小红书携手LV打造奢品大秀直播,开启「即看即买」新时代

发布时间 2024年04月24日 17:48    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

时光流转瞬息万变,如今的奢侈品行业在快速更迭的市场中再次迎面诸多挑战与机遇。新的市场格局与商业模式正在重构,奢侈品品牌营销也将迎来新一轮升级。

1.png 

4月18日,LV2024早秋女装系列大秀首次“落沪”。作为品牌女装设计总监Nicolas Ghesquière的十周年系列,联动中国年轻当代艺术家孙一钿,将动物玩偶形象融入经典单品,以活力色调与灵动风格焕发新风尚。4月21日,品牌在龙美术馆内举办了Resee新品预览直播,【即看即买】模式开启了奢侈品大秀直播的全新体验。

2.png 

这是LV首次开创在小红书上进行时装秀和预览专场两次直播,不仅为观众提供从秀场到Resee、由远及近的沉浸式体验,也为奢侈品牌起到了引领作用。

3.png 

本次合作开启了奢品大秀直播的全新模式,通过【秀】-【绎】-【转】三部曲(4/18大秀直播,4/21新品预览直播多元演绎&进入小红书小程序一键购买)让用户得以在第一时间感受新系列作品的同时,能够零时差购买心动单品。

4/21小红书携手LV贯穿直播全程,打造3大亮点多元演绎新品预览:

直播前:多维度的笔记内容扩大了直播预约的漏斗,实现了全民预约,缔造出现象级的直播间热度。

4.jpg 

直播中:直播间高光画面在小红书全域覆盖,让用户能在第一时间流畅进入直播间;直播间内特邀嘉宾多元交互与用户的评论形成热烈的碰撞和讨论,提升用户的交互性与沉浸式体验的同时助力了在线购买的用户体验。

微信图片_20240424150827.jpg

直播后:小红书站内掀起关于品牌、直播间设计、新系列产品、明星嘉宾等维度讨论热潮,助力品牌转化。

微信图片_20240424150834.jpg

LV通过与小红书的独家合作,最终实现大秀相关搜索环比+6倍,大秀相关笔记发布环比+12倍的好成绩,收获两场直播总计观看用户超53万+、品牌涨粉15000+、直播总计曝光2000万+的直播战绩,创下小红书奢侈品行业纪录。

9.png

小红书与LV【即看即买】定义了奢侈品直播的标准,开启了奢侈品大秀直播的全新体验。通过【秀-绎-转】三个动作,将大秀+新品预览两场直播有机联动,提升了品牌在业内的美誉度,掀起了业内讨论热潮,并且将原本VIC才有的购物体验带给所有兴趣用户,为品牌从声量-生意的同轨并行提供了全新的营销解决思路。

10.png

同时小红书商业化团队,也结合社区特性及品牌需求,不断延伸出高调性的 「奢品种草+大事件营销+omni-channel+」等解决方案,链接用户与品牌、链接商业与生活。未来,小红书商业化将持续洞察奢品行业趋势发展新动向,以站内多元内容生态搭建品牌宣传阵地,携手奢侈品品牌共同探寻奢品行业生意新增量。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 2024迪奥花秘护肤科技峰会于上海盛大举行
    2024迪奥花秘护肤科技峰会于上海盛大举行
    2024年7月22日,2024迪奥花秘护肤科技峰会于上海盛大举行,本界峰会涵盖专家研讨会和花秘限时展两大环节,集前沿科研分享和沉..
  • 法国新派香水ANTINOMIE & BASTILLE于杭州嗅觉艺术双年展首发亮相
    法国新派香水ANTINOMIE & BASTILLE于杭州嗅觉艺术双年展首发亮相
    崭新的调香内涵与深度,为主题展带来一股清新气息上海,2024年7月杭州小众香水与嗅觉艺术双年展日前开展,以气味为媒介,展出..
  • BVLGARI宝格丽“Serpenti灵蛇传世蜕变”珍藏艺术展全球终展即将于北京启幕
    BVLGARI宝格丽“Serpenti灵蛇传世蜕变”珍藏艺术展全球终展即将于北京启幕
    为庆祝经典Serpenti系列诞生75周年,意大利珠宝世家BVLGARI宝格丽于2023年启动Serpenti Factory艺术计划。以上海为起点,宝格..
  • ASICS亚瑟士携手品牌音乐大使莫拉怪乐,演绎全新GEL-NIMBUS 10.1
    ASICS亚瑟士携手品牌音乐大使莫拉怪乐,演绎全新GEL-NIMBUS 10.1
    唤起心中的想象,并为之寻求自我,自由且积极的想象,终将由 我实现2024年,ASICS亚瑟士延续自定义精神,开启唤想自定义年度企..
  • 梵诗柯香古龙加强版熙和之水淡香精全新上市
    梵诗柯香古龙加强版熙和之水淡香精全新上市
    熙和之水淡香精(古龙加强版)(Aqua Media Cologne forte)自然的澎湃活力Mens sana in corpore sano健全的精神寓于健全的身..
  • 施华洛世奇七夕璀璨献礼:Connexus心动蜜语系列 爱“耀”心动环绕
    施华洛世奇七夕璀璨献礼:Connexus心动蜜语系列 爱“耀”心动环绕
    璀璨星辰如诗如画,点缀着夏日的夜空,为浪漫的节日增添无尽遐想。牛郎织女跨越银河,相会于星光璀璨的天际,他们的故事,如同..
  • 浪漫巴黎,FORVIL携小红书买手集云端演绎法式美学
    浪漫巴黎,FORVIL携小红书买手集云端演绎法式美学
    时尚、浪漫、自由、优雅法国引领着潮流美学的风向,是无数艺术爱好者、时尚追求者的心之所向。在第33届夏季奥林匹克运动会的举..
  • 欧米茄在2024年巴黎奥运会采用的计时新技术
    欧米茄在2024年巴黎奥运会采用的计时新技术
    在2024年巴黎奥运会上,作为本次奥运会正式计时的欧米茄(OMEGA)应用了全新的技术,为奥运会的精准计时保驾护航。极限光感应..