“睡”出仪式感，寺库用“黄盒子”阐释“精致生活”的本义

情人节还有什么比带有仪式感和加入小情调的“甜睡”更加浪漫?在仪式感最强的日子里，把小情调嫁接到家庭的某一个角落，把仪式感融入到生活的某一个细节，它不是波涛汹涌的卷入，而是潺潺溪水般宛转而来。

这跟矫情无关，而是关于对生活的热爱，对幸福的敏感。仪式感的存在“它使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”有仪式感的人把生命活出了层次，有情调的人把日子过出了滋味。

那么什么样的氛围才是有仪式感和情调的“睡”环境?小资者认为，它可以是一个被刻意放置的红酒和高脚杯组合;居家者认为，它是经过女主人悉心打理的床单被褥;美学者认为，它是一束刚刚采撷的鲜花……在笔者刚刚体验过的一处“甜睡空间”——金宝街的寺库北京体验中心给了我们久违的答案。

这是一间被精心布置过的卧室。寺库甜睡七夕主题活动，带领参与者进入“甜睡”的氛围，不论是仪式感还是小情调都给予人体感官上深度刺激，它作用到人的触觉、视觉、味觉、嗅觉并由此打开想象的开关。

床不再是我们身下的一块板子，而是在我们最匮乏安全感时深度包容的避风塘;枕头已经跨越了它的自然属性，成为我们身体休眠时的管家;氤氲的空间香氛气息和香具深度刺激我们的荷尔蒙;精致的茶具又给生活带来难能可贵的静谧;摇曳的红酒在高脚杯内散发出单宁特殊的香气，在柔和的灯光下“睡”是我们最渴望的礼物。这种充满仪式感和情调的空间布局正是我们现代人最需要的“奢侈品”。

生活中其实并不缺少仪式，只是我们少了些发现仪式感和情调的眼睛。一件睡衣不一定是绫罗绸缎，爱人间相互扶携更衣的过程本就是一种精致;又比如像一杯红酒，不必有很久的年份，但是清脆的交杯就是最优雅的生活情调。我们中的很多人时长会生活在无规则的世界里，然而我们其实也应该想想：如果把某件事情赋予了仪式感，生活的滋味便能醇厚许多。

寺库对于精致生活方式的营造可谓“独居匠心”，在七夕用房子的一隅玩“睡”再一次拉近了和消费者的距离。参与者可以现场拍“床照”，品尝红酒，入睡体验…….寺库打造“线上线下精品生活方式”平台的品牌路线更加注重人文关怀。

从睡觉到睡好，从吃饱到吃好，从买好到体验好这完全是激发消费者由内而外的满足。而这些是线上消费所难以达到的，这种富有创意的场景，将“浏览用户”转化为“消费用户”的机率，比线上转化率高出了 6-7 倍。

寺库的前瞻之处在于，从08年创始初期就将线下体验中心布局国内且放眼海外，当其他电商开始将触角伸向线下的时候，寺库已经拥有含北京、上海、成都、香港、米兰、巴黎、纽约等在内的遍及亚欧美的体验中心与办事机构。

随着高净值人群的不断增加，以及线上线下界限的日益模糊，消费类型正迅速向享受型、发展型升级。主题式、体验式、情景式、沉浸式消费方式凸显，我们所提的仪式感和情调正是这种消费态势下的萌芽。

客户需要的不仅是产品，还有凝聚在产品上的人文价值，以及产品背后的服务体系。把产品和服务做到极致就是寺库通过七夕甜睡主题活动和“黄盒子”传递给消费者的品牌理念。

高端零售打的不是流量战和价格战，其对标的是精准服务、场景体验与个性化定制，精致的品质消费模式将是未来中高端消费人群的主要选择，而线下体验店无疑承载了更多和更高阶的“角色”。

今年寺库战略转型之后所倡导的“匠心零售”理念旨在通过自身的服务提升引导奢侈品行业服务品质的升级，“即触即买“让消费更加便捷;“即享即购”让购物更加放心;“即学即有”让消费更加专业。让不懂生活的人学会精致生活，让喜欢消费奢侈品的人学会品鉴，寺库要为用户打造精致的生活方式，以平台与品牌之力反催市场与消费成熟，这也是寺库作为奢侈品行业标杆型企业应尽的责任。