橙画面曾舟：一起“橙”现时尚生活之美

2017年9月8日，在今日头条，UC头条等各大算法平台和腾讯视频，优酷，爱奇艺等视频网站上，悄然出现了一个带着一小片绿叶的橙子图标的短视频账号“橙画面”，每天准点发布一条3分钟的短视频。内容涵盖时尚生活的衣食住行潮流文化。首天上线，各平台累计阅读量近十万次。橙画面是中国最大的时尚电视节目生产运营商——时尚星光传媒转战互联网视频领域的聚力之作。掌舵人曾舟是资深广电人，他曾在体制内做过城市电视台的台长，又在体制外担任过银汉传播的总经理，带领银汉传播做成了中国最大的生活实用电视节目的生产运营商。

(时尚星光传媒公司董事长兼CEO曾舟)

他开创性地提出了“生活实用电视”理念，诞生了以《快乐生活一点通》《魅力前线》为代表的一大批生活实用电视节目，这些节目在北京电视台生活频道以及全国其他电视台落地，取得了良好的经济效益和较大的社会影响。

“橙画面就是‘生活实用电视’的迭代升级版，电视媒体与互联网融合创新的产物。” 橙画面出品人、时尚星光传媒董事长兼CE0曾舟在面对记者的提问时，自信而儒雅地表示：橙画面“时尚、实用、有趣”的内容定位，就是为了满足都市人群消费升级的需求和市场品牌升级的需求，为社会呈现高品质的时尚实用生活方式。

顺应消费升级趋势，为都市人群提供时尚实用生活参考

精致极简的画面风格，配以国际传播格式的双语字幕;各具时尚感的受访者，优雅地讲述他们的时尚理念和时尚实用的故事，这些构成了橙画面极具时尚感的风格调性，也成为区隔其他生活垂直领域短视频产品的显著标签。

有数据显示，中国已经有1.09 亿人进入都市中产阶层，是全球中产人数最多的国家。互联网时代，从大众走向小众，从身份彰显转向个性表达，时尚媒介如何满足都市中产阶层消费需求?在曾舟看来，中产阶层消费人群，他们更关注的不仅是财富、地位、身份，而是细节、品位和创意;对于许多人来说，追求更高品质的产品不是虚荣的表现，而是一种精神享受和追求。

正是基于此判断，橙画面倡导时尚与实用完美结合的全新理念，助力打造人们时尚实用生活方式的转型升级。曾舟认为：中国的都市中产阶层成为了消费的主流人群，在消费方式、产品结构、品质生活等方面都有了新的考量。

“原来我们一说到时尚，更多的是讲奢侈品，对于老百姓来说，好像是遥不可及的生活方式。随着消费升级，都市中产阶层的扩大，他们对品质生活方式的诉求在不断提升。”曾舟认为，橙画面就是在这种大背景之下应运而生。这不仅是时尚星光传媒战略转型的一种标志，更是顺应时代发展潮流和市场需求，是一种标志性的内容创新。

当下正逢互联网迅猛发展，媒介的传播更加碎片化，消费市场品牌的建设与传播方式也早已日新月异。在品牌传播升级的市场环境下，时尚实用的橙画面为品牌升级提供全方位服务，助力商业品牌的有效传播。曾舟指出，对商家而言，消费市场的品牌升级其实也是通过时尚实用功能的传播方式来实现的，橙画面在引领一种健康、时尚实用生活方式的同时，当然也会为商家消费市场的品牌升级带来全新而更有效的传播新体验。

创新短视频运营模式 用互联网视频内容“反哺电视”

橙画面短视频每期3分钟。在前期拍摄时，橙画面制作团队会给采访对象化妆，现场双机位，专业布光，移动轨道;后期制作时，成片需调色，上双语字幕，完全是以“电视节目”高配标准来制作短视频，这一直是时尚星光作为时尚电视机构专业性的一个表现。橙画面制作规格的标准化，品质的同一性，风格的一致性，是橙画面与其他短视频产品在形态和内容上最大的不同之处，它天生就带着专业电视制作的基因和操守。“今后我们还要做2分钟的短视频，尽管我们要多付出很多，但是我们一定要保证用户的体验，这就是用户的思维，我一直在强调我们作为一个新媒体，一定要有用户思维，把受众的体验放在第一位。”曾舟说。

对于橙画面的运营，曾舟表示，橙画面不仅是时尚内容出品商、也是时尚内容发布商，还是渠道整合运营商。通过整合渠道运营内容，不仅仅在互联网上发布内容、传播内容，还要在电视网、公共视频端等等渠道发布内容、传播内容。橙画面将成为权威的时尚视频内容聚合发布平台。

目前橙画面已经覆盖微信、微博等社交平台，互联网主流视频网站及算法平台，将来还会进入民航、地铁、公交等公共视频端。不仅如此，橙画面团队还独辟蹊径，在短视频基础上衍生出一档电视栏目《十分时尚》。该栏目以“人物微纪录”的方式，传递“时尚、实用、有趣”的生活方式，是目前国内互联网视频内容“反哺电视”的一个创新之举。

《十分时尚》既满足人们对时尚实用内容的需要，又适应了观众碎片化时间收视的习惯。曾舟坚信该栏目在电视台的播出可实现多重价值：一是吸引年轻人回归客厅，改变目前电视观众的成份构成，优化电视消费群体;二是更新中老年观众的信息需求，便于他们接受新的生活方式，使心态更年轻、更时尚，引领出市场新的消费需求;三是吸引时尚品质生活方式的客户商家投放广告。

曾舟还表示，为更好地服务于都市人群的消费升级需求和市场的品牌升级的需求，橙画面正在构建中国都市圈时尚电视节目播出联盟，更好地“橙”现时尚生活之美!