招行信用卡跨界明星IP，直播SNH48 GROUP总决选启动仪式观众超5万

6月2日，“我心翱翔”SNH48 GROUP 第四届偶像年度人气总决选启动仪式在上海壹秀秀场盛大举行。一向与年轻人玩在一起的招商银行信用卡，也在其掌上生活App首次尝试直播大型庆典活动——全程直播SNH48总决选启动仪式，同时在线人数超过5万，观看总人次超30万。

瞄准粉丝营销 年轻化进程加速

启动仪式上，SNH48、BEJ48、GNZ48、SHY48四地的成员现场演绎了《夏日柠檬船》等歌曲，并首次对外公布了拍摄MV期间发生的幕后故事及个人感想。值得一提的是，作为本次启动仪式亮点，活动现场还正式揭晓了招行信用卡盛大发行的SNH48联名信用卡。

据悉，招行SNH48联名信用卡是招行信用卡为SNH48粉丝所打造的专属产品，也是继ELLE联名信用卡井柏然版后首次推出的团体明星联名信用卡。招行SNH48联名信用卡首批推出3张，卡面人物分别是2016偶像年度人气总决选TOP3成员鞠婧祎、李艺彤和黄婷婷，于6月2日正式开通申请。

招行信用卡相关负责人表示，粉丝经济时代，明星IP是品牌连接年轻人的重要纽带，推出SNH48联名信用卡、接入总决选直播是招行信用卡依靠“金融+明星IP”深度联合，年轻化进程中的又一突破。

除此外，招行信用卡还先后跨界动漫、游戏、音乐、体育等年轻人喜欢的领域，针对不同族群粉丝推出了多样卡产品，如Hello Kitty粉丝信用卡、大话西游联名信用卡、NBA联名信用卡等。不仅如此，招行信用卡还积极涉足泛娱乐营销，如成为首家入驻ChinaJoy的金融机构，联手“来呀!音乐节”进行跨界营销等。

玩转直播 做年轻人喜爱的互联网平台

作为信用卡行业的领先品牌，招行信用卡除了提供日常的信用卡产品服务，还依托掌上生活App，以年轻人喜欢的形式接入不同服务。此前，掌上生活App便开展了内容多样的直播，首次尝试客服微直播，观众便超1.5万人，第二期直播用卡安全，也深受观众追捧。而这一成功尝试离不开招行信用卡强大的技术支撑和不断自我创新的平台运营理念。

早在2010年移动互联网初露端倪时，招行信用卡就成立了掌上生活项目组，布局信用卡移动端。过去几年，掌上生活App从1.0时代的“信用卡工具箱”，到4.0版本工具到平台的跨越，再到5.0版本彻底打破银行间的壁垒，掌上生活最终蜕变为面向移动端、智能化的信用卡生态服务平台。

而此次招行信用卡作为内容生产者，基于腾讯Now直播成熟的直播SDK嵌入和完备的内容运营，利用腾讯的大平台、优质服务和成熟的管理体系，首创“银行类App与专业直播平台深度集成”的合作模式，也是其不断技术革新的又一突破。利用招行金融云平台和腾讯Now 直播强大的技术服务体系，掌上生活App直播可支持高并发、海量在线观看及实时交互，在保证流畅度的同时实现轻量级的观看体验。

与此同时，掌上生活App也在不断加快年轻化进程。目前，掌上生活App中已涵盖饭票、电影票、旅游、海外购物、各类充值等生活服务，为讲究生活品质、追求时尚的年轻人连接线上线下各类生活消费场景，全方位满足他们吃、喝、玩、乐等需求。

2016年，掌上生活App绑定量已突破3000万，日活跃度破400万，月用户活跃度高达90%，成为千万用户首选的互联网平台。据悉，招行信用卡还将围绕品牌年轻化战略，依托掌上生活App，为持卡人带来更多前沿应用和服务，让持卡人尽享生活、消费、金融便利。