上海家化2016年新品发布会圆满落幕 旗下多品牌新品精彩亮相

近日，上海家化2016新品发布会在上海世博中心隆重举行。此次发布会主题为“融合•创新”。发布会上，上海家化董事长兼首席执行官谢文坚介绍了拥有百年历史的家化在融合与创新上进行的深入思考。家化旗下品牌携重磅新品在内外场进行了全新发布。数字化营销事业部对外介绍了家化加快数字化营销业务所取得的成绩与发展方向。

发布会上，阿拉善SEE生态协会会长钱晓华、国际高定设计大师劳伦斯•许也先后登台向与会者分享了与家化在各方面合作的成果。政府相关领导、大股东代表、行业领导、投资者代表及媒体等400余位重要嘉宾出席了此次发布会。

融合创新促企业转型升级

今年是上海家化发展的第118年。作为中国仅有的十家百年企业之一，上海家化拥有厚重的底蕴，而在商业文明高速发展的当下，家化也在积极进行自身变革，推陈出新。此次发布会主题的“融合•创新”由此而来。

谢文坚表示，当前外部环境面临宏观经济放缓、海外消费剧增、电子商务崛起、体验经济爆发等新形势，给日化行业带来了新的挑战与机遇。同时，家化自身的文化沉淀、转型需求及发展愿景决定了公司需要不断融合创新。

融合方面，家化将从四个维度着手。一是通过“百年经典”与“时代潮流”的融合，创造具有生命力的美学文化，快速应变建立新时期消费者的沟通模式;二是通过“民族企业”与“国际视野”的融合，打开国际市场向世界推广中国品牌，吸收先进经验，打造现代公司治理标杆;三是通过“中国文化”与“现代科技”的融合，实现产品差异化竞争优势，打造高品质产品;四是通过“企业利益”与“社会公益”的融合，打造股东文化科学管理实现企业利益最大化;以绿色经济与人文关怀回馈社会，营造美美与共天下大同的美丽社会。

创新方面，家化坚持“多维度创新”与“全方位改革”并举，将不拘一格进行产品研发，即时拥抱市场变化;全渠道与消费者沟通，全面提升消费者体验;打造现代化管理制度，制定科学化决策流程;积极推行公开透明、结果导向的新企业文化。

通过融合与创新，家化的目的是希望能为消费者提供更好的体验和价值感受，成为员工理想的雇主，为投资者带来持续的回报，并且做一个优秀的企业公民。

而对于今年新品发布会由两次改为一次，谢文坚表示，这样做一方面是为了集中资源，提升新品发布的效率，另一方面也可以保护产品原有的推广销售节奏。今年，家化的新品研发进度良好，新品上市数量预计较去年将继续增长超过25%。研发周期也随着研发效率的提升而在不断缩短，常规研发周期从15个月缩短为13个月左右，特殊项目甚至可缩短至10个月左右。

近年来，上海家化在可持续发展上进行了一系列探索，通过生产经营过程中的节能减排、降耗增效尽到保护生态环境的责任。去年末，家化作为日化行业首家企业率先加入了阿拉善SEE生态协会，在行业中倡导环保理念。发布会上，阿拉善SEE生态协会会长钱晓华对家化在环保上的付出表示了感谢，并且呼吁日化行业中的更多企业能够在家化的引领下为环境保护增添力量。

重磅新品提升消费者体验

此次发布会上，家化旗下品牌分内外场对外发布了今年的重磅新品。家安、启初、六神、片仔癀和佰草集分别先后在内场通过多重新颖的形式进行了新品展示。

家居清洁及护理品牌家安推出了全新衣物清洁产品——家安酵素净护洗衣液系列。酵素作为一种有效的清洁成分，具备普通表面活性剂不可比拟的四大属性：天然环保、精准去渍、快速分解、亲水易漂。家安酵素净护洗衣液系列将满足消费者对于洁净力、呵护力以及除菌祛味等全方位的需求，全面提升洗衣体验。同时，进入衣物清洁品类也是家安品牌创新战略中的重要举措之一。未来，家安品牌将从三个维度进行创新：一是产品线的全方位延伸;二是产品功效的全面升级;三是将消费者的理性诉求与感性诉求相融合，为中国现代家庭提供全方位、创新性的家居清洁解决方案，成为消费者乐于使用、分享的品牌，帮助她们乐享品质生活。

婴幼儿专业护理品牌启初发布了全新系列产品——牛奶谷胚系列。该系列在全世界四千多种谷物中优选了燕麦胚芽和玉米胚芽作为原料。为了更大程度的保留燕麦胚芽和玉米胚芽中的益肤因子，启初品牌依托启初婴幼儿个人护理研究中心雄厚的科研实力，通过恒温冷轧提取技术，将有效成分最大化留在婴幼儿肌肤上。同时产品精选优质奶源的牛奶，富含多种酪蛋白，能够在肌肤皮脂层形成保护膜，使宝宝肌肤柔嫩光滑。牛奶谷胚系列将在启初的增长战略中扮演重要的角色。除了新品，启初还将在商超渠道中向全国进行拓展，发力新兴的母婴渠道和电商渠道，用创新性的营销手段将启初打造成中国最有影响力的婴幼儿专业护理品牌。