支付宝与MICHAEL KORS的成功合作，秒售背后展现了哪种趋势?

仅仅300秒!150个MICHAEL KORS新款限量版包包已被抢订光!MICHAEL KORS新包的首秀换了个“意想不到”的打开方式，很多MICHAEL KORS包粉表示很久没有感受到奢侈品的“尊严”和“阶级性”。而支付宝表示，未来将打造成最多可能性的全球时尚大牌服务平台，而这可能就是下一个流量金矿。

从更大的市场环境而言，奢侈品对新零售的态度非常值得玩味，随着用户下层，越来越多的奢侈品觉得之前的数字化营销开始乏力。数字营销的核心应该还是在于对人的理解，驱动力在于对数字资产的盘活和管理。在消费行为越来越复杂、碎片化、移动化的今天，数据标签越来越多元化，数据的采集和管理显得更加复杂。这大概也是奢侈品行业积极拥抱新零售的最大动因。

在新的经济周期，“支付宝+ MICHAEL KORS”之所以能引发跨界变现流量，关键在于饱满了众生相的精神享受，成功塑造成脱离于传统媒体平台的营销独角兽。

据了解，支付宝通过大数据技术，基于MICHAEL KORS的目标群像，精准定位目标消费者，同时差异化粉丝群体相互导流，为品牌全渠道营销新增定制化流量入口。

预授权的特性极大的缩短了用户的决策周期，方便快捷，消费者可以抢先一步享受时尚品质生活这不仅是支付宝的创新升级，也是消费升级背景下的又一体现，契合新时代年轻消费群体的确实需求。

在消费升级的背后是数以亿计的新晋中产力量在爆发，集体呈现一种对更好生活的深刻向往。支付宝发现，针对夜不能寐但包治百病的包粉，除了选择困难症，对第一手资讯的获取其实十分难得，二手资讯时常具有延后性。而此次支付宝与MICHAEL KORS的独家合作，是应对大众消费升级的又一次品牌升级，是奢侈品继打通电商渠道之后，下一步内容风标。

支付宝作为一个强大平台，旗下众多产品联合起来就是一个万能的百宝箱，扩大奢侈品牌的营销矩阵。我们知道，支付宝作为阿里生态系统中的重要一员，背后拥有大数据的有力支撑，能实现对用户画像的精准刻画。同时，作为一个拥有庞大用户基数和打开频次的超级物种，支付场景的自然过度，也让支付宝与MK的这次联姻取得了关键性成功。

完美的数据驱动力，无缝对接的支付转化场景，根据用户画像精准触及的定制化信息，以及支付宝独特的预授权机制，可以说共同促进了本次MICHAEL KORS的漂亮转化，这或许可以给那些相对传统的大牌的营销模式带来足够多的思考。支付宝平台当然不止一个杀手级产品，如果这些产品与更多行业或品牌进行一次对接，又能给用户和品牌带来怎样的惊喜，这真的是一件值得好好玩味的事情。