我不是中国的爱马仕——Sandriver的品牌故事

当下中国社会讲最多的是转型、质造、中国品牌走向世界。但当你还停留在讲的时候，她已经成为全球多家商学院的分析案例，低调又光芒四射。她极少将自己置身于现代营销手段中，却蕴含汇聚世界文化，赢得瞩目的力量。

工于心也诚于心，是简尚的代表，匠心的实践派。她，就是赢得世界赞赏的中国优秀羊绒奢侈品牌Sandriver。

大约是2017年5月初的一天，Sandriver品牌创始人郭秀玲女士收到很多朋友通过微信发来的图片，是上航航线的飞机上播出了她去年参与的一档访谈节目。

我问她什么心情，她说很感动，但真是差点忘了这个访谈播出的事儿了。

她说：一路向前有你们相伴，才是最大的动力。无惧风雨，只欣赏沿途的彩虹，这是我最执念的哲理!每一步前进都会感恩上帝的恩赐：有鲜花、有无数给予我掌声的朋友与伙伴!有鼓励、有永远相伴左右的家人!为此，才是最值得骄傲的幸福!

郭秀玲女士做客《醇享人生》访谈栏目

说真的，秀玲姐说出上面的话，我信。她就是一个可以忘记营销、忘记热点，但在内心深处知道原材料及工艺的每一个差别，记住品牌每一个进步，带领Sandriver不断取得佳绩的人。

但Sandriver绝不是她嘴上一句“忘了这么没有故事的品牌”，这些她并不以为是故事的故事，其实是最好的故事。

隐藏的数据

拥有50余个商业销售渠道

Sandriver现有30余家海外合作店，11家亚洲直营线下店，5个多语种电商网站，2个海外showroom，从2012年品牌创立至今，Sandriver高速发展，蜚声海外。

热播剧《你好乔安》里Sandriver的橱窗

全球20余家商学院分析案例

创始人郭秀玲女士多次带着Sandriver为新加坡国立大学商学院、英国华威大学商学院、西班牙IE商学院、复旦大学、亚欧商学院、上海交通大学、浙江大学等不同国家的商学院进行分享，与全球精英探讨中国奢侈品的建设过程以及国际化路径。

郭秀玲女士在商学院分享

郭秀玲女士参加第七届品牌高峰论坛

收获唯一更要励美志行

在Sandriver成长史上，有过一些唯一，都是前进的动力，鉴于她的低调，我在这里只举一例。2015年7月，第七届顶级品牌高峰论坛， Sandriver品牌做为唯一中国品牌与世界顶级品牌同台论道，共同探讨中国品牌走向国际的未来趋势!

连续4次受邀参加巴黎时装周

每年的Sandriver时装周都会在秀场掀起一股羊绒中国风，数以百计的国际买手争相采购。2017年3月最新一季巴黎秋冬时装周Sandriver在杜乐丽公园进行主题为“天地大美”的发布会，赞誉如潮。

Sandriver在巴黎时装周

交融的世界文化

混搭的全球创意团队

Sandriver的设计和创意团队包括来自日本的首席设计师小筱顺子，还有法国-哥伦比亚艺术家Francesca Brenda-Mitterrand，以及德国和中国时装设计师Antje Weidner和Ashlee Meng。

小筱顺子及其与Sandriver合作作品

创始人的世界足记

为了让世界认识这个品牌，郭秀玲女士多年来穿梭于五大洲之间，拜会高手、访贤求学，借鉴了多个国家的国际奢侈品牌发展经验，全力将Sandriver这个中国民族品牌全面推向国际化。

摩洛哥大使夫人的缘分

2016年6月13日，Sandriver品牌与摩洛哥大使夫人努瑞亚女士艺术跨界合作的意向协议正式签约，双方就艺术衍生产品的开发和共同致力于国际妇女儿童的生存环境公益事业达成一致意见。偶然际遇，Sandriver先行邂逅了“一带一路”。

郭秀玲女士与努瑞亚夫人合影

巴黎时装周上的名流追捧

Sandriver每一次在巴黎时装周的亮相都用中国品牌惊艳着世界，受到很多高审美人群的青睐，这其中也包括Vogue杂志主编、老佛爷采购团队，伦敦电视台主持人GG、时尚名模Allakostromichova等。

时装周名流后台花絮(左)

郭秀玲女士在内蒙阿拉善羊绒基地(右)

大美中国魂

最最重要的还是品牌文化里流淌的中国风，Sandriver将敦煌艺术壁画、内蒙大漠风情、上海金山农民画等艺术形式结合现代羊绒工艺进行展示，亦西亦东，宜古宜今，美不胜收。

中国风系列作品

商业领袖的认可

彼得•德鲁克之后西方最负盛名的管理学大师、思想家赫尔曼•西蒙(Hermann Simon)教授特意主动发邮件给创始人郭秀玲女士，表示Sandriver具有成为隐形冠军的潜力，要知道在中国截止目前他只认定了99家隐形冠军企业。

北卡罗莱纳大学凯南商学院杰出的营销学教授，公认的过去十年全球最有影响力的营销学者Jan-Benedict E.M. Steenkamp教授给郭秀玲女士写推荐信，认为Sandriver具有世界顶级品牌的潜质。

著名财经作家吴晓波先生研究了非常多的企业案例，可以说是见惯风云的人物，在遇到Sandriver之后也是结下了不解之缘，不断称赞Sandriver所传递的匠心精神和国际格局。

西蒙教授在莱茵河畔热情款待他的东方客人(上图)

斯廷坎普教授在他的全球品牌战略新书中用39页来研究分析Sandriver的品牌发展之路(中图)

吴晓波先生跨年晚会佩戴Sandriver围巾阐述匠心(下图)

Sandriver本身的内功修炼

有勇气严苛：

放弃安逸的代工模式，全面开创自有奢侈品牌Sandriver;

任何一丝未达标商品，一定报废，不放过任何细节;

全球市场先去攻下以要求严格著称的日耳曼民族;

严苛到互联网零售领域零退货率，当然包括在德国市场;

有毅力坚守：

放弃短期利益，坚守精工细作，做好所有环节的品控;

坚守产品品质必须永远第一位，第二位才是创新与创意;

坚守稀缺的顶级羊绒原材料和先进的现代工艺结合;

坚守全球化战略步伐让中国品牌扬眉世界;

初心就是创始人笑容里的善良

情怀里的温度

2016年12月，Sandriver正式进军美国，并亮相"世界的十字路口"纽约时代广场，感受着日均7万人的瞩目，但其实Sandriver创意广告亮相上海地标性建筑花旗大厦，惊艳绽放上海滩的时光也才恍如隔日。这个品牌从未停下追逐的脚步。

Sandriver亮相纽约时代广场和上海外滩

纽约时代广场和上海外滩交相呼应，Sandriver不忘初心，始终前行，她在走向世界，灵魂始终在中国，她不一定要成为中国的爱马仕，她就是Sandriver——来自中国的羊绒布道者。(作者：Miss Alina编辑：Miss Echo、傅星纳) 微信公众号ID ： SANDERIVER9 关注艺术羊绒布道者