为美而生,欧诗漫携旗下百花萃共迎匠心珍珠五十年

  来源: 网络   编辑: 时尚小编   发布时间:2017年08月25日 10:14

1967-2017,欧诗漫走过50年风雨历程,五十年,欧诗漫以美如珍珠的品牌理念引领自信绽放的美丽态度;五十年,欧诗漫以一颗执着的匠人之心让中国亿万女性与珍珠结下美丽之缘;五十年,欧诗漫始终在传承与突破,发展与变革中坚持成就自己。

光阴向前,欧诗漫的故事历久弥新。2017,欧诗漫集团三年磨一剑,重点打造的全新花卉护肤品牌百花萃活力上市。面向未来,欧诗漫人满怀信心。

 

五十年品牌传奇:珍珠之美

1967年,不到20岁的沈志荣拿着仅有的一张图谱、两张字谱,用一把剪刀、两个镊子和若干自行车轮上的钢丝条,凭借着“死磕”的钻研精神,硬是在几百次失败之后,终于培育出中国近代第一颗人工养殖淡水珍珠。50年后,近70岁的沈志荣已经在珍珠产业链上,创造了一个拥有两万家零售网点、年销售额50多亿元的化妆品集团企业,并以珍珠为核心开创了无数的第一和数不清的奇迹:研发出了第一瓶珍珠护肤品,培育了中国第一条珍珠产业链,创立了第一家珍珠美肤研究中心,创造性的提出内养外护珍珠养肤理念……五十年的努力,让珍珠护肤从一个名不见经传的小品类发展成一个数百亿规模的大市场,欧诗漫品牌在半个世纪的历程中也始终坚持“珍珠美肤”的护肤理念,安全有效地呵护着一代国人的肌肤,从最早的珠丽牌珍珠膏到如今的欧诗漫、从第一瓶珍珠霜到现在家喻户晓的珍珠白,欧诗漫一直在对珍珠情怀的不变中寻求发展,研发出更出色的珍珠产品,打造出一代又一代人的珍珠护肤记忆。欧诗漫也在这五十年建成为国货新标杆,也成为中国珍珠行业的领跑者,引领者民族化妆品牌的快速崛起。

五十年品牌筑梦:为美而生

2017年,在50周年这个关键节点上,欧诗漫提出“由百年匠心向百年创新”重要转变的方向,并推出全新花卉护肤品牌百花萃,意在原本匠心为本的企业文化传承基础上,在护肤领域绽放新的活力与冲劲。而为美而生,正是对此最真实的写照。

美是女人终身的事业,永远没有终点,就好比沙粒蜕变为珍珠,拥抱磨炼,才能成长。五十年前,欧诗漫因为珍珠而生,将珍珠的美丽事业作为终生的追求代代传承,践行为美而生的承诺。而作为关键节点的2017年,欧诗漫集团想要呈现的远不止一个口号这么简单。

早在2012年,欧诗漫集团就提出“十年零售额破100亿元,二十年做世界珍珠第一品”的战略目标。2017年随着欧诗漫珍珠生物产业园区的竣工和投产,欧诗漫集团将顺利达到年产各类护肤品超1亿盒的规模,具备迎接百亿目标的到来。新园区还包括国家级企业技术研发中心,中国化妆品行业唯一的院士工作站,CNAS认证实验室等,并将与中国药科大学、浙江大学等高校深化合作,每年合作研发新产品将不少于20个。

欧诗漫50周年庆典主题正式确定为“为美而生,匠心珍珠五十年”,为了迎接这一历史时刻,百花萃的推出,也是欧诗漫历时三年精心筹备,在品牌、渠道、传播上做足了准备。

在品牌上,欧诗漫50周年庆之际,主打全新花卉护肤概念的百花萃品牌应运而生,清晰的年轻化品牌定位及青春时尚的风格调性,正是欧诗漫集团完善品牌架构、布局未来集团战略的重要举措。当下90后、95后年轻消费者已经成为不容忽视的护肤品主力消费人群,百花萃的推出紧紧抓住了当下年轻消费者的需求,赋予了欧诗漫更具活力的明天和更具冲劲的未来!

在渠道上,百花萃旗下红玫瑰鲜活保湿系列、白玫瑰水光保湿系列、蜡菊焕颜紧致系列、洋甘菊水润舒缓系列、新莲净化补水系列、桃粉娇颜系列等六大系列争相盛放,以其天然、健康的产品功能及青春靓丽的产品设计,在渠道商和终端商中获得了极大的关注,成功携手了邯郸华洋、呼兰南洋百货商行等多个化妆品百强连锁,并以差异化的产品同步对线上渠道展开了布局。对此,欧诗漫生物股份有限公司总经理沈伟良在2017年中国化妆品连锁百强会议上表示:“2017下半年,百花萃将进入网点全面开发及产品下沉终端的阶段。未来百花萃也会根据消费者需求及护肤趋势的变化开发出更多细分品类!”

在传播上,从选择年轻小花——吴倩作为百花护肤体验官,到在黄山玫瑰谷举行时下年轻人最喜欢的网红互动直播,百花萃立志突出“新、奇、特”的品牌特性,选择最合适的形式最恰当的时机,发挥最大的传播效率,吸引年轻消费者群体。从5月代表欧诗漫集团参展上海美博会一举斩获“中国好品牌”,到8月亮相2017年中国化妆品连锁百强会议,百花萃一次次的亮相行业盛会,也赢得了行业内众多代理商以及专营店的认可。百花萃能够得到渠道商的认可,除了与百花萃年轻化的品牌定位,以及品牌产品功能、产品设计、风格调性等密不可分之外,更离不开欧诗漫在产品开发、质量管理、工业设计等方面所做的努力。沈伟良表示,当百花萃品牌完成初创期后,欧诗漫集团将重点提升该品牌的知名度以及品牌影响力。

9月21日,欧诗漫集团将联手东方卫视在德清打造一场盛大的庆典晚会——《花好月圆 为美而生》欧诗漫50周年庆典暨2017中秋晚会。据悉,薛之谦、费玉清、华晨宇等众多当红明星将汇聚一堂,共同为欧诗漫50周年庆生!此次庆典晚会无论在规模还是规格上都将是欧诗漫历史之最。百花萃已邀请上千家专营店参加此次庆典,一起为欧诗漫50周年庆生,一起参观全国首家以展示、宣传欧诗漫珍珠文化的珍珠博物院,一起探寻“珍珠梦”开始的地方——绍兴。

五十年品牌文化:不忘初心 

欧诗漫有着深厚的珍珠文化背景,这在品牌如林的中国化妆品市场也是难能可贵的,五十年间,欧诗漫早已将中国珍珠的历史底蕴与文化内涵深深的融汇在了自己的血液之中。

50周年庆典之际,世界最大的珍珠博物院和欧诗漫筹划多时的工业旅游项目将随着产业园的落成正式亮相,这也是欧诗漫集团在文化传承层面的一次大手笔。其中,欧诗漫中国珍珠博物院面积超过6200平方米,内收藏丰富的奇珍异宝以及珍珠元素相关的文献、资料、实物等内容,是欧诗漫人传承珍珠历史、弘扬珍珠文化的最好见证。日前,德清淡水珍珠传统养殖与利用系统就成功入选中国重要农业文化遗产名单,这也是对欧诗漫在珍珠养殖、研发、深加工、销售和文化旅游方面所做出的努力的充分肯定。欧诗漫也期望通过对博物院的开幕和珍珠文化旅游的推动,建构一个独属于欧诗漫也独属于中国的珍珠文化记忆以及品牌文化标签。

五十年历程,欧诗漫用传承和匠心重新定义了民族品牌的崛起。而今之后,欧诗漫将用创新和文化重新定义中国品牌的精神和内涵。五十年发展欧诗漫不仅成为了国货新标杆,更成为中国品牌的领跑者,带动中国珍珠行业的快速崛起的同时,让珍珠美肤在中国乃至世界保持了她独一无二的秉性。

为美而生,匠心珍珠五十年!

 

活力起航,百花萃绽放未来!

12-14 21:19
关键字: 欧诗漫
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