摩拜抄爱马仕 LACOSTE等大牌广告创意

近日，摩拜单车推出了一系列宣传海报，颜值高、创意赞、构思佳，赢得了不少摩拜死忠粉和路人的夸赞。

摩拜单车海报

摩拜单车海报

然而，摩拜单车海报美则美矣，却引来不少质疑。不少网友纷纷表示这一系列海报似曾相识，于是，广大吃瓜群众自发帮助摩拜海报走上了“寻根之旅”。结果居然发现，包括著名奢侈品牌爱马仕在内的多个品牌，都是摩拜单车此次出街广告的抄袭对象。

相同的创意，相同的配色，相同的构图，一场关于摩拜海报的“欢迎来找茬”游戏就此轰轰烈烈的展开。

第一组摩拜与爱马仕的海报，同样都是一位女生单脚站在车上，另一只脚伸向后方，丝巾在身后扬起，相似度近乎100%。据了解，该海报为爱马仕丝巾的宣传海报，并且早在2014年8月国际金融报的一篇文章中就出现过。从这张海报出现的时间段来看，可谓是摩拜的“妈妈级”。

摩拜与爱马仕海报对比

据网友考证，爱马仕广告原图是由著名摄影师Nathaniel Gloderg拍摄的，拍摄地点是坐落于阿尔卑斯山南麓的科莫湖（Lake Como），是世界著名的度假栖息地。

除了爱马仕以外，法国知名品牌LACOSTE也被摩拜“致敬”了。在第二组海报中可以看出，摩拜“借鉴”了法国知名品牌LACOSTE的海报创意，要知道，LACOSTE这组海报出现的时间是2008年，可以算作是摩拜的“奶奶级”。

摩拜与LACOSTE海报对比

就算是网友搬出了摩拜的抄袭家谱，但也没影响摩拜对于这系列海报的“满意度”和投放的决心。据了解，这组海报已被摩拜投放进北京地铁，被日均高达1000万的乘客 “瞻仰”。即使被质疑抄袭又怎样，毕竟摩拜早已身经百战。海报恐怕只是摩拜众多抄袭行为中最“微不足道”的一类，从海报到专利，从技术到布局，摩拜自诞生以来就陷入了抄袭旋涡，荣膺桂冠。

2017年3月20日，国内手机门禁品牌“令令开门”官方宣布摩拜侵权并正式起诉，北京知识产权法院以及北京市知识产权局已受理此案。据报道，令令开门的CEO刘德田在接受采访时曾表示，“从完全知识产权和专利角度来说，摩拜单车在开锁技术的应用上，与令令开门的专利技术高度吻合。”

2017年5月19日，就在ofo刚刚发布了“ofo开放平台”计划仅一周之后，摩拜随即宣布推出“摩拜+”，紧跟ofo步伐，开始试图布局电信、金融、出行、健康、酒店和地产等众多领域。不过，单从摩拜方面发布的计划以及合作伙伴的选择上就可以看出，摩拜＋就是“ofo开放平台”的复刻版。

宣传海报作为摩拜提升知名度的手段，却屡遭用户质疑；智能锁是摩拜关于单车性能赖以宣传的根本，却遭到产权方的起诉；摩拜+作为摩拜打造未来发展生态圈的核心，却狗尾续貂，拾人牙慧。当然，侵权、抄袭在法律上很难界定，但法不责并不代表无责。在任何一个行业中，靠抄袭抄不来核心技术，靠侵权也创造不了竞争力。

小到创意，重到技术，大到布局，抄袭之疾已入骨里。摩拜，不妨低一低头，抄袭的皇冠，戴着不重吗？