羽绒温度唤醒冬日温柔,小红书羽绒服趋势洞察助力品牌实现进阶生长

发布时间 2023年12月08日 10:01    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话CASE 精选TREND 趋势INNOVATION创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

 

寒潮来袭,羽绒服市场迎来旺季。中国服装协会数据显示,中国羽绒服市场规模从2016年的858亿元升至2022年的1692亿元,年复合增速10%以上。随着羽绒服消费热度不断攀升,人们对羽绒服的诉求不再止步于「保暖」这一传统诉求,而是展开了对时尚度与个性化的进阶追求。如何占领用户心智,抢夺市场先机,促进生意转化,已成为羽绒服品牌当下需解决的问题关键:

 

羽绒服流行趋势多样,品牌该如何把握潮流风向,满足消费者的多元诉求?

 

羽绒服品牌应如何制定营销策略,从而精准击穿用户心智,影响其消费决策,在激烈的市场竞争中脱颖而出?

 

户外风潮势不可挡,羽绒服品牌应如何探索新机乘势而上,获得品牌声量与销量的双重增长?

 

过去的近10年里,小红书站内6900万充满创造力的分享者,共同在小红书上呈现了 100+种生活方式、150+穿搭风格。一个个趋势在小红书出现,为用户提供着有趣、有用、有效的生活方式参考,小红书已然成为用户在选购产品、为消费“做功课”的重要阵地。据统计,「羽绒服」一词在小红书10月、11月搜索指数环比增长10倍,内容指数环比增长超300%;共有超500万篇小红书笔记记录着有关羽绒服的讨论,内容阅读量超40亿。如今,羽绒服已成为小红书秋冬当之无愧的顶流。

 

小红书独特的营销生态则为羽绒服品牌逐步捕捉行业趋势、对话真实用户、形成深度链接、促进全域转化提供了强有力的支持。裹上羽绒服共赴冬日,小红书带来羽绒服营销指南,通过趋势洞察、打法梳理及案例解析,引领羽绒服品牌玩出营销新花样。

 

羽绒正当时:四大趋势助力羽绒服品牌洞见最新行业风向。【冬日时髦精】羽绒服成为冬季look必备时尚单品,「小个子穿搭」「工装风」等搜索词站内热度飙升;【羽绒主战场】日常通勤&户外探险,羽绒服随意切换多种风格hold住全局;【圈粉四象限】保暖与颜值并存,款式新颖、轻盈显瘦的羽绒服备受消费者关注;【百变秀个性】时髦有型、独特设计的融合款式成为羽绒服新时尚,夹克羽绒服、衬衫羽绒服等品类站内搜索增长明显。

 

打法有新意:小红书携手品牌从“怎么挑-怎么搭-穿去哪“的用户决策路径出发,高效建立羽绒服种草内容矩阵。同时持续把控年终双12大促与双旦种草投放节奏,通过精准定向核心人群,借力送礼人群持续破圈,引爆节点营销,实现年末生意增长。

 

案例全解析:国内知名羽绒服品牌借势户外风潮实现场景拓新;结合用户洞察重塑卖点打造品类创新;借势明星热度,结合多元场景,全方位内容蓄水,同时整合线上线下打法成功高点上新,最终掀起羽绒革新,实现品牌销量与声量双增长。

 

本期【TREND 趋势】带领大家解锁羽绒服市场最新风向趋势,激发品牌营销灵感,共赴绒绒温暖冬日。

 

 

下滑长图

解锁小红书羽绒服趋势洞察

查收羽绒服营销指南,携手品牌温暖过冬 


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