Whoo后天猫超级品牌日，开创韩系高端美妆新零售之路

8月28日，恰逢七夕情人节。当天，Whoo后邀请首位华人世界小姐张梓琳和时尚达人韩火火，出席在上海外滩19号斯沃琪和平饭店艺术中心举办的Whoo后x天猫超级品牌日发布会，倾情呈现新品限量版明星产品皇后秘宝。Whoo后x天猫超级品牌日致力打造一场全民狂欢盛宴，首次引爆韩系高端美妆，即创下单日销售近1700万的好成绩。

据悉，活动当天上午11点Whoo后天猫官方旗舰店的销售额就赶超618全天，达到Whoo后旗舰店全年TOP1的好成绩。截止活动结束，直播观看人数24万，评论数23万，观看评论数均刷新超品直播新纪录。天气丹花献礼盒销售额突破800万，秘贴限量礼盒销售额突破200万，创新品首发记录。可以说Whoo后取得巨大成功的背后，与天猫超级品牌日的深度合作是密不可分的，而韩系高端美妆品牌也由此开始了拥抱新零售的营销新思路。

明星+媒体+粉丝+游戏+线下，打造360°营销新思路

这次Whoo后x天猫超级品牌日借势当下热门宫廷话题，将明星IP融合到一系列趣味粉丝互动游戏当中，助力Whoo后一开始就抢占传播制高点。在活动前一个月，为推广新品限量版明星产品皇后秘宝，Whoo后结合明星IP元素，在线上开启“万金悬赏，夺宝大战”趣味互动游戏，通过短视频、H5、AR游戏以及线下门店等多渠道发放寻宝线索，邀请全民参与大盗竞猜，活动期间，粉丝互动评论数超过11万条。

除了线上寻宝，线下活动也是赚足关注度。8月28日活动当天，皇后代表张梓琳和大盗代表韩火火亲临Whoo后x天猫超级品牌日发布会现场，时尚达人韩火火亲自为大家讲解护肤妆容与搭配方面的独到见解。没到现场的粉丝还可以通过天猫直播、一直播等平台同步领略现场盛况，同时活动期间会送出丰厚礼品，为Whoo后天猫超级品牌日争足了眼球。

由此，Whoo后充分整合了明星、媒体、粉丝、游戏以及线上资源，360°呈现了一场高端化妆品品牌在新零售思路下打造的营销巨制，真正做到了全民参与，全民互动。诚然，活动的成功也离不开天猫超级品牌日对商家的赋能。事实上，天猫超级品牌日已经成为品牌营销主阵地，天猫会根据合作品牌的自身特点以及产品优势，通过整合天猫的无线化、数据化、内容化、全渠道等要素，为合作品牌客户度身定制专属的品牌营销活动，同时为消费者带来新零售时代更好的产品和体验。

高端美妆品牌拥抱新零售，引领品牌年轻化

此次天猫超级品牌日活动中， LG生活健康大中华区董事长表示：“WHOO后品牌选择了天猫平台作为LG生活健康在中国互联网发展的第一步。正式入驻天猫平台，发展至今，已经进入了第四个年头，在这四年的发展中，我们意识到天猫作为全球集团及品牌发展的不可或缺的重要性，为品牌提供各种真正体现品牌价值，真正触达品牌核心消费人群。”据品牌透露，在天猫上Whoo后最年轻的客户只有18岁，而这些年轻客户展现出来的消费能力是品牌难以想象的。不难看出，Whoo后拥抱新零售，开拓年轻市场的决心。

实际上，根据天猫数据显示：截止至2015年底已经有29个欧美高端美妆品牌入驻天猫平台，包括LAMER、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、雪花秀等高端品牌，并且半数以上为独家入驻天猫。可以说天猫平台已经成为高端美妆品牌迎接消费升级，品牌年轻化的有效渠道。而天猫超级品牌日之所以吸引如此多的美妆品牌入驻，除了天猫背靠阿里系的全平台资源以及大数据支撑之外，更重要的是，商家们相信天猫作为新零售的变革推动者，能够引领品牌营销升级。

“Whoo后作为LG健康生活重要的高端品牌之一，也是第一个入驻天猫的韩妆品牌，Whoo后深入电商的脚步稳健，在天猫引擎的推动下，其电商布局已经相对清晰——稳步线下布局的同时，不断深挖线上渠道的更多可能性。” LG生活健康大中华区董事长在活动中更是表达了对天猫超级品牌日的高度认可。

本次活动对于Whoo后而言，一方面借助天猫超级品牌日打通线上线上，接触到更多前沿及年轻中产阶级消费群并实现多项销售突破，完成了一次高效的品牌营销升级;另一方面为消费者带来了更好的消费体验，让他们与品牌进行更多互动，增强品牌黏性。

从已入驻天猫平台的高端美妆品牌数量来看，不难发现天猫超级品牌日已经成为品牌争取销售增长和品牌营销升级的突破口。同时，天猫也借此机会进行更高效整合，为更多平台商家提供包括内容、渠道、流量、营销方式等在内的综合服务，全方位赋能各大品牌。