特步X《中国新说唱》：这波“特不服”的IP操作很“skr”

上海2018年7月20日电 /美通社/ -- 7月14日晚，S+超级网综《中国新说唱》如约上线，24小时内便收获1.2亿播放量，吸睛力几乎超越了同期网综。在一众赞助商中，值得特别提及的是作为“官方指定运动品牌”的特步。从去年节目中的 Supreme，到今年的特步X《中国新说唱》的联名款潮品，被明星制作人热狗和选手们纷纷 Pick，引发了很多人的手动搜索。而“不服就要说，不服就要唱，特步特不服”的口号，通过热狗和呆宝静的说唱演绎点燃了观众的情绪，用很多网友的话说，就是“很炸”。

在很多网友看来，“特不服”之所以“炸”，能够引发共鸣，主要是直击了他们大部分人的人生态度。特步的“特不服”态度，在表达年轻人健康向上、不服输的个性方面，可以说是很精准了。

而中国年轻人的态度是形成中国本土潮流文化的核心，也是以特步为代表的诸多国产品牌近年营销的核心方向之一。纵观历年新闻动向，在“中国本土潮流文化打造”这条路上，与《中国新说唱》的合作仅仅是特步十几年来贯彻“头部”营销战略中的一次新的动作。

锁定优质偶像的正面影响力，创新国内运动品牌的明星代言模式

优质偶像对年轻人有着毋庸置疑的强大影响力，品牌与优质偶像的合作不仅能深刻传递品牌态度，亦能有效地帮助销量，这方面特步是眼光独到的先行者。作为国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌、并以娱乐营销推广产品的品牌，特步早在2001年就邀请了深受年轻人追捧的亚洲巨星谢霆锋代言，之后 TWINS、潘玮柏、蔡依林等纷纷加入，以及近期汪东城、赵丽颖、林更新、乐华七子等新生代偶像也成为了特步各系列产品的代言人。随着时间线的拉长，由明星影响的每一代年轻人，同时也潜移默化地被特步影响着。

坚持顶级平台的文化输出，传递真正属于中国的文化和精神

有了“头部”明星的代言，当然也少不了顶级平台的助力，近年来越来越多的品牌开始花式赞助、植入综艺节目，构成了一道百花争艳的风景线。这方面特步还保有一个值得一书的记录，其冠名《天天向上》长达八年，成为国内综艺赞助史上少有的“长情”案例。八年的坚持，让节目所传递的年轻人健康阳光、积极向上的态度、以及对中国传统文化传承的鼓励，一起成为了特步的无形品牌资产。即便现在看到《天天向上》，观众脱口而出的还是那句耳熟能详的“特不一样的天天向上”。

将中国本土潮流文化的形成嫁接于传统文化的基础上，这一契合年轻人的营销手笔被特步发挥到淋漓尽致，相信这也是特步此次将目光锁定《中国新说唱》的原因。除了《天天向上》，特步还陆续赞助了《十二道锋味》、《奔跑吧，兄弟》等综艺 IP。

创新运动平台的潮流化，让年轻人真正地感受中国潮流运动精神

特步一直以来的独特定位是“时尚运动”，除了明星和平台，更贴合运动属性的“介质”似乎也是特步打造中国本土潮流文化不可或缺的部分。特步已打造了中国街头运动新 IP “热炼工场”。这是一个以“时尚+运动”的模式为热爱街头运动的年轻人群搭建展现自我的平台，将街头运动与说唱文化融合在一起，跨界玩出了不少新花样……可以看出，特步正在借势潮流力量的兴起，用不同的界面与年轻人建立沟通。

通过“头部”明星代言、顶级平台合作以及运动IP的创新，特步正不断地通过这些顶级 IP 传递中国年轻人态度，进而将中国本土潮流的内核夯实。这种努力起步于2001年，今年的《中国新说唱》能否成为特步新的表达出口，通过年轻、多元、中国的表达方式以及超高人气的加码，让中国本土潮流文化更快速地崛起？一切值得期待。