纽芝兰发布全新品牌定位，抒写物与身心的时光对白——陪伴与见证女性成长

近期，时尚包袋品牌NUCELLE纽芝兰发布全新品牌定位，深情诠释陪伴与见证女性成长的品牌精髓。聚焦女性视角，以实用美学的设计语言，延伸物的内涵，让包袋注入灵魂，成为一种记录生活的方式。

灵感献映 特别企划

这几年随着品牌力的逐步提升，纽芝兰得到越来越多消费者的关注与喜爱。在以往的传播内容中，我们更看重产品本身，此次品牌520策划短片《爱自己是终身浪漫的开始》，是一次品牌基因的递进式表达。我们从女性视角出发，赋予包袋陪伴者的身份，联结品牌与消费者之间的亲密关系，挖掘生活的多面和情感的波澜，带来全新的内容诠释，叙述成长旅途的故事。

纽芝兰通过八个不同场景下的内心独白，诉说「她」对「爱」与「生活」的主张，投向内在的深处，探索自我与外界的关联。短片中多个精心布设的场景，搭配精致质感的包袋，一展都市女性风采，彰显摩登通勤风格的简雅格调。

逐梦飞马 经典焕新

纽芝兰品牌成立于2008年，品牌创立已有十五年，坐落于羊城广州，并在2019年首登巴黎时装周。纽芝兰主打经典老花系列，从都市通勤风格中汲取灵感，巧妙运用经典印花与绗缝工艺，融入品牌标志性大容量特性，演绎实用美学下的包袋时尚。

品牌热销经典「飞马系列」包袋，以“逐梦飞马”老花为核心图案，象征着品牌15年的不断寻梦探索的勇气。不忘初心，方得始终，逐梦飞马系列经典老花是对品牌历程的纪念，也是对品牌未来的期许。

品质专研 工艺升级

品牌经典老花新升级面料，通过新型工艺技术，赋予时尚与美更多重可能。历时3年半的打磨，经过40多次面料开发，2000多次耐磨测试和防水测试，不断迭代的飞马老花面料更轻盈、柔韧耐用、耐磨易打理。几十版材料选代研发，耐磨PVC混合超纤工艺，皮纹手感光滑舒适，饱满颗粒凸显立体质感，柔和色泽散发温润观感。

需求觉察 情感关联

近些年，年轻一代的消费者成为了时尚消费市场的主力军，他们追求潮流，青睐有独立风格、内蕴意趣的品牌设计。这意味着消费者不仅关注产品本身的外观设计与功能容量，品牌内涵、品牌态度和社会责任感同样也是当下消费者选购包袋的重要考量。

包袋是穿搭的重要部分之一，更是出行所需的物品。消费者们对自我风格的探知有着独到的见解，他们关注包袋在个性上的表达和日常通勤的可适配性。于品牌而言，在提供优质产品和售后服务之外，如何与他们建立更紧密的情感联系，贴心感知他们的需求，正是目前品牌关注的焦点。对此纽芝兰洞悉市场需求变化，重新梳理品牌定位，回溯品牌历程进行品牌视角的焕新。

作为陪伴者，纽芝兰温情陪伴女性的逐梦旅程，见证无数的重要时刻，记录下每一段同行的路与途经的风景，抒写物与身心的时光对白，面叙成长的蜕变与生活的波澜。来日方长，我们期待每一次的相见。

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