从赞助到共鸣：淘宝如何深耕电竞文化与粉丝经济

职业选手跟民间高手可以同场竞技？近日，淘宝联合刚刚从沙特电竞世界杯归来的中国战队LGD，在LGD杭州主场举办“主场开放日”，去年刚刚启用的光剧场敞开大门迎接各路豪杰，现场抽取幸运观众加入5v5&10v10混战，“水友赛”也能打出国际赛事水准，民间大神的天秀操作燃爆全场，关注度和期待值双双拉满。

今天的电竞早已不再被当成“玩物丧志”的负面典范，而被认可为一项需要顶尖技术、快速反应力、超强操作技能的体育赛事，受到全球认可。随着2024年沙特电竞世界杯和2025年沙特电竞奥运会的官宣定档，电竞已经站在了国际舞台的聚光灯下。淘宝敏锐地捕捉到了这一趋势，自2012年起即与作为中国电竞代表性战队的LGD开展系列合作。

回顾淘宝与LGD战队的合作，每次都能带来电商与电竞圈层沟通的创新之举，究其根本，淘宝没有简单地将电竞作为营销的背景板，而是通过深度合作，真正理解并尊重电竞文化的独特性。这种合作模式，让电竞迷感受到淘宝对电竞的热爱与支持，而非单纯的商业行为。在今年7月起的本届EWC沙特电竞世界杯周期内，淘宝通过冠名球队的方式在国际赛场上推广中国电竞的新生力量。8月25日，更是联合LGD战队举办”LGD战队主场开放日”特别活动，与职业大神现场并肩作战、参与游戏抽奖体验、参观KPL现场和主场后台……无数粉丝的心愿在这里一一实现，这种参与感和体验感是传统营销难以实现的，而淘宝为电竞迷提供了这样与职业选手近距离接触的机会，以一场圆梦之旅，与电竞粉丝建立起了深厚的情感联系。

除了赞助战队、举办电竞比赛，淘宝也致力于为电竞爱好者提供全新的购物体验。为了触达更广泛电竞爱好者的需求，淘宝携手国内头部游戏厂商，上架包括蛋仔派对、第五人格、元梦之星、王者、黑神话悟空、跑跑卡丁车等头部热门游戏相关商品，提供大热产品优先发售、低至四折的超值充值折扣等，真正让电竞粉丝感受到淘宝的诚意，也让更多电竞爱好者形成“上淘宝为电竞加油”的购物习惯。淘宝不仅仅是在销售电竞相关产品，更是在推广电竞文化，帮助电竞文化走向更广阔的舞台。这种文化推广的方式，让电竞迷看到了淘宝的情怀和社会责任感。

从LGD战队的忠实粉丝到中国电竞的爱好者、关注者，再到对电竞产生兴趣希望得到试炼的玩家，淘宝通过与LGD的系列合作真正触达了电竞爱好者的情感需求。淘宝通过与LGD战队的合作，展现了其对电竞文化的尊重和支持，以一种真诚而深刻的方式，与电竞迷建立了情感连接，实现了电商与电竞圈层的有效沟通，为电商行业的营销创新提供了新的思路和范例。