科技与时尚起舞，天猫奢品马吉拉3D品牌橱窗升级购物体验

6月28日,苹果Vision Pro国行版正式开售。

日前,淘宝Vision Pro版升级至2.0版本,在今年4月率先发布的体验版基础上,开放了登录、搜索、消息、下单等完整的购物功能,用户可以直接在这款空间计算设备上挑选购买数十亿计的海量商品,同步更新的还有天猫奢品定制化奢侈品3D体验空间,与法国时装品牌Maison Margiela梅森马吉拉合作打造。

时尚与科技行业频频跨界,此次淘宝Vision Pro版天猫奢品马吉拉品牌橱窗的体验十分惊艳,让人感叹“未来已来”。据苹果官网介绍,淘宝 App 为国内外用户带来了3D 沉浸式的全新购物体验,极大提升了购物决策的准确度。

用户从淘宝Vision Pro版首页左上角,即可进入马吉拉的3D品牌橱窗。Tabi分趾芭蕾鞋、Hobo腋下包等品牌经典商品触手可及,沉浸感十足,点击即可更换商品配色、了解商品尺寸,手势旋转的功能让初次体验互动的用户情绪价值拉满,更重要的是,登录个人淘宝账号还可以直接加购下单。天猫奢品介绍,品牌橱窗的设计借鉴了马吉拉的经典品牌元素,动态设计也让整个空间更沉浸式。

橱窗右侧是定制的品牌空间视频短片,播放品牌在今年巴黎高定周期间的2024高级定制系列发布秀。这场由品牌创意总监John Galliano海盗爷操刀的“神谕夜”大秀,以技术手段实现视觉3D转化,通过苹果Vision Pro让观众瞬间穿越到横跨巴黎塞纳河的亚历山大三世桥的桥底,雨雾交织之中,如同置身一场戏剧艺术盛宴,梦回午夜巴黎。

从橱窗左侧的大门,即可进入VR店铺,360度空间立体环绕、实景复刻了Maison Margiela在上海锦沧文华广场的全球最大旗舰店。旗舰店分上下两层,通过苹果Vision Pro,用户仿佛置身其中,感受品牌独树一帜的别样风格,可以自由在一楼鞋履区、成衣配饰区“闲逛”,上二楼VIP ROOM体验贵宾沙龙,3D互动了解更多商品,同样,大多数陈列商品可以到天猫旗舰店直接下单购买。

天猫奢品总经理王玮蓁表示:“很高兴与Maison Margiela打造这场令人兴奋的合作,这是一次从现在到未来的全新探索,相信每一个体验过的用户都能更好地了解马吉拉的品牌精神。在未来,通过每一个线上线下触点与消费者互动,关注长效发展的品牌会持续胜出。”

Maison Margiela表示,过去几年,与天猫奢品持续深入的数字化合作,提升了品牌的商业发展。淘宝Vision Pro版正在开启一个新的体验电商时代,双方合作是对品牌商业数字化的重要探索,期待共同为用户带来创新高效的购物体验。

天猫奢品是国内首个聚齐LVMH、开云、历峰以及香奈儿、爱马仕的电商平台。过去几年,依托淘宝天猫强大的技术服务能力和深厚的技术积累,天猫奢品不断刷新奢侈品数字化体验,从品牌线上3D空间、虚拟人到XR创新实验的探索,将“赛博世界”落地现实,建立奢侈品牌的超级体感,在国内奢侈品数字化领域持续保持领先。

Maison Margiela于2019年正式入驻天猫开设旗舰店,刚刚结束的天猫618,品牌成交额同比实现双位数稳健增长,经典的马吉拉德训鞋位居天猫奢品热销单品前列。