天猫服饰总经理尔丁：天猫618服饰一骑绝尘引领潮流趋势

奢侈品和时尚潮牌全面拥抱天猫，这是天猫618展示的最新趋势，一向高冷的奢侈品热切渴望更年轻的消费者。

“一些集团和我们合作一个入门品牌后，由于获得了超预期的销售和增长，进一步引入中高端品牌。”近日，天猫服饰总经理尔丁在出席美国中小企业峰会时表示，天猫欢迎全球品牌的全面入驻，并乐于利用掌握的大数据引领潮流趋势。由此为商家带来更优质的服务，为消费者带来更完美的体验。

她以美国为例，目前天猫服饰已经拥有700多个美国时尚品牌，从近一年趋势来看，美国时尚品牌5月同比增长高达50%以上。

天猫618所展示的爆发力也让全球大牌为之振奋。6月18日零点刚过10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元，各细分品类全面爆发，女装不到2分钟破亿、运动户外不到2分钟破亿，男装6分钟破亿，男女鞋6分钟破亿，箱包17分钟破亿，内衣24分钟破亿……截至18日上午7时，NIKE和ADIDAS官方旗舰店双双破亿，潮牌商圈、奢侈品商圈迎来剁手族疯抢。

今年618期间，Nike、Lululemon、迪卡侬、周大生等在内的200余个品牌独家专供天猫，并带来千款独家尖货。作为行业绝对引领者，天猫以近八成市场份额成为服饰行业最大的线上平台。

从消费趋势看，购买人群正呈现年轻化趋势，00后消费增幅明显，由此引发潮牌商圈爆发，stage、CLOT、superdry、carharttwip在618期间成交都已超过5月份全月成交，其中陈冠希加持的潮牌CLOT超上月成交额5倍，香港街头潮牌AAPE第一个小时成交超500万;截至上午8点30分，加拿大人气背包品牌herschel作为新开潮牌店成交过百万，已成箱包行业的又一批黑马。

面对拥有5亿阿里用户的天猫平台，意图发力中国市场的轻奢品牌纷纷入驻。据不完全统计，目前已入驻天猫的轻奢品牌接近100个。

轻奢商圈作为消费升级的风向标，天猫618期间泰格豪雅、真力时，天梭、NOMOS等腕表品牌也迎来集中释放。天猫618当天，泰格豪雅天猫官方旗舰店卖出腕表速度惊人，一度达到平均32秒付款一只;短短十分钟内，Titono/梅花品牌环比开业增长260%;卡西欧旗舰店变形金刚合作款，天猫限量首发，截至10点销量已突破1000件;截止20点，蝉联销售榜首的天梭魅时系列同比日常增长1500%。

过去三年，包括Burberry、LVMH集团、爱马仕集团等全球奢侈品集团旗下品牌都相继拥抱天猫，海量奢侈品、轻奢品牌均已入驻。