看“希岸克隆门”事件 酒店创变者铂涛喜大于忧

近日希岸酒店发布了一系列”为原创品牌发声”的海报，同时，对品牌建立短短2年期间不断发生的酒店克隆现象，希岸酒店CEO陆斯云直接发表了一封声明信，表达出希岸明确的立场 “抄袭者复刻了希岸的产品，复刻不了希岸的品牌，复刻不了希岸的精神。”

表面上看，“希岸克隆门”事件反映了酒店业原创品牌的某种“隐忧”，而仔细了解后可以发现，“克隆”现象的背后，铂涛已经建立了中端多品牌的发展优势，引领着业界的追随之风。

质疑声中倔强发展的希岸酒店品牌

希岸并非一开始就受到业界认可，它在创始的时候还经历过一段倍受争议的时期。2013年铂涛提出“品牌先行”理念，坚持以消费喜好为导向做品牌，即抓取某一圈子人群的喜好确定品牌价值诉求，围绕品牌价值诉求建立产品结构。这与当时酒店行业主流的产品导向思维相左。希岸正是铂涛“品牌先行”理念下的产物。

陆斯云介绍，在希岸酒店发展初期，就有酒店行业教父级人物在某个公开场合发言称这样的品牌和产品是不正常的，甚至扬言铂涛 “品牌先行”的理念不适合酒店这个传统行业，终会“水土不服”。但在质疑声中，希岸始终坚守品牌理念，经历冲撞、阵痛后，目前开业数已达60家，签约数超180家。

“一帮带着不服输精神的倔强团队打造出了希岸这样高辨识度的原创品牌，我们的发展速度稳居中国特色精品酒店市场前列，获得了消费者的认可和投资者的信任”，陆斯云表示：“当年不被看好的品牌及产品，现在却在市场上出来越来越多的复刻版;而就连当时质疑希岸的行业资深人士，也推出了相似的酒店品牌。”

酒店创变者铂涛被“追随并认同着”

人们往往乐于模仿好的事物、有发展前景的事物。希岸本次对原创品牌的发声，某种程度上反映了铂涛“品牌先行”理念推行后，企业创变过程中获得了市场的认可。

在铂涛品牌创建、品牌创新的土壤中，有希岸、麗枫、喆啡等品牌，他们是中国酒店业崛起的最早一批品牌调性鲜明、满足用户喜好的原创中端酒店品牌，目前均获得了良好的市场发展。短短几年时间，麗枫酒店全国开业门店数已近250家，签约酒店超520家;喆啡酒店开业近100家，签约破300家。

在这个喜人的态势下，市场上出现的模仿、抄袭铂涛旗下品牌理念的现象，会否成为企业的隐忧呢?

对此，陆斯云说：“抄袭者可以克隆希岸的产品，但是克隆不了希岸这个品牌的核心资产。这些核心资产包括希岸这个品牌的与消费者产生的情感纽带，希岸这个品牌所建立的忠诚粉丝，希岸的创始团队的经营思路及打造这个品牌的理念。在2017年，希岸，代表的已经不是一家酒店，而是一个 Fashion Icon, 一个IP。我们将围绕这lP，构造希岸时尚轻奢帝国, 进入时尚产业。同时，希岸亦会把其IP落地在其线下产品中，打造出态度生活美学馆Artitude希岸园，以及推出希岸新产品-希岸态度IP酒店。”

回看铂涛集团这些年的举措：任用洞悉消费者喜好的跨界人才进行品牌创建、品牌发展;率先在业内推出唯一的新品时尚秀，每年发布有调性的新产品、新服务和新设计;强化会员体系、增加旗下品牌的粉丝粘性……这些都是从品牌发端，从消费者内心需求出发而为。“铂涛在中端多品牌发展方面的品牌积淀和先发优势，不是简单的抄袭或模仿可以撼动的，我更看中这个集团未来的价值。” 来自深圳的一位酒店业资深投资者如是说。