统帅跨界《星厨集结号》收官：创新社群交互模式

由统帅冰箱赞助的大型户外真人秀节目《星厨集结号》，于1月20日完美收官。这档专注明星创意的真人秀节目，从去年10月起以新模式、新玩法、新面孔高调登陆天津卫视、东南卫视，为综艺节目界吹来一股清风，品牌在节目中的有效植入也成为一大看点。

统帅冰箱在节目中，根据用户的习惯偏好，升级营销理念，运用更加灵活的植入手段，给品牌的真人秀营销模式留出了更多的发挥空间，成功示范家电行业年轻化品牌轻松玩转综艺营销的新思路。

　　变产品为内容的软性植入

早期的综艺营销，受益最多的便是冠名商。但是现在，在各色综艺节目扎堆的情况下，广告主不再满足于简单的品牌露出和口播，更希望品牌、产品更多的出现在节目中，进行深度的植入，让品牌和产品信息随着综艺内容深度合作，逐渐传达给观众，这样才能最大限度的传递出品牌的声音，让品牌认知真正在观众心中形成烙印。

在《星厨集结号》中，统帅冰箱搭乘重型机车打造的移动厨房，为节目所需的新鲜食材持久保鲜，使产品完美融入节目中，成为节目不可或缺的重要元素。明星从冰箱中获取食材，观众和粉丝便可以随明星更加直观地了解体验产品的功能和特点，真正实现了品牌、明星及消费者的多方互动。在这种方式的演绎下，消费者与产品建立了亲密的情感链接。从观众的角度，比起强行插入硬广，这种不影响观看体验的软性植入也更容易接受。

　　从产品植入到品牌理念融合

产品植入是综艺营销常见的形式，而产品理念的融合能更好的让消费者了解并接受品牌。统帅冰箱与《星厨集结号》的深度合作，更大的优势在于品牌理念的融合上。在《星厨集结号》节目中，明星去往全国各地探寻美食，整个过程充满了冒险和挑战，正是统帅倡导的年轻时尚观念。

在节目中，刘忻在北京密云生态果园摘果子、下树推砖车，开启了女汉子模式;曹云金天津气球大战守株待兔，有了在市场买“注水鱼”的体验;在江苏扬州，众明星陷入“抢钱”大战，也让人激动不已….而明星们的拼搏和努力，都是为了搜集新鲜健康食材，做出更加美味的料理，与统帅冰箱的健康保鲜理念正好相契合。由此看来，统帅的年轻化理念，时刻贯穿于节目中，也让消费者对统帅的品牌理念有了更多的认同。

　　借综艺扩大社群交互领域

尽管是在综艺方面的跨界合作，统帅与《星厨集结号》的目标群体都为年轻人，也更好地实现了与年轻社群的交互。

《星厨集结号》抓住了备受年轻人关注“旅游”和“美食”，在探索各地美食的同时，也展示了不同地区的风土人情。同时，邀请了大牌明星，吸引了众多年轻粉丝的关注，成为年轻化的综艺节目。统帅冰箱借综艺扩大了与年轻社群的交互面，积极拓宽年轻社群交互入口，让用户能够直接影响新产品的研发，形成社群交互推动的共创共赢生态圈，通过不断创新，实现攸关方的共赢增值。

有业内人士分析，家电市场的消费主力正在从“60后”、“70后”过渡到“80后”、“90后”，通过娱乐营销无疑能够快速有效地进行品牌年轻化、时尚化、高端化的升级。统帅在战略转型时，通过跨界综艺领域推动品牌升级，成功撬动了市场消费需求的“新风口”，最终实现了自身的逆势增长。