可口可乐首推高端饮品 ZICO椰子水

【2016年7月11日】中国饮料市场日益多元化，新产品新品类层出不穷。可口可乐今年正式将美国第二大椰子水品牌ZICO引进中国，正式进军中国高端饮料品类。ZICO椰子水目前仅在电商渠道有售。其中可口可乐中国天猫旗舰店里，第一批产品三日内即告售罄。

2016年，新兴的椰子水饮料悄然步入城市消费者视线。ZICO椰子水100%源自泰国椰青鲜榨，为原产地进口直供，纯天然的口味和低糖、0脂的诉求，让人耳目一新。ZICO保持了椰青清甜原味，不额外添加糖份，美味又补水。可口可乐大中华区新业务发展总经理姚慧仪介绍道，“由于产品只能在原产地泰国生产，需要原装进口到中国，因此它的成本相对比其他饮料要高。”据悉，330毫升的ZICO椰子水国内售价为10元。由于产品全部进口，为保证产品的新鲜口感，最大程度还原新鲜椰子汁的美味，可口可乐选择小批量多批次的进口模式，确保产品的新鲜程度。“我们正在全力打造ZICO品尝得到的新鲜美味。” 姚慧仪补充道。

与传统直接采用线下分销渠道售卖的方式不同，ZICO椰子水率先采用线上电商渠道进行品牌推广和产品售卖。“ZICO面向中国消费者中追求品质生活方式的高端城市消费群。因此它的营销模式和渠道理应与常规饮料有所不同，它需要能迅速找到这群消费者。中国电商渠道蓬勃发展，更重要的是我们可以通过电商渠道迅速精准定位。ZICO选择电商渠道切入中国市场，正是看中了这一渠道对高端品牌和精准营销所产生的强大助力。” 姚慧仪如此介绍。

在打开电商市场之后，可口可乐下一步计划通过如学校、西餐厅、瑜伽馆等非传统饮料销售渠道进一步扩大ZICO椰子水的销售。尽管ZICO在电商平台的销售超出预期，对ZICO的战略部署并未因此加快，姚慧仪表示，“ZICO对我们来说是一个高附加值的产品，我们不会采用传统销售模式，而是要像塑造一个明星一样，慢慢丰满品牌的形象，通过精准的定位和销售渠道，直达目标消费者的手中”。

关于【可口可乐中国】

『可口可乐』是中国家喻户晓的国际品牌之一，其系列产品在中国市场上深受欢迎。可口可乐为中国消费者提供超过15个品牌50多种口味的饮料选择，其系列产品在华的每天享用量达到1.4亿杯。可口可乐自1979年重返中国市场至2014年底，已累计投资超过90亿美元。目前在华建有43家工厂，系统员工约45,000人，其中99%为本地员工。可口可乐及其装瓶厂在中国长期以来不遗余力地支持教育及公益事业，推广环境保护以及帮助当地社区的发展，捐资总额超过2.7亿元人民币。可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。如需查询更多可口可乐中国的信息，请访问www.coca-cola.com.cn 或关注可口可乐中国的官方微博weibo.com/cokechina及官方微信“可口可乐中国”。

关于【可口可乐公司】

可口可乐公司(纽交所代码：KO)是全球最大的饮料公司，拥有500多个汽水和不含气饮料品牌，每天为全球的人们提供怡神畅爽的饮品。以全球最具价值的品牌『可口可乐』为首，可口可乐公司拥有20个年销售额超过十亿美元的品牌，其中包括『健怡可口可乐』,『芬达』,『雪碧』, 『零度可口可乐』, 『酷乐仕维他命获得』,『POWERADE』,『美汁源』,『Simply』,『乔雅』，『Dasani』，『FUZE TEA』和『Del Valle』等。在全球，可口可乐是世界上最大的汽水、即饮咖啡、果汁和果汁饮料的供应商。通过全球庞大的饮料分销系统，200多个国家的消费者每日享用19亿杯可口可乐系列产品。可口可乐公司长期致力于推动社区可持续发展，一直倡导环保节能理念，支持积极健康生活，为员工创建安全包容的工作环境，并努力推动业务所在地的经济发展。可口可乐及其装瓶合作伙伴在全球拥有70万名员工，是全球十大私营雇主之一。如需查询更多公司信息，请访问可口可乐公司网站www.thecoca-colacompany.com ，关注公司微博twitter.com/CocaColaCo及公司博客“开启可口可乐”www.coca-colablog.com，或通过www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company联系我们。