千亿级抗衰赛道，柏氏靠什么入局突围！

“近年来,抗衰产品成为市场热门赛道,在全球范围内都呈现出强劲的增长势头,消费者对抗衰的需求与日俱增。1983年创立于中国香港的美妆品牌柏氏,在这一赛道再度加码,从产品和渠道端给出强势抓手”。

这一次柏氏紧紧握住时代脉搏、精准洞察市场趋势,不断精益求精,对产品进行迭代升级。

5月14日,以“走遍中国30年”为主题的柏氏品牌会议在江西南昌召开,全国各地的代理商、终端商齐聚一堂。据悉,走遍中国30年作为柏氏品牌大型IP会议,已经成功举办了12届,本次江西站会议正是接力的第13届,会议起于一个跟合作伙伴的美好约定,用30年时间踏遍祖国大好河山,一年一座城市,一次一步跨越,既是合作伙伴的家庭聚会也是重大的品牌战略发布会。

而此次,柏氏更是坚定看好CS渠道抗衰市场,并带来入局突围重磅武器!

专注全通路抗老 红钻系列再拓3大单品

柏氏品牌总监刘好毅

“早在几年前,就市场预计,2023年中国护肤抗衰市场规模将达1400亿元,柏氏也是敏锐的捕捉到了这片刚需市场。”会上柏氏品牌总监刘好毅介绍到,也正是如此,柏氏在2023年就曾推出全通路抗老的红钻提拉精华和红钻十肽面霜,经过千人实测检验、7天抗皱紧致报告,从实用性到权威性都得到市场检验,反响热烈。

今天,这一经典抗老系列再推新品,在走遍中国30年活动中,亮相了扩展系列能量水、防护乳和奶皮面膜,现场进行真人体验,大受到场客户喜爱,这组新品搭配红钻精华和面霜打造全流程全通路抗衰,360°全方位防护。

红钻抗老系列产品图

在延续经典成分重组胶原、逆维10肽和S型玻色因的基础上,柏氏红钻能量水,利用胶原直补和纤连蛋白,唤醒皮肤胶原力,新生细胞,提升肌肤弹润渡和嫩滑度;柏氏防护乳更是采用依克多因和极地嗜热栖热菌双重抵御光老化成分,保护细胞膜抗氧化,夏季高温越高防护能力越强,对于即将到来的夏季,这款产品无疑将成为下一个品牌爆品;而抗皱力达到67.43%的红钻奶皮面膜则被称为此次王炸,“专研仿生奶皮膜,渗透力是普通无纺布的3倍,一片≈半瓶乳霜灌肤”分层抗老,修护屏障。

从水到精华到乳到面霜再到面膜,柏氏从表层、中层、底层构建了全方位抗老矩阵,从产品结构搭配到肌肤抗老路径,真正做到全通路抗老。

4大优势 强势突围竞争激烈的抗衰赛道

柏氏红钻抗老系列正是柏氏投向抗衰市场的一匹黑马,四大优势领先抗衰赛道。现场柏氏品牌总监刘好毅解读到:“首先,红钻的全通路抗老是针对解决熟龄肌综合性肌肤问题,抗老更全面;其次,红钻的顶级抗老成分赶超大牌,除了拥有更精纯的专利S型玻色因,还添加了独创的631婴儿胶原和行业首创的逆维10肽;再者,全系列更是应用专业基因克隆技术,100%复刻婴儿胶原比例;第四,红钻系列在配方上也十分安全,通过了0刺激的贴斑实验,也是美修绿色成分”

会议现场图

会议现场,底气十足与市场上各大抗衰产品进行多维度PK,在成分、功效、抗老通路、专利背书、容量价格等方面都有着压倒性优势;除此之外,品牌还进行了现场招募新品体验官的活动,客户争先恐后试用红钻奶皮面膜,从客户分享的朋友圈可以看出,大家对面膜的效果和肤感都十分认可。无疑,柏氏在红钻系列产品上下足了功力!

市场越卷 越要加强创新和科研实力打磨产品

千亿级的抗衰刚需市场,上万的产品供给流入,但同质化严重,并充斥着大量靠噱头营销的抗老产品,消费者深受其害。柏氏也正是洞察了这一现象,踩准了消费者的核心诉求,让抗老高质强效,并且使用简单,不复杂;这样的诉求是要靠产品创新和科研实力做依托的,显然,柏氏品牌的掌门人和掌舵人都高度一致认可这一点!

董事长彭火先率先表示:“柏氏要一直坚持创新,为抗衰市场添砖加瓦,让国货美妆生机蓬勃良态发展”;总经理成萍也通过视频发表讲话说到:“近年来法律法规的完善和消费心理的转变,对柏氏来说是一个很好的机会,柏氏有强大的供应链体系,120亩自有化妆品生产基地,产研销都十分成熟规范;与不少中外科研机构都建立了合作,成立了多个联合研发室,在不断夯实产品硬实力”。

而品牌总监刘好毅更是在现场表示,“打磨好产品才是品牌决胜的关键,做有差异化的好产品,做有价值的服务产品,切实解决消费者抗老难题。柏氏的红钻全系列运用的抗衰成分和科学的搭配体系,正是依托其品牌背后强大的科研实力,打造的极致抗衰体验。

新升级砰砰2.0系列产品图

值得一提的是,本次新品发布环节与红钻拓展系列同时出现的还有再度升级的砰砰系列,除了10D透明质酸立体补水,此次砰砰3.0还添加了5D天然植物油,水油同补,快速平衡肌肤水油,双倍呵护,保湿肌肤更健康,另外还采用了皮脂仿生技术,模仿人体皮肤皮脂结构,更好吸收,更强保湿。

这一系列在产品升级上的大动作,足以看出柏氏品牌在科技护肤道路上越走越精深,正如其品牌一直传递的“科学 安全 有效”护肤理念!未来,41年国货品牌柏氏,一定会被更多追求护肤高质高效的女性朋友喜欢。