全球最大奢侈品集团加速布局天猫 LVMH旗下贝玲妃发力“男颜经济”

“天猫旗舰店并不仅仅是一个销售渠道，它真正地帮贝玲妃建立了线上线下的闭环以及与消费者真正的联结。让贝玲妃跟消费者实现真正的内心交流。” 7月5日，LVMH旗下时尚美妆品牌贝玲妃宣布独家入驻天猫，在北京的开业典礼上，贝玲妃品牌鲜少露面的二代掌门人Maggie和Annie齐齐亮相，向消费者宣布这一重大消息，这一切无不预示着，天猫已成为贝玲妃除官网外的独家渠道和品牌运营的主阵地。

据悉，这也是LVMH旗下入驻天猫的第5个美妆品牌。除美妆外，天猫还迎来Rimowa、泰格豪雅等品牌入驻。一切事实表明，LVMH这位奢侈品界的老大哥正在加速发力天猫。

登录贝玲妃天猫官方旗舰店可以发现，除“猪油膏”、蒲公英蜜粉、反恐精英底霜等贝玲妃明星产品外，贝玲妃还为天猫用户独家推出了杨紫主题套装——消费者购买即可获得含有多重礼遇，而一款为天猫用户独家定制的蜜棕色睫毛膏更是有望成为“贝玲妃天猫色”。

发布会同时宣布了贝玲妃史上首个全球代言人——杨紫。据悉，这位深受90后和00后用户欢迎的明星与天猫消费人群高度契合，黄皮肤黑眼睛的中国形象折射出贝玲妃在全球策略上对于中国市场的重视。

以眉妆闻名于世的贝玲妃在线下开启的蜜蜡修眉等服务不但赢得了全球爱美妹子们的好评，也深受花样美男欢迎，数据显示，天猫“男士颜值经济”正逐年走高，男士彩妆消费近年来不断受到消费者热捧。入驻天猫后，贝玲妃也将持续发力线上线下，为更多消费者提供预约更便捷，服务种类更丰富的眉吧服务，和天猫一起携手打造新零售的美好未来。

业内人士指出，作为LVMH旗下最亲民的品牌，贝玲妃的回归可谓意料之中，近年来，LVMH一改高冷态度，开始与天猫频频互动，一连串的高调入驻事件更是引发业内共振，天猫已迎来娇兰、Rimowa、泰格豪雅、馥蕾诗、Make up forever等品牌入驻。据悉，本月底，天猫还将迎来LVMH旗下酩悦轩尼诗入驻，届时，将集齐LVMH旗下包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部。

不久前，阿里巴巴集团CEO张勇在法国与LVMH集团主席Bernard Arnault 长子Antoine Arnault 相见，正为双方合作释放出更多想象空间，而天猫为品牌所打造的开放的品牌环境正成为越来越多高奢品牌青睐天猫的原因。仅在美妆方面，天猫就推出了的一系列如BA在线、试妆台、试装魔镜等数字化实践，不断重构消费者体验，赋能品牌进行数字化创新。业内人士指出，今年或将成为高奢品牌组团入天猫“元年”。

数据显示，这些高奢品牌在天猫上业绩表现亮眼，仅在天猫618期间，Rimowa的增长就超过5000%，而LVMH集团旗下高端腕表品牌泰格豪雅在今年2月开业，首开直播以及线下AR互动，仅2天销售就达线下销售店铺月销量，除此以外，娇兰、丝芙兰、馥蕾诗等高端美妆品牌也不断创新，在天猫上交出优异成绩单。

天猫美妆总经理古迈，也是原贝玲妃大中华区总经理，离开LVMH后入职天猫，如今已成为品牌与天猫的沟通桥梁，他表示：全球高奢集团都在看好天猫，正源于天猫不断创新消费体验，双方将迸发出越来越多化学反应。

数据显示，福布斯公布的最具价值品牌100强品牌中，近八成消费者品牌已入驻天猫，而消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌已悉数入驻天猫，率先在线上完成了“全满贯”。截止2017年2月，已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫。