薛之谦南京演唱会：统帅冰箱用冰沙交互年轻社群

7月15日，薛之谦2017全国巡回演唱会在南京正式唱响。统帅作为演唱会的唯一指定家电品牌，借势推出了一系列迎合年轻人兴趣的交互活动。据了解，在南京站演唱会现场，凭借“凝水成冰沙”视频走红业界的统帅镜面中字五门冰箱再次“亮相”，通过在展区现场制作冰沙，成功展示了统帅冰箱卓越的超宽变温技术。可以说，在家电行业细分化、社群化的环境下，统帅通过跨界薛之谦演唱会，利用明星效应在年轻社群中打造了全新的音乐IP现象。有业内人士指出，统帅精准把握用户需求的举措，或将为年轻家电市场的发展提供新思路。

记者在现场看到，在统帅冰箱的互动展区，工作人员将从冰箱中取出的饮料倒入玻璃杯中，原本是液体的饮料瞬间变成了晶莹的冰沙。“亲眼看到饮料从液体变成冰沙，感觉挺有意思的。”品尝完工作人员赠送的冰沙饮品，南京歌迷杜女士兴致勃勃地表示。据统帅工作人员介绍，让饮料从液体变成冰沙的“秘诀”是统帅冰箱的超宽变温技术。据悉，统帅镜面中字五门冰箱拥有45L的超宽变温箱，用户可以根据自己的喜好，从5℃到-20℃任意调节冰箱温度，因此，拥有26档温度的超宽变温区间能“轻松地”让饮料凝成冰沙。

从技术创新角度，统帅冰箱还独创先进的干湿分储技术，做到干区食物不返潮，湿区食物不脱水，能最大限度延长食物的保鲜时间。除了在保鲜技术上有所突破外，统帅冰箱在智慧水平上也有让人惊艳的一面。据了解，除了配备业界少有的宝石蓝镜面外观之外，统帅冰箱机身上的屏幕还可以显示冰箱内的温度、查询美食食谱、播放天气预报以及收听电台等，给用户带来了更加便捷的智慧家居生活体验。

在构建社群生态方面，作为“轻时尚家电开创者”的统帅正逐步将年轻化战略越来越多的融入到品牌发展的方方面面，用户需求已经成为统帅产品创新的核心驱动力。例如，统帅冰箱携手“你是我的虚荣”民宿，在广州举办了一场“活色生箱”活动，通过邀请年轻人在3D模型上绘制冰箱，成功拉近了品牌与年轻人之间距离的同时，更深刻地了解了年轻用户对于冰箱外观的喜好。另外，统帅冰箱还通过跨界《星厨集结号》、搭档猫力出演微电影、参演青春励志剧《逆袭之星途璀璨》等，推动了品牌年轻化战略的落地实施。

随着家电产品结构的创新与大众消费理念的成熟，年轻用户的消费方式已经发生了颠覆式变革。企业真正要打动年轻用户不能仅靠过去单向的产品创新，更要懂得挖掘社群需求，创新交互路径。有专家分析，统帅冰箱通过跨界薛之谦演唱会，开辟多渠道的交互路径深刻洞察年轻社群的需求，打造出了一系列符合年轻人口味的高颜值、高品质的产品，成为业界品牌创新升级的典范。