统帅构建年轻社群生态承接海尔品牌全球化战略

3月8日，海尔家电品牌全球化发布会在上海中心召开，首次向全世界发布包括海尔、卡萨帝、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、统帅、日本AQUA在内的6大家电品牌全球化战略，即由“海尔单一品牌的全球化”到“多品牌全球化”、由“单一品牌满足全球每一个本土市场”到“多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求”的全面转型。其中，统帅作为海尔多品牌全球化布局中的核心之一，以打造年轻时尚第一品牌为目标，积极搭建多元化、多渠道的用户交互圈，在文化、理念、产品上全面向年轻人并轨，实现了家电业首个年轻社群生态的落地。

据悉，在3月9日-3月11日期间举行的2017中国家电及消费电子博览会(AWE)上，统帅将对外展示其实施“轻时尚”品牌转型以来的一系列成果，其中包括，产品方面发布业内首个轻时尚套系家电和新生代系列冰箱，引领年轻人群的“简生活”潮流;展区方面推出首个以“轻时尚”定位的“年轻人生活场景”，通过场景体验进行精准社群交互。

统帅的转型之举，直接反映了家电行业趋于细分化、社群化的走向。目前，中国拥有高达2.5亿年轻人群，他们追求时尚、活力、个性的生活态度，深刻影响了现代社会的发展走势。同时，年轻人群由于大量接触信息化、智能化元素，又面临生活快节奏的现状，让他们在家电消费过程中，形成了追求高品质、低成本的独特价值观。

在这种背景下，统帅以社群作为用户交互的基本单元，积极拓展年轻社群的交互路径。目前，统帅旗下各产线已经完成组建年轻交互团队，90后无一例外成为其中的核心成员，这种做法将极大利益统帅从根本上“吃透”年轻人的想法。早在去年8月，统帅冰箱在西安召开了第一场创客同城会活动，通过和80后、90后年轻创客的零距离交互，反哺产品创新，同时培育潜在的粉丝和消费者。而以西安为起点，统帅将创客交互模式推向全国，持续增强年轻生态的活力。

随着生态圈布局的不断提速，统帅还积极打造开放平台来吸引更多合作资源，为用户拓宽生态圈入口。例如，统帅空调和华为HiLink生态达成战略合作，借此实现与HiLink联接协议下全球合作伙伴的资源共享，而由双方联合打造的统帅双智能空调也在本次AWE现场亮相，面向用户展示未来的智慧家庭场景。

在社群交互领域，统帅定位年轻人的生活需求，不断在校园、公益、汽车、美食、电子竞技等领域开展跨界合作。不仅如此，统帅将在2017年加大电影、电视、网络剧的植入合作，借势IP提升品牌敏感度，将自身打造成为一个精准的社群交互平台。

从整体来看，统帅构建年轻社群生态已经取得了显著成效。在2016年家电业整体低迷的情况下，统帅的市场业绩在三季度实现12%的平均增幅，四季度更是完成了2015年同期业绩35%的大幅上涨。市场反响热烈对品牌生成了不可估量的驱动力，使得统帅能够以全新的面貌成为海尔全球化战略的支点之一，并通过自身的示范作用促使年轻家电消费市场健康、快速地成长，让用户真正成为未来共创共赢生态的核心力量。