收购仅三个月，联合利华旗下高端品牌通过天猫国际首次入华

收购仅三个月，联合利华就通过天猫国际将其旗下首个彩妆品牌Hourglass首次引进中国市场。据了解，该品牌凭借一款颜色似“五花肉”的腮红在中国社交媒体迅速走红， 受到越来越多美妆博主和中国年轻消费者的喜爱和口碑推荐，此次正式入驻天猫国际，这位快消巨头正迫切希望获得更多年轻消费者。

今年6月，联合利华宣布与美国彩妆品牌Hourglass达成收购协议，这也是联合利华首次进军高端化妆品领域。据公开报道，目前Hourglass品牌的年销售额约合人民币4.6亿元，并保持双位数增长。在此之前，该品牌主要在英国、美国和香港等地有售，主要通过包括丝芙兰、哈罗德等百货公司以及电商 Net-a-porter 等。

在此之前，联合利华曾在2015年买下了的中高端护肤品牌Dermalogica也通过天猫国际首次进入中国市场。不断引进旗下高端品牌更快速进入中国市场，这位快消巨头迫切希望通过天猫重塑品牌，重新赢回年轻消费者

无独有偶， 2015年双11前夕，宝洁在天猫国际也正式开设官方海外旗舰店，一开业就迅速来自美、日、德、澳畅销的20款单品。在此之前，宝洁在全球180多个国家和地区拥有10大品类、65个品牌，并进入中国市场30年，但宝洁中国仅成功引进了20多个品牌，如今天猫国际成为宝洁加速引进旗下品牌的第一通路，不要错失天猫引领的新一轮中产消费升级中

宝洁相关负责人曾表示，作为最早进入中国的快消巨头，通过“大量广告投放+渠道铺货拓展”的传统方式，一度取得过中国市场份额遥遥领先的地位。但随着天猫所代表的中国年轻消费者追求新型消费体验崛起，如今整个中国快消业态已经与宝洁三十年前进入中国时完全不同。现在通过天猫国际持续常态化引进新品，充分挖掘来自天猫用户的消费大数据成为宝洁最重要的参考依据。

通过天猫、天猫国际双进口通路大规模进入中国市场，以宝洁、联合利华等为代表的全球一线品牌的决策背后，正是看重中国作为全球最重要市场的创新变革的力量。通过跟天猫国际合作，它们已经充分意识这一趋势到来。

有行业资深人士分析，全球品牌通过天猫进入中国，主要经历了三个阶段：第一阶段，它们自建官网的同时，把天猫当作第二官网渠道。第二阶段是放弃官网，天猫成为最核心的运营阵地。第三阶段，开一家天猫店不够，再开一家天猫国际店、天猫超市店等更多家天猫店。而更重要的第四个趋势可能就是，随着天猫新零售推进，全渠道打通，数据化创新，学习到真正的“新”零售模式，再反哺回本土，进而推进到全球市场。