中国女明星杨颖成为“Dior迪奥中国区品牌大使”

4月25日，Dior服装宣告被收买，并入LVMH集团，与Dior化妆品团圆。

很俄然，28日，Dior又官方宣告，我国女明星Angelababy（杨颖）变成“Dior迪奥我国区品牌大使”。

既然是在兼并后宣告的，根据Dior的遣词，Angelababy效劳的应该是Dior的全线商品，包含化妆品，也包含服装。

图像来自网络

Dior这条微博一经宣布，几小时内就呈现了数万条谈论，打破了品牌官微以往几十条、几百条谈论的，不算热烈的局势。

不少留言来自Angelababy的粉丝，她们为偶像拿下大品牌合约欢欣鼓舞。

能够幻想，未来Angelababy会穿戴着Dior不断到会各种场合，这一切资讯都将迅速被她的粉丝捕捉到，不断发酵。

但是争议的声音相同大。

人们惊讶，为何这个人选不是一向和Dior往来密切，气质贴合的刘亦菲；也惊讶于一个做高档定制的贵族品牌也走上了文娱明星代言这条路。

不过给品牌压力最大的是环绕Angelababy的许多争议，以及缺乏著作，演技乏善可陈的疑问。

要知道，在国际上代言Dior但是查理斯·塞隆、娜塔丽·波特曼这么，奥斯卡影后级别的人物（影后乃至也只能代言Dior的化妆品）。

刘亦菲当年被宣告代言Dior化妆品的花蜜系列，现已是我国女明星一个重大的突破了。

咱们看看和Dior格外类似的品牌Chanel，以往的“代言人”或“大使”，规划都被严厉界定了。

Chanel请刘诗诗做彩妆形象大使，腕表请的是刘雯、陈伟霆和白百何，而周迅是Chanel是“我国区形象大使”，头衔文字讲究，都十分抑制。

你或许还记得，Chanel多年前从前约请李玟作为大使，在我国香港激起了名媛贵妇集体的不满，她们以为李玟过于性感豪放的形象，有损Chanel给她们的夸姣感触。Chanel与李玟的联系就这么渐渐淡化了。

Dior和Chanel，商品线都很长，同一品牌下商品价格相差极大。她们都既有效劳于金字塔尖集体的高档定制，也有几百块钱就能具有一支的唇膏。

所以这个品牌究竟是要依照奢侈品的规则——做风格，仍是要像欧莱雅、宝洁这么偏大众化的公司那样要热度、要流量？

高档定制服装，也许是Dior全部商品线中，最“奢侈”的部分了。

咱们知道有个高档定制品牌叫ChristianLacroix，金融危机时期申请了破产维护，还有一个你也许了解的高档定制品牌叫Valentino，也曾岌岌可危，直到被中东皇室收买。

当然，今日还有巴黎高定周，很多高档定制品牌坚持着生命力。但总的来说，她们在财政上，不能算体现得极好，也即是挣钱对比困难。守在中东皇室、尖端富豪的圈子里，规划不会很大。

职业规则如此，假如Dior盼望高档定制挣钱，恐怕是太辛苦。所以，Dior想必是做了困难的权衡，以为要点仍是在更大众化一点的成衣、两三万的手袋、化妆品上面。所以她们要找Angelababy协作。

究竟，Angelababy有8000多万微博粉丝，这或许也正是Dior抛弃老朋友刘亦菲，挑选Angelababy的因素。由于刘亦菲微博只要5000多万粉丝，别的数据也要小一点。

一些老派的奢侈品用户，常常批判品牌，只在乎协作伙伴的粉丝数量，而不看她们的专业才干、著作、人品。本来这不是我国特有的现象。品牌在欧洲美国也相同，都喜爱找交际媒体上粉丝多的明星、名模协作，有的时候，品牌构思总监也豁出去自己做网红。

从高档定制身世的Balmain，到新生代品牌TomFord和AlexanderWang，顾客有时候，就由于崇拜设计师，由于他们太帅、太性感，顾客（粉丝）就情愿买单。

再看超模们的愿望——维秘大秀，从前一个超模要斗争多年才干走上那个梦幻般的T台，而近来几年，维秘挑模特，也是翻开Instagram数粉丝，GigiHadid和BellaHadid，似乎过于轻松、过快地成了维秘天使。

品牌找流量大的明星协作，是营销技巧的一种，本无可厚非。交际媒体在全球能量的迸发，前所未有、没有人能够猜测去向，品牌CEO恐怕也是一种茫然、焦虑的状况。

假如交际媒体是个机会，而你没有抓住，品牌从此沉沦？近来三五年的局势现已对比明晰了，抓住交际媒体能够让一个新品牌迅速蹿红，也能够让一个老字号从头勃发活力（比如YSL）。

假如你是品牌CEO，你会坐视这一切不为所动吗？

能够说，对于大众化的时髦品牌，找明星代言能够毫不犹豫，假如价格不是太离谱，明星越红，自然是越好。

Dior与Angelababy协作是商业上的理性考量，仅有的疑问，即是DiorVIP们的感触，那些期望Dior坚持奢侈品风格的顾客们。

奢侈品这个概念没有威望的界说，大概是“少数人才干具有”的意思。这么的人，应该是格外赋有，也是在某些方面格外优异的聪明人，或许，是承继大量财富的老钱子孙，从小品尝非凡。

这么的人，不喜爱跟风，不会盲目跟着明星买东西，作为贵族子孙，她们自豪的心里是不把文娱明星放在眼里的。

格外是尖端腕表、珠宝这种真正的硬奢品，她们也许请明星代言入门级的商品，比如杨幂代言伯爵possession，卡地亚请鹿晗代言钉子系列等，全线代言是极少的。

另一个风格极点的品牌是爱马仕，他们从来不找明星拍广告，代言就更不也许了，现在还没有太大的改动痕迹。

Dior不会不懂得这些道理，但是仍是做出了与Angelababy签约的决议，有得有失。

假如你不是Angelababy的粉丝，却是Dior的爱好者，你也许会很不高兴。批判决策者是简单的，但曩昔几年奢侈品生意的难做，你是没经历过。

Dior挑选强化偏大众客群，不吝冒让VIP绝望的风险，说到底，仍是老板阿诺的决议。在榜首季度，LVMH集团全品类两位数增加的情况下，这位奢侈品大鳄一点都没有放松，公共场所依然表达了如履薄冰的心境。

某些内行也许会通知你，这与阿诺的身世有联系。他自己即是个做房地产起家的新钱，他不会有老派贵族的偶像包袱，而是更精于把生意做大，挣钱榜首。

不如回忆一下，几年前阿诺向爱马仕发起狙击，成果激起爱马仕宗族成员的强烈反抗。他们开会，本来都不相往来的股东们决议团结起来，不卖股份给阿诺，还不是由于忧虑他把爱马仕也时髦化，大众化，风格搞差吗？

爱马仕抵挡住了，而Dior毕竟变成了一头现金奶牛。咱们依然不以为Angelababy的代言会摧毁Dior的风格，理性务实的阿诺不沉迷于做贵族，但也不会浪费一个如此好的品牌。

这是全职业面临的挑选，年代变了，端着架子本来不过是守在舒服区罢了。交际媒体变化多端，用起来，或许会搞砸，但“不改动”的风险是不是也很大？