直击用户痛点，波司登多功能羽绒助力轻松出行

随着市场上服装品牌越来越多越来越杂，大份额占据市场的优质“大牌”就变得越来越少。如何让用户爱上依赖产品，是品牌需要解决的重要问题。即便是羽绒行业的标杆企业，波司登在对自身品牌的思考上，也从未停止步伐。

它认为，产品的价值不只是在于专攻于从某一方面解决用户问题，而是要在产品辐射范围内解决用户希望解决的而大多数同类产品没有解决的问题。简而言之，就是抓住并解决用户痛点。

为此，波司登将目光焦距在当下消费人群的行为和需求洞察上。长假临近国庆出游，人群密集，相较于出行方式、目的地等民生谈资，消费者所担忧的是人多拥挤、细菌滋生会导致本该轻松享受的假期会因此心情忧虑。为此，波司登提出了“轻松假期”的概念，并进行了产品升级，推出多功能羽绒服，来助力大家轻松出行。

波司登品质鹅绒系列，除了选用高品质鹅绒内芯外还运用了独有的羽绒抗菌科技，有效抑制消除捂汗散发的和羽绒自身的异味;还能抑制细菌活跃度而起到抗菌作用;抑制螨虫过敏原，从而有效预防过敏;环保且具有长效型。

波司登轻薄羽绒系列，则采用分格充绒、防绒针、高密锁绒、面料防绒四重专业锁绒科技，有效解决不同钻绒困扰。

同时，波司登选择了包括微信营销、微博营销、视频营销在内的，当前主流的社会化营销方式进行产品推广。以夸张有趣的形式，将“轻松假期”的概念落地，主推抗菌羽绒、防钻绒两大生活功能点，同时带出轻盈便携的特点。引发消费者的主动关注和分享行为，将植入的产品理念进行有效传播。

随着时代的发展，消费者对产品的要求越来越高。比如从基本需求向美型的升级，羽绒服除了保暖之外，消费者还需要它轻薄便携这一大多数品牌都能做到，但不一定能做好的功能。做好了轻薄便携，消费者又希望有更强大的功能出现，从美型进一步向健康升级，比如波司登新推出的带有防钻绒和抗菌羽绒功能的产品。

一个“老”品牌要想在行业中始终保持领先，除了坚持自己的优势推出高品质的产品外，不断满足消费者新的需求，在不同阶段，传递相应的产品价值点，顺应消费升级，提升品牌粘性，从而能够在稳固现有忠实消费群体外再去不断去吸引新的消费者群体，一个值得信赖的品牌才能真正推出值得推崇的好产品。