GCDSxPepsi意大利本土限定合作，拉开惊喜帷幕

米兰，2023 年 6 月 7 日——GCDS，不断颠覆时尚准则的品牌;百事，恒久隽永的变革标志。Pepsi Zero的盛大发布，为 二者缔造了合作良机，看似难有交集的品牌，却在意大利携手呈献了精彩纷呈的碰撞火花。

GCDS 创意总监 Giuliano Calza 表示：“我始终相信，成功属于那些拒绝放弃、追逐梦想、直面恐惧和各种挑战的人。凭借坚定不移的决心、坚韧不拔的毅力以及孜孜不倦的投入，才能将遥不可及的理想变为众所瞩目的成就。拥抱旅程，坚持不懈，用梦想之力铺就非凡成功的康庄大道，永远从’Momento ZERO’(零点时刻)这一崭新起点动身启程。这就是我开展 GCDSxPepsi 联名活动的灵感源泉。我希望分享真实人生经历，展现人们凭借热情和奉献精神，抵达‘成功彼岸’前所度过的零点时刻。”

百事意大利公司首席执行官 Marcello Pincelli 评论道：“百事始终怀有与生俱来的创新动力，比如这次 Pepsi Zero 在意大利的战略性发布，我们就选择和意大利制造界的领军新锐奢侈品牌 GCDS 建立合作，以求在全国范围内，打造一次贯穿 2023 年的重要宣传活动。本次两家品牌的合作尊重初心使命——融合二者价值，同时重点聚焦拳头产品，即碳酸饮料市场的明星 Pepsi Zero。对百事公司而言，在意大利发布 Pepsi Zero 象征真正的‘Momento ZERO’ (零点时刻)。我们希望公众能够理解 Pepsi Zero 是无糖的百事可乐，同时我们也会一如既往，不断在意大利市场积极开展战略投资。”

百事和 GCDS 都具有流行精神，渴望以一种自由不凡的语言对话年轻一代。借助本次 GCDSxPepsi 于意大利推出的联名活动，Giuliano Calza 讲述了真实的成功故事，同时点明了活动标语“你的‘Momento ZERO’ (零点时刻)是什么?”我们要永不言弃，相信梦想，期待改变一切的‘Momento ZERO’ (零点时刻)降临身边。

本次活动广告大片由 Morelli Brothers 在洛杉矶掌镜拍摄。片中，意大利艺术家 Sfera Ebbasta 在小餐馆里，听着音乐为歌曲填词。梦想成为成功模特的 Veneda Carter 坐在他的身边翻阅杂志。Giuliano Calza 扮演的侍者渴望成为一名独立成熟的创意总监，他在点单间隙草绘的 Morso 鞋款，是他亲手设计的时下标志性作品。他们各自打开一罐 GCDSxPepsi 联名可乐的瞬间，世界焕然一新。那罐可乐开启了他们的“Momento ZERO”(零点时刻)，梦想由此成真。

为庆祝本次合作而精心设计的限定胶囊系列，全部选用百事可乐经典配色，包括：皮革机车夹克、Morso 高跟长靴和凉鞋、心形包袋、保龄球衫、鸭舌帽、以及经典品牌短袜。6 月 7 日周三起，该胶囊系列将限定于意大利线下门店上架发售，亦可登录官网gcds.com购买。

值此合作之机，百事特请 GCDS 发挥创意，设计 150 毫升限量版 GCDSxPepsi 联名迷你罐，巧妙平衡经典罐体造型与 Giuliano Calza 的不羁创意，彰显两大品牌的协同效应。今年 6 月，这款迷你罐将踏上一场由北向南的意大利之旅，亮相米兰、罗马、那不勒斯和巴勒莫等城市的精选快闪店。每人都有机会获得迷你罐作为赠礼(赠完即止)，开启专属“Momento ZERO”(零点时刻)。

百事与 GCDS 的合作是一项重要活动的开端，旨在传递一个信息：“你的’Momento ZERO’(零点时刻)是什么?”6 月和 7 月，广告大片将在主要数字和社媒平台进行战略性投放。此外，活动还计划拓展主要宣传范围，在意大利主要城市进行户外广告 (OOH) 推广，与 GCDSxPepsi 快闪店的开幕活动同步进行。

导演：Morelli Brothers

剧本：Giuliano Calza

摄影指导：Jeffrey Kelly

服装设计：Chloe and Chenelle

化妆师：Michael Anthony

主发型师：Jake Gallagher

主美甲师：Erin Moffett

配乐：Francesco Catitti