我们之间的故事,不止十年,小红书联合lululemon营销破圈,抢占品质运动生活新趋势

发布时间 2023年06月06日 17:12    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

十年磨一剑,正值运动生活方式品牌lululemon进入中国大陆十周年,lululemon携手小红书,以门店为中心建立运动社区,倡导热汗生活,建立真诚联结,聚焦于用户的品质生活需求,提供最具价值的用户体验,掀起对健康生活的讨论风潮。

作为当代年轻人分享生活方式的主要平台,小红书上的用户热衷于在平台上分享运动日常、记录运动为生活带来的变化。这些笔记的创作者中,不仅包括都市年轻人,还有代表新世代的学生群体、产后恢复的宝妈、退休居家的长辈......评论区下也充满来自陌生人的善意与鼓励。真诚友好的分享氛围,让小红书成为运动社区天然生长的绝佳平台。

本次合作便以站内高频需求为出发点,给大家的分享欲加码,以站内长线IP「宝藏品牌日」为活动阵地,联合lululemon开展话题活动「#我们身上的故事」。联合艺人名流和多圈层达人,借lululemon中国大陆十周年节点,抒发对运动生活的多元理解,号召用户分享并提升lululemon产品心智,携手社区伙伴共创动静结合的身心体验,续写“我们身上的故事”,拥抱积极健康的生活方式。

明星效应,快速打爆多元圈层

该活动以lululemon的运动社区为核心,通过大使、产品教育家和客人的真实分享,向大众展现过去十年间lululemon的产品改变他们的运动生活体验,帮助他们感受更好的自己。打开小红书搜索「#我们身上的故事」,就可以看到明星与达人的十年。

如果不知道自己这十年有什么变化,就去看看自己的热爱。去运动、去演戏、去唱歌、去跳舞、去当妈妈......对演员卢靖姗来说,十年来,越来越靠近自己定义的美。人生的每一个角色,都要演好,每一个不同的自己都有不同的美。

如果长时间从事自己热爱的事业,你就会有越来越多的时间沉下心来跟自己对话。对F1车手周冠宇来说,学会抽离、轻盈越过每一道坎,是自己的人生必修课。

对Aboro Academy创始人Michele Aboro来说,十年很长也很短,时间在身上或许会留下痕迹,但自己还是坚守初心,像风一样自由,不会停下。

无论你从事的是什么职业,找准自己的节奏都是终身的必修课。对演员王紫璇来说,十年里,学会了和身体对话。而对歌手刘逸云Amber Liu来说,她找到了心里的节拍,有缓冲有爆发。

这十年来,一步不停往前走,步伐越走越快,但心里越来越平和,渐渐学会了与内心的自己对话。孔亮的十年,学会了鼓起勇气换个视角看自己;林敏的十年,是把自己还给了自然;蔡学彬的十年,终于让自己感受到了什么是能量的流动;徐孟凯的十年,是找到了自己的踪迹,去划过每一片天空......

lululemon携手大使,依托门店布局及数字化策略与客人们建立真实的联结,倡导积极健康的生活方式,响应“健康中国”的号召。明星带头讲述自己十年的故事,掀起了站内怀旧风暴,引得无数小红薯们自发发表笔记,在分享和倾听当中,打开自己的心扉。

对优质旅行博主@Julia美宜来说,30岁的自己还是跟十几岁时一样,梦想着环游世界;彭圆脸爱上了骑行,那种自在如风,自己握住人生方向盘的感觉很好;威化饼是一对热爱户外的黑皮情侣,两个同频的人,享受到了1+1=2的快乐;長東皓很享受户外的松弛感,山系穿搭是他的新宠......

他们身上的故事,关乎运动、联结、成长,诠释了lululemon所代表的积极能量。在小红书良好的社区氛围里,每一次分享都不用担心自己的故事不精彩,不要觉得自己的变化不值一提,在这里只要你想说,永远都有听众。

双阵地联动,为品牌强效赋能

本次活动由小红书官号@蜜桃小姐姐以#我们身上的故事 话题发起号召,宝藏明星和优质KOL强势抢占热潮发布,迅速卷入海量 UGC 笔记,背靠站内成熟互动机制,成功抢占话题热度。

站内用户可以在长线IP「宝藏品牌日」话题页和品牌#lululemon活动话题页浏览活动H5,双话题页互相导流,联动效果升级,以点带面地带动了其他圈层用户自发参与活动,让小红薯们在话题社区里跟更多同频的人共振,建立场域聚合流量高效种草。

想要了解更多线上玩法,上小红书搜#我们的故事,点击H5即可参与线上活动。不仅有两种玩法可玩,还能参与积分任务换取lululemon经典产品等丰厚奖品。为了展现多元且具有活力的社区群像,lululemon从全国社区中征集了300多个真实故事,并精选其中50多个故事集结成“书”。这本故事集将以实体和数字化形式与更广泛的社区分享,只要关注lululemon,带话题#我们身上的故事 发布笔记分享自己与lululemon的故事,就有机会赢取故事集。

深耕故事性内容,深挖社会情绪

进入中国的十年间,lululemon已经从一个运动生活品牌,成长为一种积极健康的生活方式的代名词。在lululemon的品牌运动社区内,对生活保有热忱的人们,因热汗而联结,因运动而相遇,谱写出生活的各种的可能。由同频产生碰撞、因碰撞裂变美好,lululemon与这群运功人群不断成长,建立了深度而紧密的联结。

因而当小红书和lululemon发起「我们身上的故事」话题活动后,沉淀下的是更多真情流露的原生故事、而不是跟风互动的看客说辞。小红书借由友好的社区分享氛围,充分运用自身优质内容潜力和用户活跃度,再度建立lululemon和用户双向沟通的语境,将优质的原创内容、活跃社区氛围,转化为lululemon品牌下一个十年的原生动力。

活动将持续到2023年6月8日,欢迎所有小红薯们前来打卡。让我们用自己的故事去和这个世界相识相知,期待lululemon的下一个十年,期待小红书的另一个十年,期待你我的别样十年。

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