在反腐行动和经济减缓的情况下,中国的奢侈品市场呈现出一度的萎靡。但是近期,中国的奢侈品市场有了初步的复苏。这全都要归功与国内和海外的奢侈品价差缩小,以及各大高端奢侈品品牌都开设了电商渠道。
长期来看,中国的奢侈品市场仍然具有巨大的潜力,因为国内的中产阶级群体在不断扩张,国民的购买力也在不断提升。众所周知,中国的奢侈品价格一直都居高不下,主要由于高额关税和汇率影响。这使得奢侈品价差最多可以达到一倍!这让很多顾客都选择到海外或者通过代购来购买奢侈品。
许多奢侈品大牌都表示去年在中国市场的表现有强劲的扩展。英伦品牌Burberry表示在去年第三季度整体零售盈利上涨了3%;法国品牌Gucci表示在去年整体销量上涨17.5%。就算Prada在去年的整体销量呈现下滑,都表示在第三季度,中国是市场逐渐呈现出强势的回升趋势。
其实,只要国内外的价格差异在可以接受的范围内,中国消费者更倾向于在国内购物,因为他们可以享受到更好的售后服务。
然而,对于代购这条渠道,大部分奢侈品品牌的态度是消极的。尽管代购能给他们带来另外一方面的收入(2015年,代购渠道给各大牌带来的销量占比平均达到了38%),但这也导致假货横生,从而给品牌的客服和品牌形象造成一定的压力。
奢侈品牌相对来说比较保守,他们的整体策略并不如其他的商品品牌来得灵活,因为他们需要保护他们的品牌基因。但是同时,他们必须对市场的极速变化做出反应。
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