千仞岗飞马大秀点燃春节营销，“马上全家福”引发全民情感共鸣

1月17日，“穿上千仞岗，好运再加码”2026千仞岗飞马大秀在郑州中牟杉杉奥特莱斯云台广场圆满举行。千仞岗羽绒服品牌代言人刘涛身穿「静奢飞马」新年限定飞马红羽绒服亲临现场，演绎该系列羽绒服的设计理念，诠释品牌温暖内涵。本次大秀不仅展现了千仞岗羽绒服在产品设计上的创新实力，更强化了品牌“温暖陪伴”的情感主张，将新品发布升华为一场传递“全家团圆才是福”理念的温情盛宴。

（千仞岗飞马大秀）

大秀现场：以场景互动深化品牌温度

本次大秀选址奥特莱斯商圈，吸引了众多家庭与时尚爱好者驻足，现场氛围热烈。品牌代言人刘涛身着红色“静奢飞马”系列登场，与在场观众共同见证千仞岗羽绒服所传递的优雅美学与阖家温情。

谈及身上这件千仞岗静奢飞马系列，刘涛表达了对马年“飞黄腾达、天马行空”的美好展望。在她看来，选择红色装扮是源于对“年味”和仪式感的追求，新春为家人与自己添置一身红衣，是对新年“红红火火”的期盼，更是为团圆增添一份看得见的喜气与福气。当被问及在寒冷室外环境下的穿着体验时，她愉快地分享道“很温暖的感觉”——羽绒服明亮的红色与利落的短款设计，让她全程感到被温暖轻盈的体感包围，几乎忘记了寒意，“蹦蹦跳跳得好开心”。

在互动环节，刘涛通过“抽福签”、“敲好运”等方式，抽出现场幸运粉丝送出福利，在“添福运”环节中，刘涛不仅与现场嘉宾分别为七个“福”字添上点睛之笔，共同完成《七福长卷》，更亲笔题写“福”字现场送出，传递祝福。活动尾声，刘涛还与两位从西宁专程赶来、支持她十余年的幸运粉丝合影留念，以一张特别的“全家福”，诠释了粉丝对偶像如同“家人般”的长情与温暖，呼应了品牌关于福气与团圆的情感主张。

（千仞岗羽绒服品牌代言人刘涛出席郑州飞马大秀）

走秀环节，“金钻3.0”“珠峰极寒”以及“静奢飞马”系列依次登场。其中，“静奢飞马”系列一经推出便收获《时尚芭莎》对其“重塑羽绒服功能与时尚边界”的认可。作为本次大秀的核心主角，该系列以马术美学为设计灵感，凭借高奢质感面料、700+蓬松度与90%高品质鹅绒以及流畅修身的剪裁，一改传统羽绒服的臃肿印象，真正做到“暖而有型”。而“飞马”之名与“马上有福”的谐音关联带来的吉祥寓意，加之覆盖多年龄家庭成员的“新年全家服”定位，使该系列成为凝聚家庭情感与新年祝福的温暖符号。

值得一提的是，本次大秀创新引入“家庭模特”进行展示，生动演绎一家人“整齐齐穿着全家服”的温馨场景，将产品走秀转化为一场家庭团圆的温情叙事，进一步拉近了品牌与消费者的情感距离。

（千仞岗飞马大秀活动模特走秀）

传播链路：从明星引领到全民共创

从「静奢飞马」系列的推出，到千仞岗飞马大秀的落地，千仞岗羽绒服本次春节营销，紧密围绕大众对“阖家团圆”的情感期盼，以“全家福”为沟通原点，构建了从线上引爆到线下体验、从明星引领到全民共鸣的完整传播闭环。

线上，品牌代言人刘涛、丁禹兮各自发布创意变装视频，以不同风格呈现春节仪式感和喜庆氛围。刘涛延续其温暖大气的个人风格，完成接福-变装过程，传递“穿上千仞岗，马上全家福”的吉祥寓意；丁禹兮则以轻松活力的造型与互动，通过营造烟花盛放的美景，唤起大家新年祈福纳祥的联想，吸引年轻群体关注。二人风格互补，共同将品牌深度融入传统年节氛围，在用户心中建立起“新年全家服”的消费认知。

承接二人的变装互动，品牌发起“穿上千仞岗马上全家福”变装挑战，吸引多元KOL参与共创：亲子博主携萌娃出镜、情侣博主甜蜜互动、时尚达人演绎个性穿搭等内容，进一步拓展“全家福”的内涵，也让“穿上千仞岗，马上全家福”从明星活动延伸为全民参与的情感表达，强化了品牌与家庭、团圆、喜庆之间的深度联结。

（“穿上千仞岗马上全家福”变装挑战）

线下，品牌通过场景化体验完成了从心智到情感的闭环。坐落在郑州杉杉奥莱的飞马快闪店提前营造消费场景，而“飞马大秀”作为整个传播链的高潮，将“阖家团圆”的氛围推向极致，加深品牌与家庭客群的情感纽带。线上线下联动，共同将千仞岗静奢飞马系列打造为消费者心目中“新年全家羽绒服”的理想之选。

（千仞岗飞马大秀活动现场）

在取得家庭消费者广泛关注后，传播继续向深度与广度延伸。基于对当代社会关系与家庭结构多元化的洞察，品牌适时发起“有爱即是全家福”情绪营销议题——无论是与父母子女的血脉亲情、与伴侣的相守之爱，还是与挚友的温暖陪伴，都被赋予了“全家福”的意义。KOL、KOC所分享的真实、多元的故事内容，让品牌主张从“单方面诉说”转变成大众共同完成的情感叙事，形成极具生命力的长效传播资产，为品牌积淀了深厚的温度与口碑。

（多类型博主分享“有爱即是全家福”故事）

市场回响：引领国货焕新路径

千仞岗羽绒服此次春节营销，为“团圆”这一传统主题进行了当代语境下的新诠释，既保留春节团聚的文化内核，又注入包容、多元的时代理解——无论血缘家庭、亲密伴侣还是知己挚友，甚至是旅途中萍水相逢的过客，有爱之处皆可成全家福。这种与时俱进的解读，让不同状态的消费者都能从中找到情感投射，千仞岗羽绒服也成功地从“产品提供者”转型为“温暖生活方式倡导者”，实现了品牌角色与情感价值的双重升华。

一系列围绕“家庭温暖”展开的整合传播，最终在市场上获得了直接肯定。千仞岗羽绒服凭借高品质的产品与深入的情感连接，成为众多家庭春节置装的首选，实现了品牌声量与销量的双重丰收。

更重要的是，此次战役为国货品牌示范了如何实现有温度的焕新——精准锚定“家庭温暖”这一普世情感，融合产品创新、明星联动、线下体验与议题共创，从而完成从“值得信赖的国民制造商”到“高品质生活方式引领者”的跨越，为国货品牌的价值重塑提供了可借鉴的路径。未来，千仞岗羽绒服将继续以33年国货品牌的积淀与坚守，用心做好每一件羽绒服，把高品质的温暖送进千家万户，陪伴中国家庭岁岁年年。