ZARA HOME 天猫超级品牌日 时尚家居单品成消费新潮流

随着生活水平的提高，消费者对于时尚品牌服装的狂热追求，已逐渐向床单、窗帘、摆件等时尚家居单品延生，由服装品牌延生的home店成为年轻人购物的新选择。

5月13日，西班牙快时尚巨头Inditex旗下家居品牌ZARA HOME正式加入天猫超级品牌日。在入驻天猫一周年之际，打造品牌的“狂欢日”回馈顾客，当天，ZARA HOME中国大陆所有店铺和天猫旗舰店全部商品八折优惠。活动期间，天猫旗舰店的粉丝增长较快，增长幅度超过了1400%，新粉丝也更趋于年轻化，30岁以下用户占到了近半数。

据悉，ZARA HOME“皇家系列”产品在天猫旗舰店独家专售。

服装延展到家居

随着中国电商网络的完善，线上购物已经成为消费者青睐的方式，作为新零售的主要营销阵地，天猫超级品牌日受到了国内外众多品牌的青睐，包括Inditex。

此次天猫超级品牌日的合作伙伴ZARA HOME是Inditex集团旗下的家居用品和室内装饰品牌。ZARA HOME将T台上的流行元素运用到家居创意，为顾客提供温馨而时尚的居住环境。从西班牙开始，席卷欧洲、美洲，再到亚洲，ZARA HOME的家居用品逐渐成为年轻人潮流选择。

自2011年在中国开设首家店铺以来，ZARA HOME在短短几年间迅速受到了中国市场的欢迎和青睐。5月5日，ZARA HOME在亚洲地区面积最大的旗舰店在上海正式开业，新开业的上海旗舰店将涵盖品牌全线设计系列，同时与全球ZARA HOME店铺的政策保持一致，并保持两周上新一次，为品牌在中国市场的发展建立了又一重要的里程碑，这已是其在中国市场的第35家门店。

为了提供给顾客更多的购物渠道， 2016年4月，ZARA HOME正式入驻天猫商城推出网上旗舰店，将其作为品牌在国内目前唯一的官方线上购买渠道。短短一年，ZARA HOME年增长率高达300%。

对于ZARA HOME而言，这场专属的超级品牌日活动就是一场热闹、有声量又有销量的周年纪念日庆典，进一步有效开拓其在中国市场的销售。

在天猫超级品牌日当天，天猫会联合品牌做许多充满趣味、巧思的营销活动，同时会集中平台流量，帮品牌曝光宣传，同时，天猫也会利用阿里的数据优势帮助品牌进行精准人群定位和投放。

而在跟一些历史悠久、品牌特点独特的国际品牌合作时，天猫提倡品牌自己做运营、给予品牌足够的自由度、充分展示品牌个性。

线上引领粉丝消费升级

赋能商家，一直是天猫超级品牌日的核心目标。

天猫超级品牌日不仅将天猫作为一个线上卖货的渠道，还将通过如品牌宣传、联合营销、线上线下打通等全方位助力企业做到品牌和销量的一体化。

就拿此次ZARA HOME天猫超级品牌日来说，天猫除了利用阿里全系线上传播资源进行曝光，ZARA HOME线下旗舰店实现同步展示，橱窗上天猫超级品牌日的活动标识清晰可见，线下扫码便可跳转线上旗舰店。

ZARA是年轻人最喜欢的国际品牌之一，随着80、90后成为购物主力军，消费者对于快时尚的冲动正在由衣服逐渐向床单、睡衣、摆件等家居用品延伸。主打时尚潮流的家居装饰品牌ZARA HOME凭借质量好、设计好、服务好、品牌人气高等成为追求潮流的年轻人新的选择。

“品牌名气大，消费人群年轻，其品牌效应也能给平台带来人气。”业内人士表示，通过甄选优质品牌一起玩转超级品牌日，天猫不仅实现对自身平台进行升级之外，同时也可以满足丰富平台品类、加强与品牌方纽带、满足消费升级的需求，并提升消费者对平台的忠诚度，从而提高天猫自身的品牌价值。