什么值得买七夕专题上线：珠宝首饰GMV同比增长2.5倍、“新中式”成消费热点

8月9日，“什么值得买”发布七夕消费趋势。值得买科技数据中心数据显示，七夕前一周（2024年8月2日至8月8日），什么值得买平台内珠宝首饰、腕表等热门礼遇好物GMV较去年同期（2023年8月14日至8月20日），分别同比增长248.49%和89%。服饰品类全面上涨，女装、男装、运动服饰乃至宠物服饰都迎来较高增长。与此同时，今年七夕与巴黎奥运会时间重合，运动户外相关单品消费也迎来相应上涨，尤其是网球、乒乓、骑行等热门项目的周边商品消费GMV更是实现同比增长111.48%、47.91%及54.97%。

相比此前，今年七夕国潮元素更受青睐，“新中式”关键词商品GMV同比增长212.28%，其中汉服、团扇、刺绣成为消费热点，“轻罗小扇扑流萤”的意境得以被更多人重温。什么值得买也在8月2日上线了“星河乞巧夜”专题，平台以古代市集为灵感，用包含中国元素的国画绘就一幅市集长卷，将消费推荐巧妙融入画卷之中，带领消费者沉浸式感受七夕古韵。

什么值得买电商营销负责人张宇昂认为，“七夕”作为下半年首个全网电商促销节点，既承载了帮助消费者释放“618”后消费需求的功能，又通过节日符号明晰了兴趣消费的新方向，为下半年的电商市场提供了更多参考。“从平台数据来看，消费者在这类节点更热衷于为情绪价值和兴趣买单，这种消费理念也推动了新的消费场景的诞生，并将影响未来的细分市场。”

节令消费热度依旧，奥运带火运动周边

本次七夕节期间，节令消费依旧火爆，鲜花、电影券、珠宝首饰等礼遇好物销量增长，同时感性情绪消费升温，恰逢巴黎奥运会期间，带动服饰、出游、运动户外等品类大幅提升。

七夕前一周，什么值得买平台内电影券GMV同比增长113.57%，珠宝首饰GMV同比增长248.49%，其中黄金首饰GMV同比提升255%，腕表GMV也实现89%的同比增长，DW手表、老庙黄金项链、周六福足金耳饰成为配饰消费中前三甲。

“护肤”关键词商品GMV同比增长133.12%，SK-II神仙水、娇韵诗双萃精华、兰蔻小黑瓶包揽品类GMV TOP3。精华、防晒GMV同比增长21.95%、67.22%，燕窝GMV同比增长17.02%。剃须刀作为“送男友礼品清单”常年上榜对象，博朗尊享9系电动剃须刀礼盒装成为品类冠军。

在常规节日消费之外，由感性需求主导的情绪消费成为新的增长点，其相关消费品类也呈现明显增长之势。其中，服饰鞋包等满足消费者装扮需求的品类消费得到普遍提升，女装、女鞋、女包、男包、男装GMV较去年同期同比增长213.09%、105.01%、101.27%、64.61%和52.59%。随着“毛孩子”家庭地位的提升，宠物服饰也实现GMV同比增长42.76%。

在奥运效应的带动下，全民运动热情持续释放，户外服饰GMV同比增长46.58%，网球、乒乓、骑行等热门项目的周边商品消费GMV更是实现同比增长111.48%、47.91%及54.97%。每年雪场早鸟票都在七八月份开售，不少滑雪爱好者趁此优惠囤货为新雪季做储备，什么值得买平台内“滑雪”GMV同比增长59.22%，长白山度假村4-6晚滑雪套餐、北海道Tomamu度假村3-5晚滑雪套餐、万科松花湖2晚住滑套餐成为最受消费者欢迎的三款早鸟产品。

文化自信推动国潮走俏，东方美学传递七夕文化

伴随着大众对于传统文化认同感的提升，国风消费场景日趋多元，七夕作为中华传统代表节日之一，已成为众多消费者重温传统仪式感和文化内涵的重要节点。

此前，七夕往往被赋予“中国情人节”的名号，但随着文化普及力度的加大，七夕也开始逐渐回归“乞巧节”、“女儿节”的起源，并带动了相关国潮消费的复苏。值得买科技数据中心数据显示，七夕期间，平台“新中式”、“国货”关键词商品GMV同比增长344.74%、88.80%。着汉服，挽青丝，执团扇，成为今年不少消费者过七夕的标配，平台汉服、团扇、刺绣GMV同比增长49.55%、116.82%和38.08%，其中唐制、宋制汉服尤为受欢迎，九尘原创唐制褙子复原款齐腰八破长裙、轻衫行苎麻天丝唐褙子短上衣、惜文原创宋制轻薄透气旋裙成为汉服GMV TOP3单品。

8月2日，什么值得买正式上线“星河乞巧夜”活动专题，一站式满足用户七夕消费需求。通过星河乞巧、巧人妙思、巧市好礼三大场景页，平台聚合电商优惠、本地生活、达人推荐等多元优质内容，方便消费者一目了然获取“送什么”、“玩什么”等消费决策支持，为用户提供了多样化浪漫消费选择。

什么值得买七夕专题负责人葛雪丽介绍，“星河乞巧夜”专题的最大特色在于整个专题采用国画风格绘制，模仿古代市景游船场景，并巧妙增添了投壶、花灯、星夜游船等元素，将优质消费内容融入东方美学，以年轻化语言生动传递七夕文化，“让消费者在满足消费需求的同时，也能感受传统习俗和烟火气息。”

张宇昂表示，从今年的七夕消费数据可以看出，消费者的决策更加回归自我、回归兴趣，“从自己的意愿和需求出发，要品质也要情绪价值，高情感附加值商品的市场潜力还将持续。”未来，什么值得买也将聚焦中国消费者的兴趣与需求，在深层次理解市场变化的基础之上，灵活调整运营策略，提升供需两端连接效率，让每一次消费产生幸福感。