「优雅人类在哪里」| 小红书携手浪琴表,打造女性群体出圈营销大事件

发布时间 2023年12月08日 09:52    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

岁月不败美人,优雅永不过时。在这个瞬息万变的互联网时代,时尚的潮流每时每刻都在变化,然而,优雅复古却始终占据着不可替代的位置。究其根本,是因为优雅不仅是外在的呈现,更是内心的修炼,是认真对待生活的态度,是敢于展现真实自我的姿态。

作为高净值年轻女性聚集的社交平台,小红书上关于优雅的讨论尤为热烈。很多小红薯将优雅、从容、智慧作为自己的生活追求,在穿搭上,她们偏爱质感、随性、不拘一格,在生活态度上,她们崇尚松弛、自洽、活出自我。由此看来,优雅实则是更高级的悦己。

洞察到这一情感风向,小红书携手浪琴表,以小红书首个女性人群IP 「她宇宙漫游指南 」为活动阵地,发起「优雅人类在哪里」主题活动,旨在于浪琴迷你黛绰维纳系列新品上市之际,借助小红书站内优秀的她话题氛围,线上线下全方位联动,用优雅态度抢占用户心智,帮助品牌走近高净值女性人群。

截止活动收官,本活动收获了8018万+站内总曝光,话题页浏览量超过784万,话题笔记量达1.5万。浪琴表借此次活动与女性客群实现了一次深度情感沟通,其优雅卓越的产品特质亦引发了广泛种草与共鸣,成功打造了品牌出圈营销大事件。

线上内容阵地聚焦全站关注

层层递进助力活动破圈营销

本次活动伊始,便是由小红书官号@蜜桃小姐姐 和@城市情报官 联合发布了一组金句活动海报,介绍浪琴表线下古董女表传承展览,为线上活动预热。海报以KOL照片和金句结合的方式传递出丰富多彩的优雅理念,设计颜色与本次活动产品浪琴迷你黛绰维纳系列腕表十分契合。在具有社交属性的金句带动下,引发用户共鸣。

值得一提的是,本次活动也邀请了四位非常规的女性KOL态度发声,成为本次活动最为瞩目的内容声量。她们分别表达了自己的生活态度和优雅理念,短时间内引发广泛共鸣。

@原来是西门大嫂 是一位自媒体达人,也是一个常年都在路上的人。“少问意义多冒险,往前看,别回头”,在她看来,优雅是与时间之间的关系,也意味着勇敢和内心的平静。

@我是安揪 是一位短发女孩,在她眼中,推头发的周期是独特的生命刻度,短发女孩也可以既性感又可爱,优雅于她而言,是不被定义和勇敢做自己。

@刘逗逗不怎么逗 也和小红书分享了她的成长故事。14岁开始运动健身,19岁第一次上台当教练带着学员一起运动时紧张流汗,直到现在她可以淡定自若地站在几百人面前。她的优雅,是不断修炼自己的生存技能,让自己遇事不慌不忙。

@末儿Monica 是一位生活方式博主,在她看来,优雅没有固定公式,不同的行业与不同的工作都可以解锁优雅。让花成花,让树成树,尊重不同的体验便是优雅。

这四位女性博主职业不同,性格不同,在生活态度上也各有侧重,但她们的成长故事又都与浪琴表主打的优雅、精确和传统精神不谋而合。这也是品牌想要传达给用户的理念:优雅不是某种对穿着、姿势刻板的规训,而是认真对待生活,活出自我的每一种姿态。

除此之外,@若兮Rosy、@胡先生等众多腰部达人也纷纷响应号召,在话题页内分享属于自己的优雅时刻,以点带面地带动了其他小红薯在话题阵地里输出优质内容。这些优质笔记沉淀下来,不仅吸引着更多人参与活动,也成为品牌在站内的无形资产。借助此次营销,品牌成功实现了与女性客群的深度情感沟通。

随着活动聚焦全站关注,小红书以H5专题页形式高效整合了官方活动和优质内容,方便用户一站式了解活动内容。同时设置低门槛高福利的互动形式,完成任务攒积分即可兑换奖品,有效提升了用户的参与热情,吸引大量UGC用户参与活动发布优雅笔记,共同探讨女性力量与时尚。截止活动结束,话题页浏览量高达785万。

此外,小红书也为本次活动匹配了黄金资源点位,为活动声量保驾护航。通过开屏页、信息流、火焰热搜等引流资源,最大化触达目标人群,进一步带动活动传播声量,层层引爆活动氛围。

线下活动深入核心圈层

打造浪琴表专属“优雅一刻”

回顾线下,小红书她宇宙IP携手浪琴表,在成都mc house举办的浪琴表百年女士时计特展上,品牌以百年来女士服装风格的转变为脉络,以时间为线索,展出了几十枚珍贵的浪琴表古董表,展现了不同年代的优雅风尚。

本次活动邀请了30位有态度有故事的KOL及KOC来到现场,通过演讲的方式分享自己的故事,传递积极向上的女性力量,丰富品牌内核。

活动设置了打卡签到、重塑优雅、优雅速写、旧物奇遇、优雅档案等项目,使现场观众可以沉浸式跟随KOL,感受优雅与自由,思考并定义属于自己的优雅态度。

把握「她力量」新风向

长线IP持续助力品牌营销突围

作为年轻女性聚集地,女性成长内容是小红书社区中不可或缺的一部分。小红薯们在这里分享自己的经验心得,也期待获得更多自我提升和认知思维方面的启发。在此背景下,小红书女性垂类IP「她宇宙漫游指南」应运而生,成为连接年轻女性用户和时尚、美妆、服装类品牌之间的重要桥梁。

自上线以来,「她宇宙漫游指南」陆续与多个品牌合作,以「她力量」为核心,借由随性、自由、独立自主的女性成长氛围,让品牌在多场景的互动中走近用户,实现产品与用户的深度沟通。此次「优雅人类在哪里」营销战役,正是「她宇宙漫游指南」与浪琴表优雅、高质感、有文化底蕴的品牌理念有机结合的过程,不仅有效透传了浪琴表的品牌理念,建立了与高净值女性用户之间的情感信任,亦彰显了小红书平台帮助品牌年轻化内容破圈的能力。

未来,「她宇宙漫游指南」将继续深植在女性群体的生活方式中,对品牌内核进行多元的诠释与延展。期待小红书为我们带来更多的宝藏内容!

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