联合利华天猫超级品牌日 出击新零售多元营销组合拳

如今，消费升级使日化行业的消费者越来越趋于年轻化，如何打通线上线下增强消费者和品牌的联系就成为各大传统快消品牌的营销关键。9月17日，联合利华携手天猫超级品牌日以“这一季，就要新花样”为主题，线上线下大玩“花”式营销，不仅为年轻消费者输出与众不同的新品爆品体验，也见证了快消品牌在新零售战场中的崛起。

据悉，活动日当天，联合利华天猫官方旗舰店再次刷新销售纪录，活动开始10分钟就超过去年全天销量，最终同比增长282%。不仅如此，在保证销量的同时，不少年轻消费者也被天猫与联合利华联合打造的品牌营销活动吸引，联合利华天猫官方旗舰店招新圈粉20万人次即是最好的证明。

出击组合拳，打造新品花式首发

早在9月4日，魔都惊现一辆花团锦簇的13号地铁，以“这一季 就要新花样”为主题成为一道亮丽风景线。同时，店铺上线“我为男神集花”H5，短短70小时就吸引约20万人次参与集满999999朵花!不得不说，联合利华天猫超级品牌日光在预热期就抓牢了大把少女心，梦幻形式、明星噱头以及未完待续的好奇情节足以引领粉丝关注活动下一步动向。

15日至17日，上海环球港的喵喵花园现场的确盛况惊人。为期三天的花园快闪店不仅美如画，更有陈学冬亲临现场与粉丝玩转花样直播，梦一样的环球港中央大厅瞬间成为上海拍照地标。据了解，这座喵喵花园分纯真时代、花季时代、婚恋时代、多彩时代以及梦呓时刻5个互动区，互动区摆设的白粉花墙、童年木马、鲜花气球、火烈鸟、登高熊、海洋球等无一不是拍照利器，梦幻陈设不仅吸引了爱自拍的年轻人，也让此次活动通过更多口口相传的内容分享得以扩散。除此之外，天猫的黑科技也在这座梦幻花园中充分发光发热，比如入口处放置的“天猫魔镜”就吸引了无数人群与魔镜“对话”并拍照留念。总之，梦幻陈设和各种趣味黑科技足够让现场人群在美感和体验上得到双重满足。

在现场，明星红人更是凭人气把气氛渲染到令人尖叫。除了塔林夫、咖喱、徐良等知名网络红人全方位直播喵喵花园的梦幻与奇妙，陈学冬也在17日亲临现场大玩花样直播，不仅亲自调香，还与粉丝玩起“你画我猜”。除此之外，此次活动站外宣传配合蒋欣、小布、周末做啥等70余位知名明星、美妆博主、微信KOL、本地生活类大号进行活动宣传和探店分享，覆盖粉丝量超过3000万。

当然，联合利华的力士、多芬、奥妙、凌仕等各大品牌都会有新品爆款出现在喵喵花园，消费者不仅可免费试用，还可以通过樱花手膜护理、个性创意纹身、趣味水果娃娃机等多种趣味互动形成对品牌和产品的深度认知。据了解，打造这座“花园”的初衷正是因为此次新品的设计灵感源于鲜花，所以联合利华携手天猫一起为消费者选择在喵喵花园打造了这次好玩又好看的新品爆品体验。

其实，借助天猫超级品牌日发布新品已经是各大品牌的习惯，但如何把新品首发玩出花来一直是天猫和品牌思考的问题。不负众望的是，这次联合利华天猫超级品牌日真的用一套营销组合拳把新品爆款体验玩出了花!

快消搭乘新零售，引领生活方式升级

对消费者来说，使用联合利华的产品洁面、护发、润肤已经是日常生活的一部分。此次联合利华天猫超级品牌日更是通过多元营销活动和实在优惠力度激发了消费者的空前热情，活动中，多款热卖单品现场扫码立购，新品及爆款广受好评，还有线下多重礼品回馈。由此，线上线下深度融合，不仅实践出快消行业在新零售模式下的花式营销玩法，也收获了流量和口碑。

其实，在让产品走入千家万户之余，售卖生活方式也是联合利华跟消费者之间的重要关联。在这种背景下，天猫超级品牌日就成为消费者洞察与消费者互动的营销契机。毕竟，消费升级时代，消费者对于产品的需求早已不只停留在单一层面。而天猫恰好能够通过多年积累的大数据，分析用户画像，洞察用户需求，制定创意策略。正是在天猫的全方位赋能下，传统快消行业得以在新零售时代探索出行之有效的消费升级之路。

这与品牌方之间的深度合作也是不可分割的。据悉，早在2011年6月，联合利华即在天猫开设官方旗舰店;2014年9月，联合利华作为首家国际性快消企业在天猫国际设立海外旗舰店。多年来联合利华与天猫的合作已经从线上销售渠道扩展到包括电商、供应链、消费者领域等在内的全域营销，由此，双方共同携手引领生活方式升级。

随着越来越多国际快消品牌入驻天猫超级品牌日，可以预见，天猫与品牌的合作模式将越来越成熟，营销体系越来越完善。未来，天猫超级品牌日不仅作为品牌运营的主阵地与品牌共同引领营销升级，在日常生活中也将持续与品牌携手引领消费者生活方式的升级。