中国品牌日：莱克用创新赢得全球高端市场

5月10日，我国首个“中国品牌日”，央视财经联合国际发改委、国家工商总局、国家质检总局等部委，在北京举行“CCTV中国品牌榜”启动仪式，并公布首批“CCTV中国品牌榜”入围名单。专注于高端清洁电器的莱克，成为首批入围家电企业之一。

这次品牌的甄选，来自于目前最一手、最核心、最独家、最全面的大数据的支撑。根据央视财经频道独家取得的全国重点大型零售企业商品销售统计和天猫、京东、苏宁等主要电商平台日销售数据，经过国际通行的数据统计和模型计算，甄选出了第一批入围品牌。这是甄选的第一维度，即市场销售维度，也就是全国主要商场、超市、各大核心电商平台的品牌销售总量数据。

莱克吸尘器畅销全球120多个国家和地区，被誉为“全球吸尘器专家”。从2004年开始，莱克旗下的吸尘器产品销量已经连续13年保持世界第一，年销售吸尘器1000万台左右，累计销售1.3亿台。自2015年底以来，莱克吸尘器市占率稳居市场首位。2017年第1季度，莱克魔洁M81吸尘器力压群雄，成为2017年第一季度中国吸尘器市场单品销量冠军。售价2999元的莱克魔洁M81吸尘器成为单品销量冠军，让所有人看到了国货在高端市场的崛起。

经国务院批准，我国自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，加强自主品牌建设，发展品牌经济，推动我国由经济大国向经济强国转变，满足人们更高层次物质文化需求，弘扬中华文化，提升中国形象。

当下，价格已不再是消费者选购商品的首要因素，品质、品牌、价值认同等消费者决策起到举足轻重的作用。国货品牌应着眼于通过技术创新、满足差异化的产品需求，进而建立消费品高品质标准，倒逼“中国制造”迈向中高端，为消费升级提供有效供给。

2009年，莱克牢牢把握中国市场消费升级和消费阶层分化的大趋势，进军国内市场，启用“LEXY莱克”品牌，定位于中国高端清洁电器引领者。在中国极度市场竞争的环境中，莱克专注围绕品质生活，发展高端健康绿色产品，采取差异化的竞争策略，锁定高端消费群体，以创新创造需求，解决中国消费者痛点。莱克凭借与众不同的产品创造全新的细分品类，从细分市场切入，通过为消费者带来差异化价值来体验树立品牌的独特性，从而确立了专业高端的品牌定位。

2015年，莱克历经2年研发成功了全球第一款超级数码电机大吸力多功能无线吸尘器魔洁，这一匠心之作凝聚了18项发明专利，开创了三相数码电机三级龙卷风杆式/手持多功能、无线吸尘器的先河，打破了传统手持无线吸尘器搭载单相数码电机两级龙卷风的技术模式，莱克魔洁大吸力多功能吸尘器成为无线吸尘器领域的2大主流技术流派之一，成为了吸尘器无线时代的技术引领者。

与此同时，还创造性地把吸尘器的PM0.3尘散控制技术和高效离心机技术应用到空气净化器产品，使空气净化器核心指标洁净空气量(CADR值)大幅度提高，旗舰产品魔洁K8四大核心指标遥遥领先，一举获得2015年新国标“智享之选”，美国AHAM认证，A+认证等多项殊荣，莱克空气净化器凭借12.6%的市场占有率，迅速登上国内空净市场亚军宝座!

莱克的发展史是一部永不止步的创新史，发展至今，莱克已拥有1个国家级技术中心和500名研发工程师，形成了每年全新产品开发数量超过100余项，年申请专利200余项，累计申请专利超过1500项的强大创造力。现在莱克年产中高端清洁小家电1400万台，电机2500万台，其中吸尘器年产1000万台，连续13年全球销量第一，初步实现了公司外贸出口和自主品牌同步发展的远景目标。