BIRKENSTOCK （勃肯）250周年上海张园限时店 探索源于1774年的传承

德国制鞋品牌BIRKENSTOCK（勃肯）于上海张园开设中国首家限时店，庆祝并致敬品牌传承250年的制鞋传统。昔日“海上第一名园”的张园，历经140余年，是上海经典的石库门建筑群，经保护性修缮与活化利用，成为上海城市文化传承与创新的典范。而BIRKENSTOCK作为制鞋领域的先驱，始终秉持着百年匠心精神与精湛工艺的特质，展示其对卓越品质、足部健康和持续创新的承诺，传递品牌深厚历史底蕴与时代精神。正是这样的共同价值理念，BIRKENSTOCK选址张园作为品牌250周年在中国的首家限时店，诠释历史与未来、传承与创新。BIRKENSTOCK上海张园限时店开幕活动当天，众多媒体朋友、社群文化意见领袖和商业合作伙伴齐聚于此，共同开启一场沉浸式的品牌探索之旅。

BIRKENSTOCK的德国制鞋传统可以追溯至1774年，但品牌真正展露头角却是在 20 世纪初。勃肯家族中的三代传人，对公司的创新带来特殊影响，令公司能够发展至今。时至今日，足部健康始终是BIRKENSTOCK坚定和承诺的核心理念。为了更好地践行这一理念，品牌创新研发传奇鞋床并使其成为每一款鞋履的设计核心，其灵感源于模拟在柔软沙地上行走形成的自然足迹，它的设计契合人体工学的脚部解剖结构，为穿着者提供了前所未有的舒适体验。于此，“自然行走”成为了品牌的指导原则，是品牌推动创新与释放创造力的重要基础。

此次BIRKENSTOCK上海张园限时店，打造7个不同功能性区域，多维度诠释品牌实用、优质与传承三大核心价值观。

l BIRKENSTOCK 250周年纪念版书籍展示区

在品牌迎来250周年纪念之际，BIRKENSTOCK首次展示了两本重要全新书籍：《普世目标与时代精神品牌的演变》 (THE EVOLUTION OF A UNIVERSAL PURPOSE AND ZEITGEIST BRAND) 和《BIRKENSTOCK之书》 (BOOK OF BIRKENSTOCK)。前者是首本关于 BIRKENSTOCK 的全球史研究，为品牌独特传统奠定了坚实的科学基础，展现了品牌所蕴含的文化意义。后者以创意的方式为制鞋品牌在全球文化中扮演的角色喝采，图文并茂地呈现公司历史，让读者了解公司的德国生产与世界顶尖设计流程的幕后故事。

l BIRKENSTOCK Hourglass 展示区

以BIRKENSTOCK的品牌重要事件时间表为序，展示了品牌历经250年的卓越发展历程。从早期制鞋家族的传统工具及档案中的记录手稿，到基于矫形技术和传统制鞋之上，研发出的第一款无金属鞋垫，再到首款经典的“MADRID”鞋款的诞生，以及历经时光迭代出的更多经典产品创意系列设计，生动展现了BIRKENSTOCK在制鞋领域的重要贡献和突破创新。

l BIRKENSTOCK鞋床体验区

鞋床作为BIRKENSTOCK核心技术，成为品牌的标志性设计。大家可于现场体验35-45鞋码的两款（常规版与窄版）经典鞋床，真实感受品牌“自然行走”的核心理念。

l BIRKENSTOCK 1774展示区

1774系列以BIRKENSTOCK品牌创立之年为命名，象征着品牌的起源和初心，主要创意团队2019 创立于巴黎。作为BIRKENSTOCK最具创意的高端系列，1774系列首次在中国线下张园限时店及官方微信小程序亮相，并于5月10日正式限量发售，其中包含1774 IV新品TOKIO CAZADOR SUEDE及品牌与Stussy、Fear of God等联名系列。

l BIRKENSTORIES社群故事分享区

无论年龄、性别、背景、地域或是身份的不同，这里汇聚了各式各样热爱BIRKENSTOCK的真实用户故事，他们对健康、品质、创新与可持续生活方式分享。

l BIRKENSTOCK 工坊体验

在BIRKENSTOCK限时工坊体验中，参与者将通过永生苔艺盆景创作体验，将BIRKENSTOCK迷你鞋床与自然微景观巧妙设计结合，让”自然行走“的理念融入到生活日常之中，探索可持续生活美学。

l BIRKENSTOCK零售区

品牌的零售区域可现场试穿购买 BIRKENSTOCK 全新产品系列，其中包括 ARIZONA, BOSTON, ZÜRICH、MADRID 等经典畅销鞋款。

作为从1774年至2024年的国际超级品牌，在BIRKENSTOCK 250周年纪念之际，以上海百年张园的建筑灵感启发，传达品牌历史传承的匠心品质与创新设计。以鞋床为设计核心不断创新深耕品牌，坚持让每个人都能自然行走的初衷。BIRKENSTOCK 上海张园限时店作为中国市场的新起点，向重视舒适的消费群体推广有益健康的穿鞋理念，开启下一个传奇新篇章。