新造车时代，北汽新能源旗下全新品牌ARCFOX能否独占鳌头

随着新能源汽车市场的扩大和“互联网+”行业态势的普及，互联网造车成为汽车行业的“现象级”事件，但是，国内新能源车的攒车乱象，以及热炒未成熟试验品的状态，表明了互联网造车在现阶段并不靠谱。造车行业传统技术壁垒的攻克，并非如想象中那么容易，并不是玩“PPT概念造车”、抢了各大汽车版头条，营造出“山雨欲来风满楼”的预热气息就足够了。

在前段时间，北汽新能源旗下全新生态品牌ARCFOX发布，其线下体验空间ARCFOX Space体验中心也正式开业，在去传统车企化的品牌发布会上，北京新能源汽车股份有限公司总经理郑刚说道，“刚才有人问我，这是你们公司做的活动吗?怎么看着像互联网企业做的?我说，我们与互联网车企的差别在于，我们有一辆真车。”发布会期间，郑刚也反复提到创新、FUN、潮酷等概念。不难看出，北汽新能源希望向年轻互联网一代靠拢，向热衷于创新、玩乐、环保、极致的“新FUN一代”们靠拢，同时又不忘强调自己作为传统汽车制造企业的实力。

北京新能源汽车股份有限公司总经理郑刚发布ARCFOX品牌

敬畏传统，大胆创新

互联网作为概念性很强的新兴产业，其市场反应异常敏锐，即使没有多年的积累，也能够一触即发迅速成长盈利，但汽车不像手机、电视等产品，它关乎人们的生命安全且技术更难攻坚，是一项复杂的系统工程，车企绝不会轻易沦为互联网造车企业的代工厂。今年被称为互联网造车元年，众多互联网大佬纷纷杀进新能源汽车大军，意图抢占未来的市场。纵观互联网车企的道路，似乎都在传递一个信息：互联网车企来打造智能汽车的品牌，而汽车生产交给传统车企来代工。这样一来，传统车企貌似站在了“微笑曲线”的底部，而互联网车企站在了两端，传统车企又怎会甘心?

对于世界500强的北汽集团，其北汽新能源比互联网车企多的不仅仅是一辆真车，郑刚表示，“互联网思维和互联网思想，绝不是互联网企业所独有的”，互联网造车建立在传统车企的基础之上，会更加靠谱，而北汽新能源有资源，有强大的供应链系统，这是北汽新能源强大的信心来源之一。

北汽新能源领导及到场嘉宾在ARCFOX Space体验中心前合影留念

俗话说一个鸡蛋从外面打破了是一份炒蛋，从里面打破就是一个生命。北汽作为一个传统的大型国有企业，在发展的道路上绝不会甘心让“野蛮人”闯入指手画脚，而是主动用互联网思维进行全新的平台和商业的创新，从内而外形成创造，打破桎梏。从造车模式到营销策略，都要革新重组，既真正地懂车，又能玩转互联网思维。正如新浪汽车媒体评论：北汽新能源已经度过了积累阶段，走上了具有自己特色的发展道路，它的发展将会成为中国新能源市场最重要的创新型车厂之一。

引入众创，行业革新

当行业内有了一种新的概念以后，往往接下来最重要的就是培养用户使用的习惯，但用户的需求并不是生造出来的，某种意义上，所谓用户习惯的培养，大概也算是一个伪命题。需求一直都在那里，只是尚未实现而已。那么如何在玩转互联网思维的基础上快速满足用户的需求?北汽新能源采用了众创的方式来打造产品。在发布会现场惊艳亮相的ARCFOX-1的造车方式，理念已经超越，开始借助于中国乃至全世界最大的互联网市场和平台，引入了众创。

众创理念下打造的ARCFOX-1

按照郑刚的意思，引入众创是大势所趋，谁先尝试，谁的胜算就大。北汽新能源秉承了互联网的思维，用互联网的方式，主动地去改变一百多年的经营模式和商业模式，创造一种全新的、适应新的时代和用户需求的场景，足以称之为汽车行业的第三次革命。

为了更好地完成这次“革命”，北汽新能源联手洛可可开启了众创计划，搭建一个有效的众创平台，融合中国最具有创新力的年轻人群，创造中国汽车行业全新的实验场。ARCFOX品牌将打造真实的众创生态平台，用户、设计师、创客一起来造，实现定制化、个性化、智能化，每一个对ARCFOX感兴趣的用户，都能够通过众创生态平台参与其中，甚至对个性化定制有最终的决策。汽车中国网评论道：ARCFOX Space体验中心的开业，标志着ARCFOX品牌正式进入人们视线，作为北汽新能源的子品牌，ARCFOX承担了全新电动车平台研发的重任。

北汽新能源与洛可可共同开启众创计划

体验空间，品牌宣言

对于ARCFOX Space体验中心开业，《汽车商业评论》认为：ARCFOX Space体验中心本身已经显示出这个品牌的与众不同，而且本身的存在就是一个最好的品牌宣言，会给北汽新能源带来举足轻重的作用。ARCFOX Space体验中心为ARCFOX品牌价值的场景化体验空间，以生动和场景化的方式，让人们真实直观地体验到未来环保、智能、个性化汽车和出行生活的魅力，感受ARCFOX的品牌理念。

百公里加速仅需3秒的纯电动超跑ARCFOX-7

这个地方不带任何的商业色彩，也绝没有销售任务，而且可以看出，这是个需要大量投入的地方，那它的任务是什么?它是ARCFOX接触未来目标人群的窗口，也是ARCFOX打造众创、融合众创设计师的平台，同时也是一个试验田，将ARCFOX的产品与服务让消费者来尝鲜，打分做预判。

融汇科技与现代时尚生活方式的ARCFOX Space体验中心

于是，集合了观展、科技体验、读书、休闲、零售等多种功能于一体的ARCFOX Space体验中心，势必会在ARCFOX的品牌理念基础上，持续迸发出更多的新意。