小红书携手HOKA追风前行,“趋”动超级新品、野出进阶之路

发布时间 2023年12月11日 15:06    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。


本期『Case 精选』案例来自拥有运动户外基因的高性能鞋服品牌HOKA的徒步鞋新品

 

HOKA ONE ONE(以下简称HOKA)自2009年诞生以来便以黑马之姿高调出圈,以大胆创新的设计,致力于为路跑、越野、登山、健步运动等带来独特且专业的体验。在户外风潮大热的当下,众多运动户外品牌借势发力,面对国内外品牌竞争激烈的市场氛围,如何确立品牌核心竞争力,从而实现生意全域转化,成为品牌实现生意进阶的关键:

 

户外趋势正火热,HOKA应如何捕捉潮流风向,借势乘风打造超级单品?


消费者诉求多元化显著,品牌该如何打造品牌心智,渗透目标人群实现赛道占位?


国内外运动品牌竞争日趋激烈,品牌该如何创新突围,获得声量与销量的双重增长?

 

2.6亿月活用户、接近3亿次的日均搜索量,让小红书成为用户的“国民生活指南”和品牌天然的种草场。如今,有超17万个品牌在小红书上蓬勃生长,借助小红书独特的“种草”基因,捕捉潮流趋势、让好产品生长起来,精准触达消费者、影响消费决策路径。近一年,小红书“户外”搜索趋势环比上涨334%,“徒步”话题词搜索热度在2023年上半年同比增长13倍。众多户外趋势在小红书发源,为运动户外品牌营销带来多元广阔的生长空间。

 

户外风潮势不可挡,小红书商业化团队携手HOKA搭乘「徒步」火热趋势,以HOKA徒步鞋为切入点,通过徒步场景强势绑定,助力HOKA野外造风,大音量抢占户外运动舞台

 

趋动新品:户外徒步趋势火热、带动徒步鞋品类需求大涨,HOKA联动小红书紧跟户外趋势、借势上新,推出新品「徒步鞋KAHA 2 GTX」,两大户外科技加持、以山野新色致敬先锋,加码专业性能,让行走更硬核、徒步更舒适。

 

心智强种:「徒步鞋」借助小红书S级IP「我就要这样生活/户外季」和KFS产品种草组合投放方式高效种草、双管齐下,借势徒步场景强势种下HOKA徒步鞋心智。通过从徒步场景的心智搭乘、到品牌广告的心智强音、再到多维种草的心智夯实,精准触达目标人群,完成「徒步鞋心智」的全面打造和渗透。

 

野出新路:通过小红书种草,HOKA「徒步鞋KAHA 2 GTX」在产品热度、场景渗透、种草转化三个层面都取得瞩目成绩。其中,HOKA徒步鞋站内搜索热度环比增长100%,徒步场景内容阅读渗透翻倍,并在双11登顶天猫正价徒步鞋销量TOP1、中帮防水徒步鞋销量TOP2,成功助力HOKA实现野外名声大噪、声量销量并驾齐驱。

 

下滑查看本期『Case精选』

共同见证HOKA如何携手小红书

“趋”动新品、野出新路,打造超级单品

延续品牌经典,诠释户外基因

 

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