海尔冷柜“0结霜”是叩开高端市场的重器

10月17日，2018年海尔制冷产业全球峰会在乌镇互联网国际会议中心举行，海尔冷柜能在这个互联网重镇，世界互联网大会永久会址举办峰会，本身就是一个大的热点新闻。一方面在于乌镇具有全球互联网的属性，是高端、创新的标签式地域;另一方面海尔冷柜本身也在朝着高端、创新化方向发展，在乌镇举办无形中就加重了高端的分量。

冷柜作为海尔制冷板块的主要产品，在国内外两个市场上硕果累累，已经成为这一细分行业的龙头企业。此次，海尔发布制冷产业新战略，就是要让用户、行业改变对海尔冷柜品牌的传统认知，以布局世界的研发中心，全球领先的研发能力，颠覆经典的原创作品来重新定义冷柜行业。

有霜无霜：看技术

业内人士都知道海尔冰柜技术牛，那么这种牛的技术体现在哪儿呢?还专门拿到乌镇这样的世界互联网大会永久会址来发布，原因很清楚，首创风冷无霜冷柜，行业唯一实现真正“0结霜”，不仅体现出海尔冷柜领先的技术实力，也真正解决了用户为结霜而发愁的需求痛点，不愧是冷柜行业转型高端的有力抓手。

众所周知，冷柜市场上的产品大多都在自称“无霜”，但大都只能做到“减少结霜”。这种王婆卖瓜自卖自夸式的标榜，目的非常清楚，就是以概念来开拓市场和销售，产品仍采用传统直冷制冷方式，在食物堆积存放的同时，柜内空气和水分既不流通也不能排出，从而产生霜冻，而且食物还会黏连到一起，导致细菌交叉感染加快食物变质，这显然并不是真正的0结霜冷冻保鲜。

海尔冷柜则不然，实现0结霜是有着强大的技术支撑。首先采用首创立体射流送风技术，颠覆传统直冷制冷模式，通过离心风机、流体力学风道，实现顶部送风、底部吸风，箱内冷气自循环可带走柜内多余水分。这种多维度协同发力是实现0结霜的最佳解决方案。

其重点技术还体现在结构设计上。冷柜采用全域分区设计，在顶部设置双层食品筐、下部蓄冷隔断，保障冷气流通，确保最佳食物保鲜效果。同时，该冷柜还采用N-AB巡航抑菌模块，抑菌率达99.99%，保护食物安全健康。而海尔冷柜已经拥有智能WIFI远程控制功能，为用户提供高温报警等最佳产品使用体验。

除此之外，海尔风冷无霜冷柜拥有卧式、立式两款产品，可满足食物存放量大、食物存放种类多等不同用户群体的需求。资深家电人士张彦斌就认为，海尔冷柜的用户体验感成就了其市场领先地位，成为行业转型高端的一个标杆，也将主导2018年冷柜市场的趋势。

研发实力：看产品

任何事物都是预则立，不预则废。海尔在设立冷柜产品后，就开始学习、培养、积累强大的研发能力，最终才会有直击痛点的产品。细数一下，在海尔的研发中心及生产基地上，聚集全球顶尖技术团队。这包括海尔冷柜在全球拥有6家综合研发中心、10家设计中心，聚集了全球顶尖研发力量。正如行业专家所说，海尔正是依托于全球资源，才能够打造世界一流产品。

海尔冷柜早就意识到，在全球经济一体化的背景下，产品要在行业领先，形成强有力的竞争能力，必须要在国内外同时布局。其实，海尔海内外布局早就尘埃落定，在国内，海尔冷柜拥有青岛、武汉两大生产基地，引进美、德、意等世界先进的生产设备，研发行业领先产品。在海外，海尔冷柜拥有欧洲、北美、亚洲、非洲等29个三位一体的本土基地，实现本土化设计、生产与销售。

再有2个月的时间就要到2018年，正是各个品牌发布新的一年市场策略的档口，海尔冷柜这次乌镇发布现场推出的一系列产品，特别是海尔首创的冰蓝冷柜Ⅱ代亮相，该产品以风循环技术为用户提供柜内“有风”、-40℃深冷等专业冷冻保鲜解决方案，这不仅是海尔冷柜行业领先的研发实力的体现，同时也是海尔领先竞争对手的突出特征。可以说，海尔冷柜的乌镇发布会定义了2018年的产品走势。

市场战绩：看全球

厚积薄发是海尔冷柜成长过程的真实写照。通过多年的人才培养和技术积累，海尔冷柜拥有了深厚的研发实力，同时借助海尔品牌的强大影响力，在全球范围内战绩卓著显赫。能够取得全球市场的认可，绝非自然天成，而是凭借着技术实力和产品优势。

2017年9月，海尔“立体射流风冷无霜技术在卧式冷冻箱(柜)上的应用”项目通过了中国轻工业联合会的鉴定，鉴定结论为“该项目总体技术达到同类产品国际领先水平，建议进一步推广应用”，并获得由中轻联颁发的《科学技术成果鉴定证书》，这意味着海尔冷柜的研发实力得到了权威认证。

同时，海尔风冷无霜冷柜在2017国际电子消费展上获评“年度产品创新大奖”，向世界展示卓越的研发实力。海尔冷柜还凭借首创的立体射流送风技术，荣获中国国际电子消费“Leader技术创新奖”，为行业树立了制冷技术创新的风向标。

因此，性能优越的产品加上影响力巨大的品牌，海尔冷柜在市场上攻城略地就显得游刃有余。截至目前，海尔冷柜已连续6年成为欧睿国际全球NO.1，不仅获得全球用户的普遍认可，也把产品输送到全球市场的各个角落。

获奖或者是被市场所认可，已经是过去式，发布2018年的产品和市场策略，才具有掌控未来的高度和先机。从海尔在冷柜产业的领导地位来看，制冷产业国际高端家电品牌的动作，势必会在行业引起蝴蝶效应，掀起一轮冷柜高端化的高潮。