“他经济”崛起，小红书种草助力男装品牌开启进阶之路

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

第四季度到来,男装品牌也纷纷开始迎战秋冬交替、生意增长的新节点。面对风格趋势多元化带来的消费者个性需求激增,如何通过差异化的品牌玩法与更注重品牌定位及时尚内核的消费人群建立深度链接;如何通过更好地传递品牌形象、调性和价值主张建议差异化用户心智、从而实现大单品的高效转化与生意增长,已成为男装品牌实现进阶的必解之题。

在拥有2.6亿用户的小红书中,男性用户占比达到30%且持续增长。“高智感、年轻化”的「他们」,构成了更多元的男性用户画像,为男装品牌带来更多营销机会与可能。多元型格的男性用户在小红书肆意生长,多样风格在这里汇聚成新的潮流风向:从晨起唤醒的护肤理容到出门的OOTD,从日间修炼自我再到晚间的松弛时刻,“他们”在这里发现多样生活方式、贯彻随性松弛的生活哲学,也在这里找寻修炼自我的穿搭秘籍、演绎着多元的时尚风潮。他们蓬勃生长的时尚与生活需求,在这个更具烟火气的社区重建连接,也持续扩散、影响着全域男性用户消费决策和走向。

男装品牌可以在小红书携手商业化团队通过【灵犀】平台洞察、接收趋势信号并踩准用户精准需求;通过【人群反漏斗破圈模型】从核心目标人群出发,借助多场域「自然流量+商业流量」的助推层层扩大品牌势能、拓展人群边界;借助小红书“天然种草场”的优势,「高效种草」链接用户、实现全域转化、实现销量与品牌的双增长,让好产品、好品牌在小红书迎来高质量生长!

诸多男装品牌已纷纷入局小红书,并通过携手共创,持续打造品牌营销大事件,以创意内容及玩法深度链接用户,抢占用户心智份额、进而逐步提升生意份额:

• 国际男装品牌【强音塑城】就在小红书:HUGO BOSS借势明星影响力,以开屏抢占视线高点,从发现场域到搜索场域层层渗透,持续放大品牌影响力、聚合品牌势能。投放期间,品牌粉丝日均增长环比增长500%,品牌内容阅读环比提升61%,跃动秋冬系列强音。

• 高端国货品牌【焕新升级】就在小红书:劲霸男装「内容场+流量场」双场域发力,为「秋日第一件茄克」代言。精准锁定男士换季穿搭场景,联动多元博主、多角度演绎夹克时尚,聚营销IP之力踏上经典品牌的翻红之路。投放期间,“劲霸男装”搜索环比增长60%,劲霸夹克阅读环比增长35%,携手小红书,劲霸男装链接秋日、从新出发。

•国潮新锐品牌【人群突围】就在小红书:锁定新兴潮人,MEDM掀起国潮新浪。品牌OA丰富内容矩阵,全方位解构潮流灵感;「信息流+搜索」双场域定向圈粉,加速潮流人群渗透,在小红书种草品牌潮流文化。实现MEDM品牌内容阅读量环比增长45%,品牌搜索环比增长62%。

• 海外小众品牌【乘风破圈】就在小红书:GANT携手小红书深度洞察男性风格趋势,开启美式学院风摩登新篇章:趋势风格人群精准触达,从核心人群种草出发、持续破圈,实现GANT品牌搜索环比增长30%,GANT棒球服阅读环比增长500%。

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