白电三巨头财报对比:高端化、全球化和场景化决定未来竞争格局

发布时间 2023年05月05日 09:11    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

五一之前,海尔智家、美的和格力相继发布了2022年全年以及2023年第一季度财报。从财报来看,海尔智家延续了营收和利润的高增速,位居第一。格力倚重空调收入,TOB业务营收占比较低,利润增速个位数。美的集团一半以上营收来自于空调,与格力一样多元化并未见起色,一季度利润增速好于格力,低于海尔智家。

事实上,海尔智家利润增速领先美的和格力的趋势已经延续了多个季度,这背后是品牌高端化、全球化和场景化发展阶段不同导致的结果。

首先,高端化决定了营收和利润增速。在手机行业,苹果一家公司占据全球手机行业利润的68%,这得益于其高端化战略。在全球,500美元以上高端手机的销量增长已经远超低价手机。

同样,家电市场的消费趋势也开始走向高端化,高端家电的增速超越普通家电。海尔智家、美的和格力均意识到高端品牌的重要性,并付诸于行动。

海尔智家旗下的高端品牌卡萨帝诞生于2006年,早于美的COLMO、格力TOSOT。打造高端品牌需要长期的研发投入、品牌营销和市场推广,经过17年的持续经营,卡萨帝已经进入收获期。

财报显示,2023Q1卡萨帝高端市场持续稳居第一,其中卡萨帝冰箱及洗衣机在中国万元以上市场的份额达到40%、86.3%,空调在中国15000元以上市场份额达到29.2%。萨帝海外布局持续加速,继登陆欧洲、泰国之后,2023年1月4日,又布局巴基斯坦。

除了卡萨帝外,海尔智家旗下还有“奢侈品牌”费雪派克,在欧洲市场占据高端领导者地位。2023年的AWE上,费雪派克参展,同时国内首家“生活奢适馆”落户上海。

其次,全球化水平决定了增长的稳定性。如果企业的业务只集中在一个国家或者地区,一旦该单一地区销量下滑,企业增长就会出问题,全球化可以有效抵御风险。

从三巨头2022年财报来看,海尔智家海外营收占比52%,美的为41.5%,格力为12.2%。其中,海尔智家的海外自主品牌销售占比几乎100%,格力的海外自主品牌销售额占比50%。

通过财报也可以看到,海尔智家2022年营收和利润增速与2023年一季度基本相当,而美的集团的波动率较大。

中国企业出海有自主品牌和贴牌两种方式,自主品牌销售额占比越高意味着全球化越成功。因为通过自主品牌经营,可以获得更高利润率,贴牌、代工只能赚钱低廉加工费。

想要做到海外自主品牌经营,必须实现三个本土化(研发、生产和经营),对于企业来说需要长线思维。三巨头中,海尔智家的全球化水平最高,通过三个本土化扎根全球市场。美的和格力也都在积极推进全球化步伐。

第三, 场景化提高客单销售额。随着智慧家庭开始普及,消费者购买家电趋向于购买成套家电。这就要求家电企业具备提供成套产品的能力。

通过场景销售可以有效提高客单价。比如,以前客户购买家电,可能全屋花费1万元。如果购买智慧场景解决方案,一套房子花费10多万很正常。

从财报来看,格力的销售额中70%为空调产品,美的空调销售额占比也超过50%。海尔智家在冰箱、洗衣机、空调、厨房家电以及电视等都有均衡布局,更容易打造成套家电。

因此,海尔智家打造了智慧客厅、智慧浴室、智慧厨房、智慧阳台、智慧影音室等多个智慧场景,同时推出场景品牌三翼鸟。通过三翼鸟,整合家装、家居、服务等合作伙伴,为用户提供一站式智慧家庭解决方案。

数据显示,2022年,三翼鸟落地触点1773家、场景日活385万;前置场景占比、成套方案占比均实现超两位数提升,其中场景订单同比增长40.9%。

结语

未来家电市场的竞争主要是高端化、全球化和场景化之争,海尔智家、美的和格力均集中力量主攻这三点。

这三大战略都需要长期投入,耗时耗力。海尔智家由于均提前布局,提前进行“播种”,目前已经开始进入收获期,因此在营收和利润增速上表现好于同行。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 朗格SAXONIA萨克森纤薄腕表,18K玫瑰金表壳搭配铜蓝色表盘,尽显优雅风范
    朗格SAXONIA萨克森纤薄腕表,18K玫瑰金表壳搭配铜蓝色表盘,尽显优雅风范
    朗格推出以18K玫瑰金制成的SAXONIA萨克森纤薄腕表,限量发行50枚。实心银表盘饰以蓝色砂金石玻璃,内含微小的铜色颗粒,宛如星..
  • 沉浸北欧雪境!高梵KIDS AW2025大秀打造“绒冬奇遇记”
    沉浸北欧雪境!高梵KIDS AW2025大秀打造“绒冬奇遇记”
    10 月 12 日晚 19:30,上海静安 800 秀场被一片璀璨与热烈所笼罩。以 北欧精灵 绒冬奇遇记 为主题的高梵 KIDS 上海时装周 Kids ..
  • 告别暗黄 即刻光采!霏丝佳“光能弹”精华液惊喜焕新
    告别暗黄 即刻光采!霏丝佳“光能弹”精华液惊喜焕新
    [2025 年 10月 9 日,上海] 在快节奏的都市生活中,不规律作息与频繁熬夜导致许多年轻消费者的肌肤面临暗沉、老化、粗糙等多重..
  • 璀璨新境 感官笔触 AHKAH发布chandelier系列铂金款新作
    璀璨新境 感官笔触 AHKAH发布chandelier系列铂金款新作
    超越感官之境,唤醒内心怦然。国际珠宝品牌AHKAH本季假日系列以desire 心之悸动为主题,倾情推出标志性chandelier系列全新铂金..
  • 3.5亿!周大生用「荧光珐琅+莫奈IP」破珠宝内卷,七夕全域营销引爆新增长
    3.5亿!周大生用「荧光珐琅+莫奈IP」破珠宝内卷,七夕全域营销引爆新增长
    当前,黄金珠宝行业竞争已进入白热化阶段,产品设计趋同、营销方式传统、情感联结薄弱,仍过度依赖材质与保值的传统价值主张,..
  • 2025新平衡东方美私享荟广州启幕:以平衡之钥,焕东方之美
    2025新平衡东方美私享荟广州启幕:以平衡之钥,焕东方之美
    10月21日,(无限极旗下)养固健与萃雅两大品牌联袂打造的平衡致美,赋活芯生2025新平衡东方美私享荟暨新品体验系列活动,以广州..
  • 庆祝百年设计传奇 BANG & OLUFSEN 推出百年典藏系列
    庆祝百年设计传奇 BANG & OLUFSEN 推出百年典藏系列
    近日,全球奢华生活方式视听品牌 BangOlufsen 铂傲(以下简称 BO)欣然呈现百年典藏系列,此特别系列的发布灵感源自 BO 的悠久..
  • 《GORE-TEX 风雨也好玩》广告片正式上线 以全场景持久防护守护自由玩心
    《GORE-TEX 风雨也好玩》广告片正式上线 以全场景持久防护守护自由玩心
    玩心不改,风雨在我。2025年10月,由GORE-TEX品牌精心策划的GORE-TEX 风雨也好玩广告片正式上线,并于10月16日至11月6日在上海..