都市轻奢生活方式调查：谁说我只会乱花钱?

轻奢，顾名思义“轻度奢侈”，其实更好地解释或许应该是“轻松奢侈”。在自己的能力范围内，享受衣、食、住、行上更优质的、更便捷的、更具性价比的生活。互联网时代，购物不再只去商场，而是网购海淘结合;大餐不是必须去高级餐厅才能享用，坐在家一样可以请人上门片烤鸭;出行不仅仅再只能选择出租车或者开车，以神州专车、AA租车为代表的高端专车成为了他们的新选择。

轻奢生活方式已经成为越来越多都市年轻人的选择

衣：线上线下，择优而选

吴虹作为都市中产的典型代表，在北京拼搏8年小有所成，相比于刚来北京不爱打扮的她，如今很注重自己的形象。她说：“注重自己的形象是对别人的尊重”，所以她喜欢买衣服，也经常买衣服，平均一周买1~2件。但她为了便宜，多半的衣服是在网上买的。她说：一样的衣服一般网上能便宜点，不过也不是绝对的，有时线下打折反而更便宜。都市中产轻奢生活方式调查发现，都市中产穿衣讲究品质，但也追求性价比。都市中产人群多数喜欢逛网店、网购，少数人甚至会在线下挑衣服、询价，再将之与线上同款比对，为的是保证品质，追求更高性价比!

食：线上订单，为满减优惠

李冰玉，四川成都人，经营者一家规模不大的广告公司。从小生活在成都的李冰玉，从小就对美食没有免疫力。如今靠着爱吃、会吃的“技能”，反而签了很多单项目，她对于成都的美食餐厅如数家珍，经常约一些客户、朋友去吃，吃出了感情，吃出了业绩。但李冰玉爱吃，但她从不奢侈，反而很会省钱，经常用美团、糯米等APP团购或买优惠券。都市中产轻奢生活方式调查表明，都市中产请客吃饭往往更倾向于选择格调、味道俱佳的中高档餐厅，但他们并不喜欢高消费。很多都市中产都会在餐前或餐后，通过网上团购或支付的方式享受折扣、满减等优惠，以最低的成本享受自己所喜欢的，所热爱的。

住：好地段，好风景，更要找房东

裘正源，上海知名广告公司的策划总监，拿着近百万的年薪，但他对于租房却表现得非常抠门。按理说年入百万，每年用30万元的价格租一套高档住宅，压力并不大，但裘正源在租房时，想方设法的想绕过房地产经纪人，想和房东直接沟通，他说找房东能便宜些。都市中产轻奢生活方式调查结果表明，都市中产对于住几乎都很在乎地段交通，风景环境，他们想要的是舒适便利而又风景独佳的栖身之所，但他们又希望性价比能够更高。为此，他们更希望跳过房地产经纪人，找到房东，以更低的价格争取到最理想的住处。

行：追求性价比，但从不接受品质打折

张涵，北京人，在一家知名律师事务所担纲主任一职，拥有不菲的年收入。虽然张涵并不缺少买一辆车的钱，但他从不开车，在他看来与其自己开车，不如直接叫专车来得舒适。张涵平均每天需要在AA租车、神州租车等专车平台预约至少2次高端专车服务。在专车平台上自己选择车型、司机，然后预约准时到达的出行服务，这正是张涵想要的。对于以AA租车为带包的专车提供的标准化服务，他很享受。司机开关车门服务、车内免费wifi、饮用水、纸巾、零食、音乐等舒适配套服务，张涵平时案子多压力大，很喜欢在去客户公司的路上在专车里吃点零食、听点音乐放松一下，这也可以让自己以更好的状态去面对工作的挑战。生活方式在改变，都市中产在衣食住行方面的消费观念也在转变。价格不再是都市中产考量消费行为的第一要素，品质才是。都市中产可以忍受价格偏高，但不能忍受服务品质的打折，这也许是轻松奢侈的最好诠释。