珀薇面膜拿下《美丽俏佳人》独家冠名 营销再添新生力

近日中国高端面膜品牌，珀薇面膜市场负责人做客旅游卫视《美丽俏佳人》第二期北京拍摄现场，2016年珀薇面膜与旅游卫视《美丽俏佳人》达成合作协议，成为该节目2016年的独家冠名商，标志着主打青春时尚个性的珀薇面膜品牌营销推广进入全新时代。

《美丽俏佳人》节目是国内第一档女性时尚节目，自2006年1月在旅游卫视开播以来，凭借其最新的时尚资讯、最独特的时尚触角以及最专业的专家达人团队，在业界获得了良好的收视与口碑，连续多年蝉联旅游卫视收视冠军。节目播出时间为每周一至周三晚黄金档21：00整，时长30分钟，2016年由珀薇面膜独家冠名的《美丽俏佳人》节目，明星更大牌、专题更热辣、资讯更前沿!

众多企业说到自身品牌总是如数家珍，恨不得一股脑吧所有理念都塞给消费者，却发现消费者根本不买账，导致品牌传播步入了尴尬的境地，因此，对于营销传播来说，不仅内容上要有吸引力，而且在形式上要让消费者有十足的参与热情，像今年的珀薇“414”面膜节，就让消费者以十足的热情参与其中，品牌得到了推广传播，消费者得到了实惠，通过现场试用，让消费者直观感受产品的功效，而产品也经受住了广大消费者的考验，这样多赢的局面使得各方都乐意接受。2016珀薇面膜传播可谓步步“精心”先后和多家卫视战略合作，此次独家冠名《美丽俏佳人》珀薇将以“补水”作为品牌营销中的“核心点”，线上还将与众多知名达人老师及明星嘉宾，深入探讨护肤问题及节目现场试用珀薇产品，皮肤专家现场点评等，线下则吸引终端消费者主动进店参与，以便将品牌与产品属性推广到淋漓尽致。

其实，任何品牌营销都必须有一个独特的“核心点”来支撑整个传播，这个点恰恰是品牌的本质特点，从而让人一见钟情。比如说恒大冰泉，其传播的核心策略点是“健康”，向消费者传达恒大冰泉“饮用健康”这一核心竞争力;加多宝的“正宗好凉茶”、“红罐凉茶”形象深入人心;珀薇面膜“补水”，提倡“天然、纯净、健康”护肤新概念，成为天然水美肤的集大成者。

虽然是信息爆炸的时代，但酒香也怕巷子深。品牌要想在市场上占据优势，除了定位精准、品质过硬，快与狠是传播必不可少的要素。一直以来，珀薇品牌传播的蜕变升级，从某种角度上看，是借助了品牌捆绑这一理念。《美丽俏佳人》节目中将呈现珀薇品牌元素，品牌正是利用节目带动观众提升认知，因此广告冠名不单是媒体去传播，而是媒体和企业一同传播，理念的趋同是融合节目与商业的营销模式之一。珀薇与《王牌对王牌》、《看见你的声音》、《美丽俏佳人》等节目的高频度结合，提升了品牌知名度，实现了品牌捆绑的价值。