携手网红直播，海尔中央空调试水营销新玩法

在这个感情泛滥的时代，新营销这件事，以前只知道朋友圈，广告植入，再就是与娱乐圈有染。时间进入2016年，视频直播开始爆发，这种形式能大大缩短网红和粉丝的距离，满足双方真实、直观的信息需求。

6月13日，海尔中央空调邀请网红美女主播袁千山在南京山水大酒店举行“寻找好空气”极致体验活动，活动中，主播将酒店内的空气质量，与南京玄武湖和紫金山景区的空气质量做对比，并通过映客APP全程直播，让人直观感受海尔中央空调服务下的酒店空气质量堪比山水环绕的大自然，引起粉丝们的一片叫好。

很多营销人抱怨，现在的用户口味越来越难搞了!其实，即使到了互联网+时代，顾客是上帝这个道理至今没有变过，不用心，不创新，上帝永远都不会眷顾。但海尔中央空调此次运营网红、美女、直播、酒店、游玩等词汇，这种新颖的营销玩法，用户能不参与吗?

其实，随着90后甚至00后逐渐进入社会舞台，微信、微博等传统传播方式已经不足以引起他们的兴趣，活泼、直观、生动的直播间成了他们热衷和散发个性的舞台。海尔中央空调邀请网红美女主播在映客直播“寻找好空气”，正是品牌跳出中央空调偏商用这一传统营销旧思路，寻求年轻化、时尚化的创新尝试。

在13日和14日的直播中，主播带着粉丝一起前往南京玄武湖和紫金山景区游玩，用手里的测试仪测得景区内真实的PM2.5浓度18，回到酒店后，装有海尔中央空调的房间内PM2.5数值仅为9，仅仅是景区的一半。

真实的数据客观直接，可以看得出好山好水好风景不仅暗合了海尔中央空调对公共场所舒适好空气的诉求，传递出海尔中央空调的健康高品质生活理念，选择海尔中央空调更是酒店对客户良好服务的附加值。

事实上，中央空调所在行业属性更偏商务，受制于庞大业态和制造业的思维定式，一直以传统制造产业的姿态呈现在大众面前，想要尝试营销新并非易事。但是，海尔此次启用网红直播打造好空气体验，不仅仅是大型中央空调行业试水营销新玩法的一次成功创新那么简单，更是战胜自我，打破严谨的行业思路。

因为，聪明的海尔人知道，商务亦休闲，商务亦是生活，需要舒适、健康的空气环境。

所以，海尔中央空调能够及时捕捉热点，将看似完全不相关的两个产业连接在一起，碰撞出了新的火花，也真的召唤到了神龙。