时尚周末首日发布了创新理念的“时刻手护“系列护手霜。

作为第二季上海时尚周末的官方合作伙伴,在发布会现场,美加净不仅隆重推出了将手霜分场景化并与时尚融为一体的“时刻手护”系列护手霜新品,还首度公开展示了由台湾知名主持人蔡康永先生为新品作词的新歌《时刻手护你》!素有“犀利辣妈”美誉的脱口秀演员王思文更亲临现场倾情助阵新品发布。同时,以“时刻手护你”为主题的线下三天快闪店也宣告正式开幕。

“时刻手护”系列护手霜开创新时尚,护手进入“分场景时代”

来自《The world of beauty in 2016》的数据显示:19~24岁的女性,每年的美妆消费人均563元;而花费在护手上的份额,几乎可以忽略不计。

在美加净品牌经理李晨珅看来,绝大多数的女性可能拥有许多双高跟鞋、衣服甚至口红色号,来匹配生活中不同的场合和时刻,但对于护手霜的使用“精细度还非常不够”。

“我们做过消费者的调研,女性用手霜的数量是1-3支,家里、办公室和随身各之一,但区分的标准不是功能或者需求,而是大小,大包装在家,小包装随身;在护手方面,今天人们普遍细分度不够”,李晨珅介绍说。

但在日常生活中,女性与他人会面时的握手、招呼,与友人相聚时的拥抱、亲抚,告别时的挥手、职场中的迎来送往,以及下班后的“买洗烧”,其实最离不开的就是自己的双手。

手作为“女人的第二张脸”,理应在不同的场合,被不同的专业护手产品精心呵护。故而此役美加净倾力研发并推出的“时刻手护”系列护手霜,便是以“分场景护手”为核心功能点的系列产品。作为市场上首款提出“分场景护手”概念的护手霜产品,美加净旨在倡导女性于不同的场合,应根据不同的手部需求使用不同功效的护手霜,以此来保持手部时刻美丽的状态。

据悉,“时刻手护”系列护手霜共包含六款产品,针对诸如办公室、家务后、睡前和外出游玩等六大典型生活场景,针对不同场景下护手的需求和痛点,为用户提供了针对性的护手解决方案。譬如,能及时修护家务对手部造成的手部粗糙、暗哑、倒刺等问题的多效修护护手霜;能利用夜间的黄金时间紧致手部肌肤、淡化细纹干纹,适合睡前使用的凝时紧致护手霜;能保持手部保湿不黏腻的状态,适合在办公室使用的凝水保湿护手霜;以及能有效减少手部的暗沉、保持白皙状态,适合外出社交使用的嫩白柔肤护手霜。

“时刻手护”系列护手霜的正式发布,意味着护手已经正式步入了“分场景时代”。作为国内护手霜市场销量常年冠军,美加净希望借此开创“分场景”护手的新潮流,倡导广大女性朋友应在日常生活中每时每刻都能精心呵护自己的双手。

蔡康永温情倡导“时刻手护”,美加净引领护手新潮流

除了发布以“分场景护手”为概念的“时刻手护”系列护手霜之外,美加净还在发布会现场,展示了蔡康永专为新品量身作词的全新MV《时刻手护你》。

它不同于寻常的流行歌曲,蔡康永在歌词中采用了中英文夹杂的“七言绝句”的文体形式,暗藏的四首“手诗”分别对应了不同的手霜使用场景,令人耳目一新。

当谈及创作缘由时,蔡康永表示:“这是因为我时常会回想起自己的母亲。她是一位老上海的‘名媛’,每天都会‘按时按点’以最精细的标准保养自己的一肌一肤一发。这种对自身的珍爱和讲究,曾令我十分着迷。”同时蔡康永还认为“这理应是大家善待自己,去拥有精致、自爱生活所必备的一种方式和态度。”

在发布护手霜新品和专属新歌的同时,以“时刻手护你”为主题,坐拥三大亮点的线下时尚快闪店,也受到了上海时尚周末现场年轻的时尚“玩咖”们的热捧。

其一,是互动游戏区——工作人员会在现场放置一枚巨型骰子,参与游戏的用户可随意投掷骰子。掷到数字X,即可前往X号箱内抽取奖券,用于兑换各式精美小礼品,其中不乏蔡康永的新歌黑胶唱片、手掌抱枕、发光戒指以及美加净手霜等。

其二,是拍照互动区,即“手”席影棚——活动现场会设置四个立体的,富有场景性的LED灯牌,参与活动的用户可以在不同的场景中记录下自己的“手护时刻”。

其三,是美手师护手区——在快闪店门口,工作人员会放置一个产品形状的异形货架,共六面展示六款手霜。同时,现在还有颜值爆表的美手师,巧用货架上的手霜产品为参与用户提供免费的护手服务。

​“在上世纪八九十年代,美加净就是引领潮流的品牌,追求时尚、引领潮流、开创潮流,一直是美加净的品牌基因”,李晨珅表示,正是因为这种时尚基因的契合,美加净才选择和上海时尚周末一起联手,将手霜和时尚相结合,用全新的“时刻手护”护手霜产品系列来引领女性护手的新时尚——护手和穿衣一样,在不同场合也要用专业的护手产品,才能时刻保持和呈现时尚、美丽的状态。

作为业界首个主推“分场景护手”概念的护手霜品牌,美加净敢于“吃螃蟹”的底气源于其市场地位,李晨珅表示:“美加净是国内护手霜市场份额的常年冠军,我们了解用户的需求、有强大的产品力和研发支撑;作为行业领导者,我们也希望能够真正围绕用户需求进行创新,开创趋势和引领潮流。”

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