RCIP衍生创新孵化平台将在杭州良渚吹响集结号

上个世纪90年代，IP(Intellectual Property知识产权)衍生的概念在美国动漫产业兴起，《蝙蝠侠》、《X-men》、《钢铁侠》风靡全球，持续至今热度不减。 全球最大的IP授权商迪士尼，在近百年的商业实践中，不断创新盈利模式，构建起庞大的衍生品帝国。在手握IP的情况下，除了参与IP的制作及发行，版权授权和自行设计销售衍生品构成了迪士尼重要的运作机制。据一项统计显示，2016年全球衍生品零售额达到了2722亿美元，仅《星球大战7》一个系列的销售收入就超过了50亿美元，而中国整体授权产品零售仅为76.05亿美元，全球零售额的占比不到3%。

独木不成林，相较于国外庞大而成熟的IP产业生态，国内从事IP行业的相关企业还处于单打独斗及碎片化合作的困境，条块分割、独自演化的结果是生态链的缺失。要想在衍生品市场有所突破，整合IP资源、设计创新资源、供应链、营销推广、资本成为了亟待解决的问题。

高峰论坛，开启IP 衍生新纪元

如今，全球IP经济高速发展，尤其是IP衍生品商业正在快速隆起为价值高地，这也预示着IP衍生产业的巨大发展潜力。而当下我国正处于文创产业迅猛发展与消费升级的关键时期，市场期待一个有整合力的行为主体来培育全新的IP产业生态。

正是在这样的背景下，由国内众多IP运营商及上下游资源伙伴共同发起组建了RCIP(Re-create Intellectual Property知识产权再造)战略联盟，首届IP衍生创新峰会及新品发布会将于2017年9月21日在杭州良渚梦栖小镇召开，此后将每年举办一次，以找准合作基点，拓展合作广度，夯实合作基础。

据悉，本次大会的主题为“聚合 • 衍生”，世界顶级IP与IP授权方、IP运营方、IP衍生品制造商及供应链伙伴、著名IP设计方、原创产品设计机构、IP类商品垂直与关联渠道，以及围绕IP生态成长的公共服务机构等各方资源将参加本次大会。大会组织方还邀请了小满文化集团董事长唐冰，凸凹出品创始人李立成， 小满 文化集团联合创始人兼首席运营官王泽端，Dreamroom品牌创始人颜戎，上海芒果互娱科技有限公司内容营销中心高级总监刘娜，太火鸟科技创始人兼CEO 雷海波，授权中国创始人吴卫文，等行业领军人物做专题演讲，从产业、平台、IP、科技、资本、渠道等多维度对IP产业做全方面解读与分享，并同与会者进行现场对话交流。

此外，本次大会还将集中对外发布与强势IP结合的12个孵化创新品牌，共分成三个单元，向与会嘉宾以及创业者、投资者、渠道商进行精彩呈现。

IP 设计，站在时代风口上起飞

产品设计引入中国已逾40年，在我国工业化初始阶段，其市场价值并未能很好的得以体现，这取决于阶段性的市场环境。然而，随着我国工业化迈向中高级阶段，产品也逐渐由功能性消费转化为文化性消费，此时设计便成了产业转型升级的重要推手，正所谓“没有落后的产业，只有落后的产品”，设计可以为产品加持新的功能、内涵，赋予其新的生命力。

IP设计聚焦于当下的文化消费市场，一个具有可开发价值的真正的IP，至少包含4个层级，业界称之为IP引擎。从IP的表层到核心，可以分为呈现形式、故事、世界观和价值观四个层级。中国的IP产业可以通过挖掘中国传统哲学和价值观，创造出巨大的社会价值和市场价值。这就有可能改变国内IP产业杂乱无章的混乱局面。对成熟的IP创作公司而言，国内市场就是接近于空白的价值洼地。

此外，对于真正的IP运营来说，跨媒介内容生命力和商业价值是巨大的。以美国电影产业为例，在全球票房中，单一IP累计票房最高的均为系列作品，票房最高的IP中70%是动漫改编。每年，好莱坞超级英雄系列电影数量只占10%，却创造了80%的利润。除漫画改编电影获得成功之外，好莱坞的IP在游戏和衍生品方面也创造了巨大的利润，这一现象也逐渐让国内文化产业明白了IP跨媒介内容运营的重要性。

可以说，无论是从产业升级的需要上，还是从消费心理的准备上来观察，中国的IP产业都已经站在了时代的风口上，正蓄势待发，振翅高飞。

发起联盟成立平台，助力生成IP 产业势能

RCIP战略联盟的发起成立，是基于众多商业性IP需求和高价值IP伙伴的深度战略合作的需要，意在发掘更多有志于创造IP衍生品及衍生商业的创业伙伴和原创设计师，联合相关的产业链资源伙伴，共同打造匹配的产品及衍生内容，分发至垂直的营销渠道，精准地推送给高粘性的消费群体，以期形成良性的商业循环模式，从而达到IP价值的变现，共同创造一个开放共赢的全新IP生态环境。

RCIP衍生创新孵化平台是以“IP价值转化”为核心，整合原创设计公司、供应链资源、营销渠道、投资机构的平台化组织。它是一个优质IP的集成平台，一个原创产品的孵化平台，一个供应链资源的连接平台。同时RCIP联合垂直的营销伙伴，构建专注于IP衍生品及衍生商业的专属渠道，旨在打造中国最大的IP衍生品孵化及营销平台。

RCIP衍生创新孵化平台通过每年一度的IP衍生创新峰会有效地推广IP价值，扩大IP衍生商业影响力，并在年度新品发布会进行成果展示，聚集经销商和渠道商，使IP价值变现走向良性通路。

RCIP为工业设计产业发展探索新的方向，为提高工业设计商业价值和IP价值寻找新的变现方式，进而推动IP的衍生价值和商业表现，从而促进文化创意产业的发展和满足消费升级的需求。

RCIP衍生的不仅仅是可观可感的物件，更是一切可以商业化的价值，从而实现源源不断的商业价值转化与变现，助力生成IP产业势能。这将是RCIP衍生创新孵化平台今后一段时期工作的方向和秉持的核心“价值观”。