618专题|备战大促迎增长,小红书运动户外行业「搜索投放指南」大揭秘!

发布时间 2024年05月07日 21:59    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

【MOMENT节点营销专栏】聚焦奢侈品与潮流服饰行业上新、礼遇、大促三大营销节点,以【万物生长】、【礼遇高光】、【搜罗万象】、【大促突围】四大版块,带来行业机会前瞻、礼遇营销攻略、搜索投放指南、大促实操打法等小红书行业干货,点亮节点闪光时刻,解码节点营销最in玩法。

 

走出钢铁森林,沉浸自然律动。运动户外逐渐演变成一种生活方式小红书作为时尚潮流趋势和越来越多潮流户外运动的发源地汇聚海量运动户外相关优质内容,已经成为了消费者“购物“功课、选购运动户外产品、分享真实产品和品牌体验的重要阵地。

 

美好夏日的到来激发了人们对运动户外的热情,同时伴随着618年中大促将近,对于运动户外品牌而言、新一轮生意增长机会随之到来。

 

在小红书中,每天都有海量的搜索行为正在发生。搜索的价值正在被小红书重新塑造,其中的营销逻辑也在悄然发生着变化:随着小红书商业化解决方案和能力的持续完善,搜索能力被进一步挖掘和升级、打通了从“种草到转化”的更多生意场景和链路。「小红书搜索」凭其独一无二的商业价值,已成为品牌商家的必争之地。如今,在小红书中搜索“运动户外”这一关键词,会跳转出超400万笔记、150万件好物推荐。因此对于运动户外品牌商家而言,抓住搜索营销带来的增量机会,就是抓住了618期间生意增长的关键。

 

根据小红书后台数据洞察显示,2024年运动户外行业618期间搜索竞价流量预计将同比增加138%5月开始流量价格将逐步上涨因此运动户外品牌面对本次618,需要精准把握大促节奏,通过品牌搜索防守及细分人群运营前置布局、提前做好618搜索投放策略及规划。

 

本期『搜罗万象』特别带来小红书运动户外行业「618搜索投放指南」,为运动户外品牌科学布局618带来全面解题思路。“指南”干货先睹为快:

 

•根据用户搜索心智布局防守+进攻策略词:品牌可通过搜索词精准触达潜在人群,聚焦用户搜索内容解析其搜索心智针对性投放相关笔记,小红书搜索助力品牌攻守兼备实现品牌+品类流量全覆盖以及重点场景人群渗透。

 

•抢占搜索蓝海词:品牌可全面布局运动户外行业搜索蓝海词,做好对品类词、场景词、大促攻略词的搜索投放。对高搜索热度但当前竞争低的词进行圈选测试前置抢占流量蓝海,揽入低成本高价值流量。

 

•结合流量趋势高效布局种草节奏:品牌从蓄水期到延续期分阶段搜索策略各有重点,品牌可结合618大促节奏,抓住从「蓄水期-放量期-冲刺期-延续期」的各个黄金节点,通过差异化布局提升投放效率,让品牌词&品牌产品词成功触达核心目标用户。

 

•善用聚光搜索工具:拓词加投放工具可帮助品牌提升搜索营销的投放效率品牌可听过聚光平台,借助智能拓词、行业推词、省心智投、搜索快投等关键词规划工具挖掘机会关键词,从而实现高效投放

 

下滑查看本期『搜罗万象』

一键解锁小红书运动户外【干货版】618搜索投放指南

冲刺年中大促,搜出生意新增长

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