O2O+直播新玩法：百度糯米丽人联合聚美直播开启美丽新时代

毫无疑问，直播、AR/VR、人工智能应该是今年互联网最火爆的三大热门话题。其中直播行业又以不时有重量级玩家入场、产品形态相对成熟、受众更广，普及程度远超AR/VR和人工智能。更为重要的是，直播与游戏、体育、电商、教育、旅游等垂直产业紧密结合带来巨大想象空间，所以说直播+时代已然到来，也一点不为过。

事实上，直播已成为兵家必争之地，BAT也争相试水，很重要的原因是直播与自身核心业务结合，不仅创造增量带来流量变现的新商业模式，还带动互联网应用的创新升级。

近期，百度糯米丽人与聚美直播在行业首创开启的直播栏目《名匠魔发秀》，一经推出，便大受欢迎。首期节目中，英伦剪裁大师丁宇、国际奖得主Michael梅聪、张柏芝合作15年之久御用造型师Tommy、资生堂S级色彩专家Gavin、D&G和宝姿等国际高定秀场大咖黎明等五位业界顶级造型师，在边示范如何打造时尚发型的同时，边传授美丽秘诀要点，并同步发起“超人气女神打造计划”征集节目女主角，双平台总在线人数破百万。当O2O遇上直播，部分细分领域找到了差异化竞争的一大突破口。

百度糯米与聚美直播联合打造《名匠魔发秀》

丽人行业中，效果、品质是用户决策的关键考虑因素。一个手艺人技术的高低，很大程度上直接决定了最终的呈现效果和长久的市场竞争力。而在中国，一方面，由于造型师、美容师等缺少完整的教育体系，丽人市场的手艺人水平相对良莠不齐;另一方面，用户找不到好店、不知悉优秀的手艺人，更多只能通过自然口碑传播获得决策信息。

针对这些行业痛点，百度糯米丽人通过推出“名店榜”、“名匠榜”等差异化产品精选行业明星店、大咖工作室和明星手艺人，并在产品上完成从预约预付到线下服务的完整交易闭环，既增强了行业透明度，又优化了用户体验。此次又尝试通过专业化直播栏目展现手艺人、商家技术服务能力，不仅提升了手艺人和商家自身品牌，而且让用户在学习、娱乐过程中加深对手艺人和美业的认知，同时百度糯米丽人作为平台来讲，提供这些手艺人的预约，用户在直播过程中即可预约造型师，形成一站式交易闭环，可谓是一举多赢。

值得注意的是，在直播大行其道的今天，不少企业为抢占直播风口，往往是为了直播而直播，而没有找到自身业务与直播的契合之处。与之不同的是，糯米丽人与聚美直播强强联合，双方由于精准的女性用户群体定位和洞察，使合作效果倍增。

如果说PC时代的秀场、游戏直播是直播1.0;移动时代直播平台的兴起以颜值、才华或炒作下限而红的是属于草根网红的直播2.0;那么专业化、综艺化的栏目、直播IP交易等则是直播时代的3.0，专业化的团队运作栏目、多元化的交易类型产品将逐渐替代普通草根的生活直播。在直播3.0时代，普通草根以个人力量的红利期将走到尽头，专业化的运营将占领市场。而直播+电商、体育、生活服务等多行业应用将大行其道，与直播+电商主要通过网红个人魅力驱动交易不同，直播+生活服务完完全全拼的是硬实力，即以服务品质、平台能力制胜，最终赢得用户信任直至促成交易。目前，百度糯米丽人即正在朝着这个发展方向努力迈进。

据了解，从今年开始，百度糯米丽人事业部就相继开展了美业服务代运营、品牌体验馆等多项工作，并与博卡软件、唯美会等知名行业平台达成战略合作，开创美业生活服务O2O全平台模式。目前，百度糯米丽人作为重点垂直品类已完成丽人频道页、商家预约产品、美发作品集等多个重点产品上线，并在今年情人节、37女生节等活动中实现多个重点品牌成倍以上的流水增长。